리더십의 법칙을 다른 사람들의 성공과 실패 사례로 살펴보고, 이를 실생활에 어떻게 적용할 수 있는지 다룬다. 또한 사람들이 리더로 받아들이는 과정은 하루에 이루어지지 않으며, 오랜 시간에 걸쳐 리더의 삶에서 나타나는 특성을 살핀다.

브랜드를 제품의 품질과 디자인, 마케팅 전략, 광고, 서비스, 가격이 집약된 것으로 보고, 좋은 브랜드 이미지가 브랜드를 이루는 요소가 명성에 못 미쳐도 명성을 유지하는 경향과 브랜드 파워의 중요성을 살핀다.

편협해진 콘텐츠 시장의 한정된 틀을 벗어나 업의 개념을 달리하는 ‘블루 콘텐츠 비즈니스’를 찾아 새로운 지평으로 나아갈 구체적인 방안을 제시한다.

수입무역 마케팅을 월별 리포트 형식으로 설명하고, 법인 제2기부터 제4기 중반까지 약 2년 7개월간의 사업일기를 통해 초보 사업자가 자본과 상품·시장 지식의 ‘본원적 축적’을 형성하는 과정을 저자의 사례로 살펴본다.

크리스천 기업가 스튜어트가 나눔과 섬김을 삶의 목적으로 삼고 성경의 교훈을 기업경영에 접목해 정직한 성공을 이룬 과정을 다룬다.

국제서비스경영에서 비중이 커지는 이벤트와 축제, 엔터테인먼트산업을 다루며, 이벤트·페스티벌·엔터테인먼트 경영을 중심으로 내용을 전개한다.

기업이 전략을 어떻게 세우고 바꾸며 실행할지, 무엇을 버리고 선택할지 묻는다. 전략은 선택이라는 관점에서 전략수립을 위한 대내외 환경분석과 차별화된 전략수립에 필요한 분석을 다룬다.

마케팅의 성공 사례를 리더의 성공 전략에 접목해 리더에게 필요한 전략 12가지를 살핀다. 첫 장에서는 경쟁자의 강점에서 약점을 찾아 공격하는 이유를 다룬다.