연구개발 전 단계의 활동을 체계적이고 효율적으로 관리하는 데 필요한 이론과 실제를 소개한다. 활동을 사전 연구개발, 연구개발 실시, 사후 연구개발 단계로 나누어 각 단계에서 이루어지는 일을 다룬다.

기술 자체를 마케팅 대상으로 삼는 기술마케팅의 이론과 기술사업화 사례를 다룬다. 기술마케팅의 개관부터 정부가 기술거래와 사업화를 촉진하는 정책수단까지 살펴본다.

트위터와 페이스북 등 소셜미디어를 소개하고, 소셜미디어 시대의 디지털 환경과 소셜환경의 전망을 살핀다. 온·오프라인 융합을 바탕으로 개인과 조직의 성과를 높이고 참여·공유·개방·집단지성을 지향하는 소통의 리더십을 제시한다.

대리이론으로 여러 사회현상을 이해하고 해결 방안을 모색하며, 기업의 대리관계와 대리비용, 대리문제의 유형별 해결 방안을 설명한다. 경제·정치·교육 분야의 사례에도 대리이론을 적용해 대리문제를 분석한다.

글로벌 브랜드와 대기업 브랜드 사이에서 카페베네가 성공한 이유를 분석하고, 커피 맛 관리와 매장 편익 극대화, 스타 마케팅을 통한 차별화 전략을 살핀다.

기업이 페이스북 마케팅을 시작할 때 활용할 수 있는 실용적인 정보와, 페이스북에 최적화된 마케팅 플랜을 기획하는 과정을 다룬다. 기존 마케팅 플랜과 차별화된 접근이 필요한 이유와 그 접근방식도 살펴본다.

기업의 수익성을 주제로, 전략기획팀 직원 스티브가 이익 경영의 대가 자오에게 이익을 만드는 23가지 방법을 배우는 소설형식의 경영서다. 각 수업에서 이익모델 하나씩을 다룬다.

‘직원이 먼저, 고객은 다음’이라는 경영 문화를 제시하고, 이 경영 철학으로 HCLT가 대규모 구조조정이나 수조 원 규모의 기술 개발 투자 없이 성장한 과정을 다룬다.

회계를 모르는 일반인이 자본주의 경제체제에서 알아야 할 회계 지식을 설명한다. 재무제표를 이해하고 분석하는 데 필요한 내용과 회계 관련 용어를 다룬다.

G마켓 판매의 기본인 GSM을 다루며, 처음 G마켓 판매를 시작하는 이들이 알아야 할 내용과 기존 운영자가 실무에 활용할 내용을 담는다.

페이스북 페이지의 개념과 실전 활용법을 살펴보고, 제품 홍보와 개인 브랜딩을 비롯한 비즈니스 마케팅 활용 방법 및 국내외 사례를 다룬다.

비용을 줄이고 업무 속도를 높이는 개선력, 경영 상태를 파악하는 분석력, 핵심 정보를 전달하는 보고력, 예산과 자금을 계획하는 예측력을 중심으로 회계라는 비즈니스 언어를 이해하고 경영진의 의사결정에 필요한 정보를 제공하는 방법을 다룬다.

스타벅스 창립자 하워드 슐츠의 관점에서 2007년 위기를 맞은 스타벅스의 변화 과정을 살핀다. 슐츠가 CEO로 복귀한 뒤 초기 경영 이념과 핵심 가치를 되살리려 세운 혁신 어젠다를 다룬다.

비전을 이룬 사람들의 이야기와 자신의 경험을 바탕으로 비전 수립의 의미와 요소를 살피고, 비전을 세워 즉시 실행하는 전략을 소개한다.

작지만 결정적인 1%를 포착하고 체계적인 전략적 디테일을 활용해 100+1=200이라는 결과를 만들어내는 방법을 제시한다. 디테일 강자들의 행동 규범과 디테일 관리법을 에피소드로 살피고, 이를 실제로 운용할 때 생길 수 있는 의문도 다룬다.

한국 기업들의 장부 조작과 분식회계 실태를 현장 체험을 바탕으로 살피고, 이를 근절하기 위한 처방을 제시한다. 주식투자자가 우량기업을 선별하고 가치투자 역량을 기르는 데 필요한 내용을 다룬다.

재개발·재건축·도시개발의 세무 실무를 다루며, 관련 법령을 상세히 설명하고 풍부한 사례를 담는다.

전략·인사·산업·기술 등 경영과 직결되는 이슈를 다룬 보고서 43편을 모았다. 2009년 12월부터 2010년 10월까지 발표된 보고서를 ‘소통’, ‘변화’, ‘진보’, ‘도전’, ‘함께’라는 주제로 소개한다.

고객의 마음을 사로잡는 세일즈 방법을 다루며, 호감·열정·신뢰·가치·솔루션·특별한 경험·스토리를 키워드로 감성적인 터치를 활용하는 방법과 영업 현장의 사례를 제시한다.

물류와 로지스틱스의 의미를 정리하고, 기존 물류와 구별되는 로지스틱스의 의미와 기업 내 기능을 효율적으로 분산해 경영효율과 고객만족을 높이는 방법을 살핀다. 바람직한 물류개혁의 방향성도 모색한다.