홍보 실무 20년의 경험을 바탕으로 홍보의 기초와 CEO의 이미지 관리인 PI를 살피고, 언론을 비롯한 홍보 매체와 온라인·모바일 환경에서 여론이 형성되는 메커니즘을 설명한다.

진정한 리더십의 의미와 중요성을 살피고, 이순신의 정신과 리더십, 시간관리의 핵심을 설명한다. 이순신과 관계를 맺었던 선조·류성룡·원균의 리더십도 함께 다룬다.

승자독식과 무한경쟁이 성장의 발목을 붙잡고 사람들이 불행을 두려워하는 현실에서, 우분투가 말하는 ‘다 함께 행복’의 관점을 살핀다. 우분투와 같은 상생의 리더십이 소모적인 경쟁과 1등지상주의의 병폐를 돌파할 대안이 될 수 있다고 제시한다.

원가절감에 관한 저자의 경험을 바탕으로 현장에서 활용할 전략을 제시하고, CEO의 의사결정을 돕는 경영 지침을 다룬다.

이석우 조선일보 경제부 기자가 대한민국 주요 기업의 CEO를 지낸 경영인 9명에게 조직의 말단에서 일하던 시절을 묻는다. 이들이 어떤 일을 통해 인정받고 무엇을 견디며 회사의 대표가 되었는지 살핀다.

30여 년의 공직생활을 마치고 기업은행장으로 취임한 윤용로가 3년간 조직과 함께하며 경험하고 느낀 일을 기록했다. 행장으로서 남긴 하루하루의 기록을 통해 조직의 변화와 발전, 도약을 이루려 한 그의 철학과 신념을 살핀다.

기업 혁신을 위해 개인이 해야 할 일을 살펴본다.

스타트업 기업가와 신생 창업자가 시장과 고객을 이해하고 수익 모델을 살피는 과정부터 목표 고객과 제품을 테스트하는 단계까지, 성공적인 스타트업을 위한 15단계를 소개한다.

춘추시대 공자의 경영법을 통해 적도 자기편으로 만들어 위기를 극복하는 방식을 살펴본다. 역사 속 인물들의 사상과 전략에서 난세의 지혜를 찾아 21세기의 난제를 헤쳐 나갈 교훈을 다룬다.

마케팅의 본질을 고민한 결과를 바탕으로 관점(Frame), 가치(Value), 스토리(Story)라는 세 요소로 마케팅을 정리하고 이해하는 방식을 소개한다.

학원 강사로 성장하려면 하루아침에 성공할 수 없으며, 수업 준비와 철저한 자기관리, 탐구 활동, 자신만의 강의기법이 필요하다고 설명한다. 강사 입문부터 스타 강사로 성장하는 과정을 다룬다.

콘텐츠·디바이스·플랫폼·네트워크 기업이 기존 미디어와 경쟁하고 융합하며 미디어 산업 전반에 영향력을 넓히는 변화를 살핀다. 디지털 혁신에 따른 콘텐츠 소비 패턴의 변화와 소비자의 선택·유통·제작 방식도 다룬다.

국내외 미디어 경영 연구 이론과 사례를 모아 미디어 경영 교과서로 엮었다.

이미 붐비는 시장에서 점유율만 다투는 대신 고객 가치와 비용 구조를 새로 설계하는 관점을 제시합니다. 차별화가 실제 수요를 만드는지 살펴봅니다.

조직에서 책임 회피와 남 탓하기가 팽배하면 제대로 돌아가지 않고, 시간과 에너지를 낭비하며 인력이 이탈할 수 있다. 직장에서 마주치는 문제들이 ‘인정과 비난’에 어떻게 관련되는지 살피고, 비난 게임이 무엇이며 어떻게 시작되고 퍼져나가는지 다룬다.

사업자에게 온라인 마케팅이 필수가 된 배경과 아날로그 매체 시대와 달라진 기회를 살피고, 온라인 마케팅의 개념과 효과적인 방법을 이해하는 일을 다룬다.

세일즈의 여러 과정과 이를 컨트롤하는 데 필요한 전문 지식을 살펴보며, 프로 세일즈맨이 되려면 어디서부터 시작해야 하는지 이야기한다.

손정의가 20대에 소프트뱅크를 창업한 뒤 인생과 경영의 지침으로 삼아온 ‘손의 제곱 법칙’을 해설한다. 《손자병법》에서 고른 14문자와 손정의가 만든 11문자를 조합한 25문자의 법칙을 소개하고, 손정의의 인생과 경영 이력을 시간순으로 추적한다.

병원 안팎의 기회를 포착하는 창의, 감성으로 환자에게 다가서는 상생, 내부 구성원의 욕망을 읽는 운영의 묘를 혁신이라는 주제로 살피며, 4개 대륙 63개 병원의 사례를 제시한다.

피터 드러커의 전 생애 저작을 바탕으로 리더십의 가치와 인본주의적 경영 철학을 소개하고, 52주에 걸쳐 핵심 주제를 살펴본다. 조지프 마셔리엘로는 드러커의 멘토링 프로그램을 독자들에게 제공하고자 이 책을 썼다.

1980~2000년에 태어나 디지털과 함께 자라난 밀레니얼 세대의 소비 성향과 트렌드를 살피고, 이에 맞는 마케팅 방법을 제시한다.