르네상스 시대 이탈리아에서 기업 운영 활동을 가리킨 말은 말을 몰아 목표 지점에 이르는 기술인 승마술을 뜻했고, 영어 management로 이어졌다. 산업의 중심이 이탈리아에서 영국과 미국으로 이동하며 경영과 승마술의 연관성이 잊혔다는 점을 살핀다.

입소문 마케팅의 성패를 가르는 요인을 살피며, 집단의 선택에 영향을 미치는 인플루언서를 찾아내고 관련성·흥미로움·진정성을 갖춘 이야기를 퍼뜨리는 전략을 다룬다. 커뮤니티의 영향력과 정보 전달 속도를 살피는 방법부터 입소문 효과 측정과 데이터 해석, 작은 회사를 위한 전략까지 폭넓게 짚는다.

4차 산업혁명으로 일자리가 대거 사라질 것이라는 전망이 제기되는 가운데, 다보스 포럼과 옥스퍼드 대학이 발표한 일자리 감소 예측과 그에 따른 충격을 살펴본다.

ICT 기술과 하드웨어 성능의 발전으로 현실과 구분하기 어려운 가상현실 콘텐츠가 구현되며, 가상현실 산업이 게임·테마파크뿐 아니라 교육·훈련, 가상치료, 제조, 국방 등 여러 분야와 융합해 새로운 시장을 창출할 가능성을 살핀다.

한국에서 이어질 7가지 트렌드와 이를 바탕으로 한 비즈니스 아이템, 관련 사업 사례를 살피고, 트렌드를 활용해 사업 성공에 이르는 7가지 전략을 정리한다. 신호와 소음을 분별하는 안목을 키우는 방법도 다룬다.

아이디어를 사업으로 잇는 ‘창업 씨앗심기’에 초점을 맞춰 스타트업을 시작하는 과정을 살핀다. 기업설립팀 구성과 고객 인터뷰부터 제품 개발, 투자유치까지 창업 단계별 주제를 다루며, 창업자와 액셀러레이터 인터뷰에서 얻은 팁도 소개한다.

이윤극대화를 기본으로 한 기존 경영과 달리, 제3의 경영은 인간의 행복과 자아실현을 바탕으로 하는 새로운 경영을 제시한다. 책은 자아실현을 인격완성과 잠재력 개발로 전제하고, 이를 위해 사고와 철학이 바뀌어야 한다고 설명한다.

책을 읽는 데 그치지 않고 책이 일러주는 대로 따라가 실행하며 효과를 검증해온 기록을 담는다. 독서법 자체보다 독서 내용을 실천하는 과정에 초점을 둔다.

《도덕경》을 철학서가 아닌 광고·마케팅의 교과서로 해석하고, 이를 바탕으로 광고와 마케팅을 다룬다. 광고인 이용찬이 30여 년간 쌓은 경험과 한양대 경영대에서 진행한 《도덕경》 기반 광고판촉론 강의의 정수를 담았다.

생활용품 영업 현장에서 쌓은 경험을 바탕으로 유통업체를 상대로 한 영업의 자세와 마트에서 행사 매출과 영업성과를 만드는 방법을 다룬다. 영업팀의 내부 문화와 팀장 역할, JBP의 전개 과정 등 현장 영업과 조직 운영의 주제를 함께 살핀다.

고객에게 도움이 되는 정보를 먼저 제공하고, 소통으로 관계를 구축해 매출로 이어지게 하는 마케팅 방법을 살핀다. 인터넷 자동판매 시스템을 중심으로 잠재 고객을 모으는 랜딩페이지, 판매를 위한 세일즈 페이지와 스텝메일의 작성법을 다룬다.

장보고가 국제 해상무역과 고대 무역 체제의 변화 속에서 펼친 글로벌 경영을 살펴본다. 운하와 연안 거점을 잇는 물류·무역망, 재외 신라인의 관시망과 전략적 파트너십 등 그 경영 모델과 성공 비결을 추적한다.

4차 산업혁명과 초연결시대의 마케팅·광고에서 달라진 문제해결 방식과 기획력을 살핀다. 문제의 본질과 맥락을 찾아 인사이트를 발견하고, 광고 전략과 크리에이티브 솔루션으로 풀어가는 방법을 다룬다.

활동점수기준(ABS) 경영시스템을 바탕으로 몰입경영·흐름경영·미래경영을 살피고, 조직의 성과를 저해하는 요소와 미래 산업 예측 방법을 다룬다. 또한 5G 이동통신기술을 비롯한 미래 기술과 미래조직, ABS 경영 도입에 따른 리더·직원·관리자의 역할 및 기업문화 변화를 설명한다.

지식과 배움을 자본으로 삼는 1인 지식창업을 다룬다. 평생직장이 없는 시대에 직장인과 취업 준비생을 위한 새로운 창직 방안을 제시하고, 인공지능 시대에도 사람만이 만들어 낼 수 있는 콘텐츠의 중요성을 언급한다.

2016년 한 해의 국내 유통산업 현황을 대형마트, 슈퍼마켓, 백화점, 편의점, 전문점, 온라인쇼핑몰 등 전 업태에 걸쳐 통계로 담았다. 1993년 첫 발간 이후 국내 유통업계에 등장한 다양한 업태와 변화의 흐름도 연감에 담고 있다.

집단에서 개인으로, 중앙집권에서 지방분권으로, 분업과 전문화에서 협업과 플랫폼으로 변화하는 흐름 속에서 성과사회의 특징을 살핀다. 실적과 성과의 차이, 개인의 책임과 역할, 성과사회를 이끌 인재의 조건과 일하는 방식의 변화를 다룬다.

카페24 스마트 디자인으로 쇼핑몰 레이아웃을 기획하고 제작하는 과정을 다룬다. 기본형·블로그형·쇼핑몰+홈페이지형 쇼핑몰과 모바일 쇼핑몰을 만들며 스마트 디자인 기능을 익히고, 디자인 업그레이드와 백업·복구 방법도 살핀다.

피터 틸은 독특한 창업 아이디어를 지닌 20세 이하 청년 20명을 틸 펠로로 선발해 창업자금을 지원하고, 대학에 다니지 않은 채 사업에 집중하도록 한다. 책은 이들이 실리콘밸리에서 스스로 또는 멘토의 도움을 받아 회사를 키워나가는 과정을 다룬다.

디지털 노마드족은 노트북 한 대로 시간과 장소를 스스로 정해 일하는 사람들로 소개된다. 갑갑한 사무실을 벗어나 원하는 공간에서 일할 수 있는지를 묻고, 이런 상상을 실제 행동으로 옮기는 삶을 다룬다.

1인출판을 바탕으로 1인기업을 운영할 때 사업시스템을 갖춰야 한다는 점과, 작게 시작해 성장하는 방법을 다룬다. 책쓰기만으로 성공할 수 있는지 질문하며 1인기업을 사업으로 바라본다.

개인의 경험과 아이디어를 사업으로 풀어내는 1인 창업을 다루며, 직장을 다닐 때 부업으로 시작해 경험과 지식을 쌓는 방식을 제시한다. 저자의 컨설팅 분야 1인 창업 경험을 바탕으로, 지식과 노하우를 콘텐츠화하는 법과 1인 창업으로 성공하는 9가지 법칙을 소개한다.

미국 공인회계사 시험 수험생을 위한 교재로, 최신 미국회계기준에 따라 정부회계와 비영리회계, 기업회계의 특수 분야를 정리한다. 1~3장은 기업이 아닌 조직의 회계처리와 재무제표를, 4~8장은 기업회계의 특수 분야를 다룬다.