소셜미디어 등 여러 경로에서 소비자와 상호작용하는 브랜드가 새로운 마케팅 환경을 만들며, 브랜드를 대표하는 시각적 아이덴티티를 창조하는 브랜드 디자인의 중요성이 커지고 있다. 네 명의 디자인 전문가가 브랜드 디자인 매니지먼트를 다룬다.

브랜드를 사람의 생애에 빗대어 탄생과 성장, 위기와 재도약, 성숙에 이르는 생애 주기를 살펴보고 지속 가능한 브랜드 경영 전략을 제시한다. 워크북 형식으로 브랜드를 정의하고 성장 전략을 세우며, 브랜드 창업을 다룬다.

창업 기업 대부분이 시장에서 사라지는 현실을 바탕으로, 1%의 생존자가 어떻게 시장에 남는지 묻고 창업 세계를 다룬다. 우승한이 창업자로서 전하는 내용이다.

넥스트칩, 다산네트웍스, 디알텍 등 대한민국 기업을 운영하는 CEO들의 이야기를 담는다. 신성이엔지와 자코모 등 기술 혁신을 이끄는 기업의 CEO들도 소개한다.

1인 기업과 소규모 비즈니스에서 브랜딩과 마케팅의 방향을 잡고 작은 타깃에 집중하는 방법을 살핀다. 기존 강자와의 경쟁을 피하고 자신만의 영역을 만들어 고객과 팬을 형성하고 매출로 이어지는 과정을 다룬다.

AI와 ESG가 기업의 지속 가능성을 강화하는 방식을 살피고, 두 분야의 관계와 활용 사례, 윤리적 리더십을 다룬다. AI가 환경 보호와 사회적 책임 실현을 돕는다는 관점에서 지속 가능한 미래를 위한 전략과 방향성을 제시한다.

AI가 환경 보호와 사회적 책임 실현을 도와 ESG 목표를 뒷받침하는 방식과 AI·ESG의 관계 및 활용 사례를 살핀다. 기업의 지속 가능성을 강화하는 전략과 윤리적 리더십도 다룬다.

소상공인이 창업 과정에서 겪는 상품 콘셉트 확정, 자금조달, 마케팅·홍보, 인력관리 등 운영상의 어려움을 다룬다. 문제 해결에 필요한 기초 지식과 AI를 활용해 답을 찾는 과정, 프롬프트와 AI 사용법을 안내한다.

마케팅의 기본 원리를 단어와 개념을 중심으로 짧고 쉽게 설명해, 고등학생이 마케팅의 기초를 이해하도록 돕는다.

어린 시절 가난과 아픔을 겪은 우상권이 장사를 통해 부자가 되겠다는 결심으로 새로운 길을 열고 성공에 이른 성장 과정을 담는다. ‘성공대학교 장사학과’라는 비유를 통해 험난한 사회에서 장사로 성공을 이루는 과정을 풀어낸다.

회계와 재무의 기본 개념과 주요 이론을 다루며, 재무제표와 재무비율 분석부터 투자안 평가, 기업가치, 자본구조와 배당정책까지 살펴본다. 경영학을 처음 접하거나 비전공자인 독자가 기업 관련 의사결정에 필요한 기초지식을 익히도록 구성한다.

족발을 팔며 겪은 외식업 창업의 실패와 좌절, 장사의 현실을 돌아보고, 그 과정에서 얻은 장사 비법과 1등을 따라잡는다는 장사의 기본을 다룬다.

당근 플랫폼을 활용해 동네 주민에게 가게를 소개하고 홍보하는 방법을 다룬다. 비즈프로필에 가게 정보를 등록해 지역 주민이 확인할 수 있도록 하고, 가게 브랜딩과 고객 관리를 살펴본다.

창업자가 흔히 빠지는 착각과 오해를 짚고, 창업의 복잡한 현실과 비즈니스 운영을 다룬다. 30가지 주제 가운데 숫자와 회계의 중요성을 강조한다.

위험한 화학약품을 취급하면서 관리체계가 미흡했던 제조 현장에서, 안전 시스템과 프로세스의 개선 및 의식 혁신을 추진한 안전경영 활동을 다룬다. 삼성의 토대 위에 ‘도레이식 안전활동’의 강점을 접목한 과정도 소개한다.

검색 광고 세일즈와 마케팅 경험을 바탕으로 작은 회사가 검색과 키워드만으로 기초적인 마케팅 시스템을 운영하는 방법을 여러 사례로 보여준다. 사업 초기 찐팬 확보를 위한 30개 항목의 마케팅 시스템 세팅도 다룬다.

창업을 시작할 시점과 사업 아이템의 선정·사업성을 고민하는 예비 창업자와 초기 창업자를 위해, 현장 전문가가 스타트업 창업의 실전 노하우를 전한다.

성과 없이 반복되는 회의를 줄이고 생산적인 회의를 하려면 회의를 성과를 만드는 단계별 과정으로 보고, 그 절차와 약속을 제대로 지켜야 한다고 설명한다.

기획부터 생산, 판매까지 맡는 창업자와 소상공인, 1인 기업가가 일의 방향성을 찾고 앞으로도 지속적으로 성장할 수 있을지 고민하는 상황을 다룬다.

첨단기술의 발전이 국가안보와 경제적 이익에 위협이 되기도 하는 상황에서, 산업스파이와 국가 핵심 기술·산업기밀 보호 문제를 살펴보고 이에 대응하는 체계적인 산업보안 관리를 다룬다.

조직 안에서 리더 스스로 리더를 그만두고 싶게 만드는 ‘리더 포비아’ 현상과 ‘조용한 사직’, ‘역 갑질’을 리더십을 무너뜨리는 문제로 살피고 해결 방안을 모색한다. 리더의 권리는 리더가 찾아야 한다는 점을 제시한다.

창업 초기에 사업자가 알아야 할 세무 지식을 사업자등록과 과세유형 선택부터 비용 증빙, 인건비 관리, 세금 신고와 공제까지 살핀다. 부가가치세와 소득세를 미리 공부하고 준비해야 절세할 수 있다고 설명하며, 창업·운영 과정에서 마주치는 세금 문제와 신고 방법을 다룬다.