목표를 달성하는 조직을 만들기 위한 리더십 방법을 다루며, 직원 관리에 DISC 테스트를 활용해 성격 유형과 강점, 약점, 잠재적 욕구를 파악하는 방식을 소개한다.

공공브랜딩의 철학과 개념을 바탕으로 국가브랜드와 도시 브랜드의 전략적 관리, 지역경제 브랜드, 관광 브랜딩과 관광 마케팅을 다룬다.

유통 현장에서 급변하는 마켓 트렌드를 이해하고 활용해 마켓 이노베이션을 이루려면 무엇을 해야 하는지 살핀다. 새로운 마켓 트렌드의 기획과 실행, 움직이는 컨슈머를 충성 고객으로 만들 전략과 전술도 다룬다.

경제 전쟁시대로 불리는 현 시대를 왕조 교체기의 혼란에 빗대며, 치세에는 왕도가 바람직하지만 난세에는 패도가 필요하다는 주장을 살핀다. 한비자의 《한비자》와 마키아벨리의 《군주론》을 통해 난세의 정치적 삶을 다룬다.

카카오스토리 채널을 구축하고 다른 SNS나 블로그와 연계하는 방법부터 콘텐츠 제작, 광고·이벤트 운영과 성과 분석까지 마케팅 활용법을 실제 사례를 중심으로 설명한다.

이스라엘은 천연자원 부족과 수출 의존, IT 투자 등에서 한국과 비슷하지만, 스타트업은 국내에 머무는 한국과 달리 세계시장에 진출한다. 이스라엘 스타트업의 해외 진출과 성장 배경을 살핀다.

숫자 경영은 경영자가 계량적 도구를 활용해 전략 개발과 목표 설정, 실행 분석, 대응, 성과 보상을 체계적으로 수행하는 경영 활동이다. 민간 부문 경험을 바탕으로 숫자 경영을 공공 부문에 적용하고, 공기업 경영의 이론과 실행을 잇는 방안을 다룬다.

카카오스토리와 스토리채널을 활용하는 마케팅 기법을 다루며, 쇼핑몰을 위한 스토리채널 실전 비법과 바이럴 마케터의 현장 노하우를 소개한다.

회계환경과 회계의 사회적 기능을 바탕으로 K-IFRS의 논리를 구성하고, 회계제도의 근거가 되는 프레임을 살펴본다. 세세한 회계처리 기법보다 프레임의 이해에 초점을 두어 회계제도가 바뀌어도 새로운 제도에 적응할 수 있는 능력을 기르는 데 중점을 둔다.

LG 인화원 사장 이병남이 20년간 기업에 헌신하며 인간존중이라는 경영의 본질을 잊지 않고 일한 이야기를 들려준다.

성공하는 제품 컨셉을 개발하는 비밀을 17가지 법칙으로 정리하고, ‘편리한’ 햇반이 ‘맛있는’ 햇반으로 컨셉을 바꾸면서 매출이 8배 뛴 사례를 든다.

성과와 관련된 이야기를 시대에 맞게 재구성해 담고, 해학과 풍자를 통해 드러나는 인간의 모습을 살핀다.

마케팅용 카페를 개설하고 운영하는 데 필요한 전략과 노하우를 준비 단계의 벤치마킹, 회원 모집, 카페 활성화 순서로 살핀다. 작성자와 카페 등급에 따라 카페글이 검색되는 양상을 실증적으로 보여주고, 네이버 카페의 메뉴를 바탕으로 카페 최적화 방법을 다룬다.

사람들과 원만한 관계를 맺고 처세하는 방법을 다룬 데일 카네기의 저작을 현대적 감각에 맞게 편역했다. 자신의 부족함을 느끼고 노력해 강연가로 인생의 전환을 이룬 저자의 처세와 인간관계 철학을 담는다.

실리콘밸리의 성공 모델과 한국 스타트업 시장을 살펴보고, 창업에서 성공에 이르는 6단계를 제시한다. 팀 구축, 제품 개발, 특허, 마케팅, 자금 조달, 출구 전략을 주요 주제로 다룬다.

피터 드러커의 경영철학 가운데 개인의 자기계발과 조직의 성과 향상에 관한 내용을 골라 조직의 실제 사례와 연결해 살펴본다. 경영철학을 이론에 그치지 않고 조직 현장에 어떻게 적용하는지 다룬다.

CEO가 되기까지 겪은 경험과 노력, 애환을 바탕으로 실패와 역경을 극복해가는 경영인과 기업인들의 이야기를 엮었다.

회사의 성장을 방해하는 요소를 파악하고, 기업의 흥망성쇠와 사업의 성공·실패를 가르는 요인을 사례 중심으로 살핀다. 회사를 키우기 위해 실천해야 할 사항도 다룬다.

식당 창업과 경영을 결심·준비·창업·경영의 네 과정으로 나누고, 각 과정에서 ‘식당 성공 곱셈의 법칙’의 3대 비결 점수를 높이는 방법을 설명한다.

사업계획서를 짧고 쉽게 상대에게 어필하는 방법을 다룬다. 사업계획서를 허술하고 초점 없이 쓰거나 작성 방법을 모르는 예비 창업자에게 필요한 내용을 담는다.

여러 업종에서 홍보를 맡은 17인의 현장 경험과 에피소드를 담았다. 음식료·주류부터 유통, 레저, 호텔, IT, 중공업까지 다양한 분야의 사례를 통해 홍보 현장의 구체적인 모습을 살핀다.

목재업계 현장에서 오랫동안 기업을 이끈 저자가 목재의 가치와 산업에 관한 생각을 풀어낸다. 목재업계 종사자와 경영자뿐 아니라 목재를 잘 모르는 독자도 목재의 가치와 산업을 이해할 수 있도록 설명한다.

광고인으로서 여러 브랜드와 기업과 일해 온 저자의 삶과 경험을 돌아보고, 창의와 전략이라는 두 화두를 통해 마케팅의 뜻을 살핀다.