암 치료 보조제 신제품 출시를 맡은 마케팅 컨설턴트 요 파스라의 활동을 따라가며, 전문 의약품 시장의 법적 한계 속에서 신제품 콘셉트를 도출하고 브랜드 의미를 확장하는 과정을 그린다.

글로벌 경쟁환경에서 기업이 정보기술을 전략적으로 활용하는 방법과 조직이 정보기술로 기업의 비전을 달성하고 경영성과를 높이는 방법을 사례 중심으로 다룬다.

기업들이 새로운 것을 창조하는 이노베이션만 쫓는 현상을 짚고, 리노베이션을 성공적으로 실행한 기업과 실패한 기업의 사례를 다룬다. 코카콜라에서 마케팅을 맡았던 서지오 지먼이 리노베이션에 대해 이야기한다.

국경이 사라진 세계경제환경에서 기업은 세계시장을 향한 생존전략을 모색하며, 국제경영은 정치·경제·사회·문화의 상호작용 속에서 국가와 기업의 성장을 다룬다. 이 책은 국제경영의 기본 사항을 살펴본다.

문제 해결의 기본 순서를 바탕으로 문제를 압축하고 원인을 규명하는 등, 업무에서 문제를 해결하기 위한 58가지 기술을 제시한다.

창업을 처음 준비하는 독자가 사업 아이템을 찾고 창업 절차를 이해하도록 돕는다. 절차별 필요 내용을 설명하고 관심 분야의 사업계획서를 작성할 수 있도록 업종별 사례를 제시한다.

유태 민족의 특수한 경영법칙인 ‘78:22의 경영법칙’을 바탕으로 유태인들의 돈 버는 방법과 독특한 경영 이념·방법을 살펴본다.

미국 사회적 기업의 성공과 실패 사례를 살펴보며, 이들이 시장 기회를 포착하고 사회적 도전을 기회로 바꾸는 방식을 다룬다. 미국 사례를 통해 사회적 기업의 경험을 조명한다.

정주영, 이병철, 김우중, 박태준 등 최고 경영자 인터뷰와 사례 연구를 바탕으로 성과 창출, 배려, 변화 주도 등 리더십의 7가지 핵심 기술을 소개한다. 이를 나무의 구성 요소에 비유하고 그레이하우스의 몰락 위기를 분석한다.