문화 콘텐츠를 활용한 마케팅과 성공한 콘텐츠의 원소스멀티유즈 전략을 살핀다. 우리 사회를 지배하는 11가지 문화 콘텐츠의 특성과 이를 이용한 마케팅 성공사례를 소개한다.

망해가던 ‘사라네 파이 가게’의 컨설팅 과정을 사례로 성공하는 비즈니스의 조건을 살펴보고, 개인사업자와 예비 창업자를 위해 사업 성장의 3단계와 사업개발 프로세스를 설명한다. 고용 상태에서 벗어나 부를 창출하는 시스템을 만들기 위한 마인드와 전략도 다룬다.

경쟁 프리젠테이션이나 공모전을 준비할 때 마케팅전략과 광고전략을 세우는 데 참고할 아이디어를 담은 체크리스트다. 광고를 처음 접하는 사람보다 광고를 이미 아는 사람의 기억을 되살리는 학습용 참고서로 소개한다.

전자정부 소프트웨어 회사 콤케이트를 6년 전 설립한 벤 카스노카의 창업과 성공 스토리를 소개한다. 공기업과 자치단체에 웹 기반 소프트웨어를 공급한 그의 경험을 다룬다.

괴짜 경영의 원칙과 비법을 정리하고, 부티크 호텔을 개척한 호텔리어의 경험을 바탕으로 경영전략을 다룬다.

브랜드가 직면한 위기와 도전을 살피고 성공을 위한 브랜드 재창조를 다룬다. 브랜드를 독립적인 실체가 아니라 기업 활동의 결과에 영향을 받는 조건적 자산으로 바라본다.

가망고객의 가치를 알아주고 칭찬을 통한 감성 터치를 활용하는 세일즈 화법을 살펴본다. 감성 세일즈 마스터 화법의 기본 3법칙과 세일즈 마스터들의 설득력 있는 감성 터치를 소개한다.

경영학을 처음 공부하는 독자도 이해하기 쉽도록 인적자원관리 이론을 정리하고, 연습문제를 통해 단계별로 학습하도록 구성한다. 출제빈도가 높은 인사관리 과정에 맞춰 장별 내용을 요약한다.