수시 채용과 아웃바운드 리크루팅이 일상이 된 채용 환경에서 기업은 지원자 경험을 설계하고 지원자는 커리어 여정을 설계한다. 채용과 취업의 변화, AI 채용의 확산과 경험 검증을 살핀다.

시부사와 에이이치가 『논어』의 가르침과 주판으로 상징되는 경제활동을 어떻게 연결했는지 살핀다. 인의와 부귀, 올바른 경제활동과 합리적인 경영을 다루며, 그의 경영철학과 처세·수양에 관한 생각을 현대역으로 소개한다.

이병철과 정주영이 불모지에서 이룬 산업화의 성취를 젊은이들이 현실의 롤모델로 삼는 현상을 다룬다. 취업만이 성공의 길은 아니라는 인식 속에서 MZ세대가 개성과 철학을 바탕으로 꿈을 실현하고 독립적인 길을 선택하는 창업의 중요성을 살핀다.

유튜브·틱톡·인스타그램으로 대표되는 뉴미디어 시대에 콘텐츠 제작을 시작한 사람은 많지만, 이를 직업으로 지속하는 이는 극소수다. 지속 가능한 크리에이터는 1인 창작자를 넘어 기획자이자 마케터, 브랜드 운영자로 일한다.

사랑받는 브랜드가 되려면 트렌드 자체보다 변화의 맥락을 읽어야 한다는 관점에서, 브랜딩 전략 부티크 프리퍼드가 축적한 경험을 바탕으로 ‘베타라이프’라는 키워드로 새로운 변화의 맥락을 설명한다.

창업 프로세스를 중심으로 스타트업이 어떻게 탄생하는지 살펴보고, 창업 과정에 필요한 시장조사와 고객 분석을 다룬다. 확장증보판에는 창업 프로세스와 시장조사, 고객 분석을 보완한 세 개의 장이 추가되었다.

여성 창업을 시작해 지속 가능한 자기 일을 만들어가는 과정을 다루며, 세 저자의 실패와 배움을 바탕으로 아이템 탐색부터 사업계획, 지원제도 활용, 브랜딩과 운영까지 살핀다.

경영 현장이 생산성과 신속한 의사 결정에 몰두하는 가운데, 철학은 존재와 정체성, 삶의 방식에 관한 물음을 통해 비즈니스의 본질을 성찰하게 한다. 산티아고 이녜스는 철학자들의 사상에 바탕을 둔 경영 아이디어와 분석 틀을 제시하며, 리더십과 통찰력, 윤리, 낙관주의를 둘러싼 경영의 질문을 살핀다.

기업재단이 급증하는 가운데 그 역할과 작동 원리에 대한 이해가 부족한 상황을 다룬다. 기업의 사회공헌 자원을 전략적으로 배분하는 기업재단을 거버넌스·운영·이해관계자의 관점에서 살펴본다.

식품 상품을 기획하고 고객에게 선보이는 마케팅 전략을 다루며, 저자들의 실무 경험과 이론적 지식을 바탕으로 식품 관련 동향을 소개한다. 식품의 특성과 소비자의 일상생활이 맞물리는 구조도 살펴본다.

제3판은 AI와 데이터 기반의 여행산업 혁신을 다루며, 전통 여행사의 경영체계를 넘어 트래블 테크 기업과 디지털 플랫폼, 인공지능 기술이 주도하는 새로운 여행 생태계를 살핀다.

작은 회사를 28년간 운영한 저자가 현장에서 얻은 경영 경험을 바탕으로 생존 기술을 다룬다. 매출보다 캐시플로우를 먼저 살피고, 머릿속에 자리 잡은 인식이 포지션이 될 수 있다는 관점을 소개한다.

브랜드와 광고가 사람의 마음을 사로잡거나 스쳐 지나가는 차이를 살피며, 감정·심리·언어가 설득을 만들어내는 방식을 다룬다. 일상에서 경험하면서도 의식하지 못한 마케팅의 작동을 풀어낸다.

2026년 병의원 개원 시장을 움직일 10가지 마케팅 트렌드를 살펴보고, 경기 침체와 소비 양극화, 의정 갈등 등 시장 변화에 대응하는 전략을 다룬다. 개원 준비부터 브랜딩과 입지 분석, 초기 마케팅·환자 관리, 매출 구조와 조직 리스크까지 실제 운영에 필요한 주제를 짚는다.

기술 창업 아이디어를 구체화하고 시장에서 검증하는 단계부터 자금 조달, 조직 운영, 출구 전략까지 스타트업의 전 생애 주기를 다룬다. 지식재산, 계약, 자금, 리더십, 거버넌스 등 기술 창업의 난제를 사례와 함께 살펴본다.

지속가능경영을 정책이나 보고서, 제도와 지표의 영역에 한정하지 않고 조직문화의 완성 과정으로 살핀다. 사람이 중심이 되어 서로의 가치를 조율하며 지속가능성을 실현하는 전략적 구조를 다룬다.

스타트업이 빅테크의 경직된 체계를 넘어 신시장을 만들고 시장 주도권을 가져오는 과정을 구글과 캐릭터AI의 사례로 살핀다. AI 에이전트와 양자컴퓨팅 등 2026년의 메가트렌드, 글로벌 라이징스타와 IPO 후보의 밸류에이션, 유동성 변화에 대응하는 VC 전략도 다룬다.

헤드비히 키슬러는 무선 통신의 교란 문제를 해결하려고 전위 작곡가 조지 앤타일과 함께 주파수 도약 통신 시스템을 발명하고 특허를 냈다. 당시 미 해군은 이를 거절했으며, 이 발명이 이후 어떻게 이어지는지 살펴본다.

ESG를 대기업만의 과제가 아닌 모든 기업의 생존 전략으로 보고, 프랜차이즈·중소기업·스타트업이 환경 보호와 사람 존중, 투명한 운영을 경영에 적용하는 방안을 다룬다. ESG 구성요소와 공시·평가, 지속가능경영보고서 작성, 실천 전략과 한계, 프랜차이즈와 스타트업에 ESG가 중요한 이유를 살핀다.

기술창업과 기술사업화 과정에서 아이디어를 사업화하고 비즈니스 모델을 구체화하는 내용을 다룬다. 새로운 기술을 활용한 신사업 개발과 창업 관련 컨설팅도 살핀다.

사회복지 소규모 기관은 직원 수가 적어도 업무량이나 필요한 예산이 적지 않다는 현장의 고민에서 출발해, 소규모 시설장 6인이 인적자원·예산·사업·네트워크·자기 관리를 다룬다.

평범한 오므라이스의 가격이 8,000원에서 100만 원까지 달라지는 사례를 통해 부가 가치가 무엇인지 살핀다. 아이돌 굿즈를 비싸게 사는 일과 사업 성공을 위한 브랜딩을 부가 가치와 연결해 다룬다.