UN이 제시한 새로운 연령기준에서 65세는 청년, 80세는 노년으로 분류된다. 한국이 2025년 초고령 사회에 진입하고 2050년 고령인구가 40%에 근접할 것이라는 전망을 바탕으로, 달라진 고령화 시대의 연령 인식을 다룬다.

가족기업의 기업승계를 주제로, 16년에 걸친 실제 승계 과정을 담고 CEO의 고충을 들여다본다. 감정과 상황을 다루는 데 그치지 않고 기업승계를 성공으로 이끌기 위해 알아야 할 ‘10단계 마음 잇기 법칙’을 제시한다.

지구온난화의 주범으로 지목되는 온실가스를 줄이기 위해 세계가 탄소제로를 선언하고, 기업들이 화석연료에서 그린 에너지로 전환하는 흐름을 살핀다. 이 흐름에 우리 기업들이 어떻게 준비하고 있는지 묻는다.

배달시장이 커지는 흐름 속에서 소자본 배달창업의 아이템 선정과 상권 분석, 수익구조 계산, 마케팅 방법을 살핀다. 배달앱 관리와 고객 리뷰, SNS 광고 등 매장 운영과 매출을 다루며 배달형 매장 사례도 소개한다.

경제대항해 시대의 외부 위기 요인과 내부 역량을 점검하고, 한국호의 도전과 응전 능력을 평가해 향후 운항 전략과 방법론을 모색한다. 지난 10여 년간 언론에 게재한 칼럼을 주제별로 수록했다.

이커머스와 재택근무처럼 널리 주목받는 메가 트렌드의 반대편에서 역효과와 다른 방향성을 살펴, 새로운 소비 시장과 니즈를 낳을 20개 역발상 트렌드를 제시한다. 리테일의 귀환, 홈니어 근무, 소속 마케팅, 스몰 데이터 등 소비·문화·건강·기술·윤리 분야의 사례를 다룬다.

코로나19가 장기화하며 공공시설 방역과 위생 수칙, 국민 건강, 개인의 생활에 변화가 일어난 상황을 다룬다. 물리적 제한에 따른 비대면 생활과 새로운 업무·학습 방식의 수용을 살핀다.

제품 생산자와 마케팅 담당자 등 기획 업무를 하는 사람들의 역량을 키우는 방법을 다룬다. 네이버 브랜드 기획자인 저자는 사람들의 생각을 읽어내기 위해 책에 기대어 기획하는 힘을 키웠다고 소개한다.

코로나19로 소비 패턴과 근무·여가 방식이 빠르게 바뀌는 가운데, 변화에 따른 혜택과 미국 주식의 폭등을 4차 산업혁명과 관련지어 살펴본다.

개정된 공인중개사법과 주택·상가임대차 관련 제도인 전월세상한제, 계약갱신요구권을 설명하고, 임대차분쟁 사례와 판례를 정리해 풀이한다.

투자와 재테크에서 성공과 실패가 갈리는 이유를 묻고, 사람들이 대상만 바꿔 같은 실수를 반복하는 패턴을 살펴본다.

사업가가 제품과 서비스, 인재, 조직의 규칙과 문화, 위기 대응을 결정하는 과정에서 철학이 판단의 밑바탕에 놓인다고 살핀다. 인간 본성을 이해하고 변화무쌍한 시대에 대응하는 철학적 사고를 다룬다.

강소기업을 기존 수출주도형 중견기업과 구분하고, 규모가 작더라도 고유한 사업역량과 차별화된 기술력으로 지속가능한 성장을 추구하는 중소기업으로 정의한다. 사회적·윤리적 책임을 다하는 강소기업이 산업경제의 안정적 발전에 기여한다는 관점에서 강소기업으로 가는 길을 다룬다.

아마존 시장에 대한 이해를 바탕으로 회원 가입과 결제 계좌 개설부터 상품 소싱·등록, 마케팅·홍보, 배송과 운영 관리까지 셀러 활동에 필요한 과정을 다룬다.

코로나 팬데믹과 4차 산업혁명으로 가속화되는 빅블러 현상을 살피고, 비즈니스 영역에서 구매자와 판매자, 서비스와 제품, 오프라인과 온라인 등 주요 경계가 희미해지는 흐름을 다룬다.

마이데이터가 무엇인지 살펴보고, 이를 활용한 사업과 유닛 서비스가 사회를 어떻게 변화시킬지 다룬다. 기술 혁신이 사회 변화를 촉발해 새로운 차원의 사회로 이어질 수 있다는 관점도 제시한다.

코로나19 이후 콘택트 시대가 돌아와도 온라인 소비 시장의 확대와 온라인화라는 큰 흐름은 이어진다고 본다. 2010년 이후 국내외 소비시장의 격변 속에서 유통업계가 맞은 변화를 다룬다.

펜션 창업을 계획하는 단계부터 운영까지, 실제 창업과 경영을 통해 얻은 노하우를 담았다. 준비 계획과 운영에 필요한 내용을 한 권에 구성한다.

코로나19를 일시적 충격으로 보고 디지털 전환의 가속화를 산업 변화의 본질로 짚는다. 아날로그 기업이 생존하려면 기존 사업의 연장선이 아니라 ‘디지털 피보팅’으로 방향을 전환해야 한다고 설명한다.

교육의 본래 의미와 목적을 묻고, 수험생의 목표 달움을 돕는 데 그치지 않고 사회적 책임을 다하며 대한민국 성장을 주도하는 ‘초격차 학원’을 다룬다.

디지털 혁신과 인터넷을 바탕으로 사람과 사물, 사물 간 정보를 연결하는 지능형 기술이 확산하면서 현대인의 삶이 디지털 기술 분야로 편입되는 흐름을 배경으로, 신개념 소비자 마케팅의 경영 리더 창출을 다룬다.

주식투자를 필자의 연구와 실물투자 경험을 중심으로 설명하고, 기존의 분석적·기계적 기법과 달리 포트폴리오 원칙과 철학을 활용하는 접근을 다룬다. 성리학과 변증법 등을 바탕으로 효율적 포트폴리오와 분산 투자법을 살핀다.