인스타그램 해시태그 마케팅 방법을 다루고, 실제 브랜드 사례를 분석해 인스타그램의 기초부터 심화 과정까지 순차적으로 소개한다.

온라인 마케팅은 온라인 시스템을 통해 수행되는 마케팅으로, 상품이나 서비스를 소비자에게 전달하고 판매를 촉진하는 활동을 포괄한다. 온라인 마케팅의 비중과 중요도가 오프라인 마케팅을 이미 추월했으며 앞으로도 중요성이 커질 것이라고 설명한다.

삼성그룹에서 20여 년간 교육 업무와 교육사업을 해 온 저자가 경험한 교육 노하우와 교육철학을 담았다. 교육 관련 문서와 엑셀 시트를 활용해 교육을 계획·운영·분석하고 문서를 작성하는 방법, 교육 현장에서 발표하고 이끄는 방법을 다룬다.

학창 시절 공부와 스펙을 쌓아 안정된 직장에 들어가고 은퇴 후 창업하는 경로를 짚으며, 어떤 길을 선택하느냐에 따라 인생이 달라진다고 말한다.

인쇄전자산업이 태동기에서 성장기로 넘어가는 가운데 국내시장 조기 형성과 경쟁 기술·기업의 현황을 살펴본다. 일본·미국·EU에서 프린팅 설비와 화학 재료 분야를 중심으로 차세대 기술 확보를 위한 연구기관과 기업 출연이 늘어나는 상황도 다룬다.

게임산업은 창의적 아이디어를 바탕으로 성장하는 지식산업으로, 온라인 게임과 모바일 게임은 네트워크 기능과 스마트 기기·무선 네트워크 기술의 발달에 따라 변화하고 있다.

재무제표의 기본 개념과 흐름, 대차대조표·손익계산서·현금흐름표의 상관관계를 살피고, 재무정보를 회사 경영과 주식투자에 활용하는 방법을 다룬다. 재무제표 작성 배경과 회계감사, 회계부정의 배경 등 회계환경도 설명한다.

진정한 부를 찾는 방법을 일곱 장에 걸쳐 소개한다.

급변하는 비즈니스 환경에도 기업 경영은 예측과 통제 방식에 머물고, 현장 직원에게 실질적인 권한을 주지 못한다. 이에 조직원이 주도적으로 문제를 해결하는 자율경영 시스템이 새로운 대안으로 떠오르는 배경을 다룬다.

블록체인을 비트코인의 기반 기술인 분산 원장에 한정하지 않고, 핀테크와 공공 부문, 토지대장, 헬스케어, 제조업, 유통, 사물 인터넷 등 여러 분야의 도입 사례를 살핀다. 블록체인의 파급력을 인터넷 혁명과 견주며 현재 진행 중인 변화로 바라본다.

경영 현장에서 열심히 일하는 것만으로 해결되지 않는 위기를 골프로 극복할 수 있는 경영전략과 골프장에서 쌓은 인맥의 도움을 살핀다. 지은이는 골프를 통해 인맥을 넓혀 새 사업을 시작한 경험을 소개한다.

대형 프랜차이즈와 경쟁해 성과를 거둔 15인의 사례를 통해, 정식 마케팅 교육을 받지 않고 현장에서 익힌 영업 전략과 창업 경험을 소개한다.

조직의 전략적 경영활동에 필요한 의사결정 정보를 다루고, 경영통제시스템 아래에서 성과관리가 어떤 역할을 하는지 살펴본다. 회계전문가의 역할과 종합예산편성, 책임회계를 통해 조직의 예산편성과 책무도 다룬다.

브랜드 아이덴티티 작업을 해 온 저자가 여러 브랜드 사례를 바탕으로 브랜드 아이덴티티와 브랜드를 활용한 소비자와의 소통을 다룬다. 기업이 무형의 브랜드를 시각화하고 언어화하는 방식도 살펴본다.

기업의 사회적 책임을 결정하는 요인과 그 결과를 다룬다.

4차 산업혁명 시대에 중소기업이 맞닥뜨린 변화와 대응 방향을 생산성의 관점에서 살핀다. 사물인터넷으로 물리적 세계와 사이버 세계를 연결하고 지능 로봇이 생산하는 변화에 주목하며, 기존 생산성 향상 방법론의 문제점을 짚고 이에 맞는 혁신활동을 모색한다.

가난을 극복하고 맨손으로 사업을 시작해 세계적 기업을 이룬 정주영과 마쓰시타에게 공통으로 나타나는 ‘성공의 원칙’이 무엇인지 살핀다. 한국과 일본이라는 공간적 차이와 20여 년의 시간차를 넘어 두 경영자의 공통점을 묻는다.

병원장과의 세무 상담에서 자주 다루는 일을 상황별로 정리하고, 개원 과정에서 주의할 사항과 병원이 성장하면서 확인해야 할 수입·지출 항목, 의료기관 설립 절차를 살펴본다.

유한킴벌리가 점진적으로 스마트오피스를 도입해 혁신에 성공한 사례를 통해 사람 중심의 공간에서 창의와 소통을 이루는 스마트오피스 모델을 살핀다.

아마존에서 자사 브랜드를 만들어 판매하는 PL 방식과 고객주문처리 서비스인 FBA를 활용하는 방법을 다룬다.

법인관리 실무와 자본관리·이익배당, 주식이동·주식평가에 관한 내용을 다룬다. 세무상 문제와 세금폭탄 사례를 살펴보고 세금 절세 전략을 제시한다.

네트워크 사업을 시작할 때 현장에서 활용할 해결법과 개인별 단계에 맞춘 상황별 사업 진행 방법을 다룬다. 각 항목을 숙지해 사업 현장에서 실천하는 데 초점을 둔다.