회사를 위기에 빠뜨리는 16가지 행동을 분석하고, 스스로 회사의 숨통을 조르는 행동을 자각해 반복하지 않도록 살핀다. 본문은 도피성 차별화 증후군과 과잉성 선동 증후군 등 회사의 문제 행동을 다룬다.

세계경제와 사회에 영향을 미친 인물들의 이야기를 통해 정치가와 나눔을 실천한 사람들, 기업가정신을 발휘한 사람들, 비전을 제시한 사람들, 노력으로 성공한 사람들을 살핀다. 이병철·이건희 전 삼성 회장과 정주영 전 현대 회장, 밀튼 프리드먼 교수 등이 소개된다.

광고의 새로운 플래닝 시스템인 어카운트 플래닝의 개념을 설명하고, 광고 기획과 어카운트 플래닝의 차이 및 어카운트 플래너와 AE의 역할 차이를 살핀다. 관련 사례도 제시한다.

소비자 스스로도 잘 모르는 심층 심리를 파악하는 소비자 인사이트를 바탕으로, 인사이트의 개념과 발견을 위한 조사·분석 기법, 광고 크리에이티브에서의 활용법을 설명한다.

기업인 19명이 사업에서 겪은 실패와 시련을 어떻게 극복하고 재기에 이르렀는지 살핀다. 사업 분야 조사와 직원 관리, 동업자 관계, 기업문화, 기업가정신, 고난의 시간, 기업매각을 주제로 다룬다.

데일 카네기의 가르침과 다양한 사례를 바탕으로 사람들을 이끄는 리더십의 핵심을 살펴본다. 데일 카네기 코스에서 축적한 인간경영 노하우와 카네기의 말을 토대로 잠재된 리더십을 깨우는 방법을 소개한다.

정직과 성실, 도덕성, 완전한 공개 등을 아우르는 투명성이 현대 정보사회에서 기업의 생존과 연결되는 문제를 살핀다. 일반인 투자자가 늘어난 주식시장에서 투자자들이 더 투명한 기업을 요구하며, 투명성은 선택이 아닌 시대적 요구라고 설명한다.

기존 사업 모델의 한계를 넘어서는 전략적 혁신의 특성을 여러 기업의 사례와 경험을 통해 살핀다. 성장 잠재력이 높은 사업에 뛰어들어 성공한 경우와 그렇지 못한 경우를 검토하고, 코닝의 CMT사업부와 뉴욕타임즈의 NYTD 사업부 등 구체적인 사례를 다룬다.

정치학·경제학·행정학·교육학·기획학·정책학·경영학·마케팅학의 기본 내용을 포괄적으로 다루며, 현장교육과 현실 적용을 함께 제시하는 교재다.

우리나라 의료시장을 분석·진단하고 문제 해결을 위한 미래의 청사진을 제시한다. 의료시장은 비즈니스 세계와 다르다는 점을 고려해 일반 마케팅 이론을 그대로 적용하지 않고, 의료시장 속성을 반영한 관점으로 접근한다.

시간관리와 프로젝트 관리에 쓰이는 공정관리 개념을 쉽게 이해하도록 설명하는 입문서다. 복잡한 숫자 때문에 공정관리를 어렵게 느끼는 사람들을 위해 그 개념을 풀어 쓴다.

리더십의 개념과 카리스마·서번트·서비스·셀프·피그말리온 리더십의 핵심을 살피고, 21세기가 요구하는 리더의 모습과 리더를 꿈꾸는 이들에게 필요한 덕목을 다룬다.

노벨화학상 수상 전 중견 기업에서 만년 주임으로 일하던 다나카 고이치의 회사에서의 삶의 자세를 경제평론가 오토미 히로야스가 인터뷰를 통해 살펴본다.

성격과 능력, 일처리 방식이 다른 조직원으로 구성된 팀을 리더가 어떻게 관리할지 살핀다. 팀빌딩의 개념과 체계를 설명하고 실천방안을 제시한다.