디지털 시대에 마케터가 어떻게 일해야 시장을 선점할 수 있는지 살피며, 기업의 마케터가 홍보와 광고를 수행하는 커뮤니케이터로서 세상과 소비자와 소통하는 역할을 다룬다.

해외 15개 대학과 국내 7개 대학의 창업 교육을 살펴보고, 각 대학이 기업가정신을 키우고 창업을 지원하는 방식과 교육 현황을 다룬다. 동아일보 기획기사에서 다룬 내용을 심화하고 국내 대학을 새로 취재한 결과를 담았다.

난중일기를 바탕으로 이순신의 리더십을 살펴보고, 조직을 세우고 팀원을 성장시키는 자기경영 리더십을 다룬다. 직장인의 업무와 임무를 구분하는 관점을 비서 업무의 예로 제시한다.

개인기업의 장부 작성과 간편장부 기장 방법부터 세금계산서·영수증 등 증빙 관리, 종합소득세와 부가가치세 등 세무실무를 다룬다. 퇴직금과 퇴직연금제도, 근로기준법에 따른 근로자 관리, 4대보험 실무도 살펴본다.

종교단체의 실무자가 종교인 소득과 각종 원천징수의무, 구분기장에 따른 업무리스크를 다룰 때 참고할 업무요령과 절세 방안을 소개한다.

초보 창업자가 창업 준비 과정에서 무엇을, 언제, 어떤 순서로, 어떻게 해야 하는지 살펴보고 목표 설정과 실행 순서를 제시한다.

인공지능과 머신러닝, 빅데이터의 개념을 짚고, 기술을 현업에 적용해 비즈니스와 업무에 활용하는 방법을 다룬다. 데이터 활용 단계와 함께 인공지능 시대에 필요한 변화 관리, 경영과 일하는 방식의 변화를 살핀다.

플라워샵은 경기 변화에 민감하므로, 창업자는 자신에게 맞는 유형을 고르고 사업 방향을 정해야 한다. 시장 조사와 실무 경험을 통해 부족한 부분을 익히는 과정도 다룬다.

시대를 이끈 대표 기업의 역사를 추적하고 경영자를 인터뷰해, 기업인의 말과 실천을 살펴본다. 시대가 요구하는 혁신과 문제 해결 방향을 제시한 이들의 삶의 궤적도 다룬다.

내 아이와 가족을 위한 건강한 디저트와 함께 나누는 소박한 간식을 만들고, 수제 디저트를 바탕으로 작업실이나 작은 가게를 꿈꾸는 이들을 위해 베스트셀러 디저트 레시피를 소개한다. 저자는 직접 창업한 루루 아틀리에의 경험을 바탕으로 초보자도 따라 할 수 있도록 레시피를 풀어낸다.

본죽 창업과 경영의 바탕이 된 섬김의 실천을 중심으로, 고객과 직원, 가맹점을 대하는 태도와 기업의 성장·위기관리·해외사업을 돌아본다. 본사랑과 본월드미션으로 이어지는 나눔과 사회공헌의 여정도 함께 담았다.

소자본 창업 팟캐스트 ‘왕장사’의 방송 내용을 바탕으로 프랜차이즈와 독립점포 창업 과정을 다룬다. 저자들의 장사 경험을 토대로 사업계획서와 손익 계산, 상권 분석부터 계약·노무·세무까지 창업과 운영에 필요한 내용을 살핀다.

주주·이사·감사로 이루어진 기업지배구조의 세 축을 중심으로 각 주체의 역할과 책임을 살펴보고, 우리나라 기업지배구조의 형성과 발전을 기업 사례와 실태, 법적·제도적 장치를 통해 다룬다.

대학은 전공 교육과 인재 양성이라는 고유한 역할을 넘어 지역의 혁신 주체로서 성장 동력을 제공하고 일자리를 창출하라는 요구에 직면한다. 대학 캠퍼스도 전통적인 교육·연구 공간에서 벗어나 사회가 요구하는 혁신을 창출하고 확산하는 역할을 맡는다.

세일즈를 마케팅과 구분되는 독자적인 영역으로 바라보고 연구해야 한다는 관점에서, 세일즈가 현장에서 발휘하는 역할과 세일즈맨에게 필요한 역량을 살핀다. 세일즈에 대한 오해와 성과의 조건을 짚고, 세일즈를 직업으로 선택하는 문제도 다룬다.

세종의 대화록과 일화를 바탕으로 생명과 백성을 우선하는 태도, 원칙과 절제·겸양, 학문과 의사결정, 조직·인재·가족 경영을 살피며 공공리더십의 특징을 구체적으로 다룬다. 세종의 국가경영론이 지닌 가치와 의미를 오늘날 대한민국의 상황에 비추어 돌아본다.

전략을 넘어 지속가능 인재경영으로 나아가는 인적자원관리의 기초적이고 전반적인 내용을 다룬다.

노숙자와 노점상, 지하철 잡상인에서 대기업 영업팀장에 이르기까지 저자가 20년간 실전영업에서 얻은 경험을 바탕으로 영업의 원칙과 기술을 살핀다. 영업 기본과 판매·대화·심리 기술을 다루고, 상품 가격과 관계없이 일관되게 적용하는 원칙을 제시한다.

골목 점포 창업을 준비하며 콘셉트와 입지를 정하고, 상품보다 고객 경험을 앞세워 차별성을 만드는 방법을 살핀다. 브랜드 네이밍과 고객 설득, 소자본 창업, 프랜차이즈 주의점부터 창업 준비를 점검하는 질문과 계획서까지 다룬다.

마케팅 조사방법의 기초와 전반적인 내용을 다루며, 쉽게 배우고 바로 적용할 수 있도록 구성한다.