프랜차이즈 창업에서 예비창업자들이 브랜드 선택에 집중하는 동안 제대로 배우지 못하는 실패 원인을 짚는다. 대기업 프랜차이즈의 개점과 폐점을 맡아 온 저자들은 현장 데이터를 바탕으로 성공과 실패를 가르는 기준을 수치와 구조로 살핀다.

AI Agent 시대의 광고를 광고물 제작이 아닌 Agenting으로 바라보고, AI Agent 기반 캠페인의 개념과 방법론을 다룬다. 지능·자율·실시간 최적화로 작동하는 캠페인을 설명하고 기존 캠페인 방식의 한계를 짚는다.

DX와 AX 시대에 전통적인 제조업의 생산성 공식이 어떻게 재정의되는지 살피고, 효율성뿐 아니라 가치와 혁신을 중시하는 생산성 패러다임을 다룬다. 테일러리즘과 포디즘에서 현대 네트워크 경제와 플랫폼 비즈니스로 이어지는 관리 혁신의 흐름도 탐구한다.

자동차의 등장과 연탄을 쓰던 단독주택에서 아파트로 이어지는 변화는 한국인의 이동 방식과 주거 형태를 바꾸고, 산업과 도시, 욕망의 구조에도 영향을 미친 사회문화적 전환으로 다뤄진다. 이 집단적 경험을 바탕으로 경영 회고와 산업사의 기록을 제시한다.

AI 시대에 필요한 근본적인 사고 전환과 인간의 역량을 증폭하는 AI 활용법을 다룬다. 트리즈(TRIZ)의 창의적 문제 해결과 현장 혁신 노하우를 AI 활용에 접목한다.

유해한 직장 환경이 직원의 건강과 조직의 활력을 어떻게 앗아가는지, 수십 년간 축적된 대규모 데이터를 바탕으로 분석한다. 직원 건강 문제를 복지 차원이 아닌 연간 3,000억 달러 이상의 손실을 초래하는 비용 문제로 다룬다.

현 세대가 평생 6개 직종을 넘나들며 18가지 직업을 가질 것으로 전망하는 연구를 바탕으로, AI와 생명공학 기술이 직업 변화에 미치는 영향을 살핀다. 인류 역사 대부분의 정체기인 ‘맬서스 함정’을 벗어나 풍요의 길로 들어선 배경도 묻는다.

디지털 전환과 생성형 AI가 창업 환경과 기업 경영을 바꾸는 가운데, 창업가 정신의 개념적 기초부터 혁신과 기회 인식, 위험 감수, 가치 창출, 비즈니스 모델 설계까지 살핀다. 기술 기반 혁신과 플랫폼 경제, 데이터 중심 의사결정에 맞는 이론적 틀과 실천적 모델을 재정립할 필요성을 제기한다.

B2B 영업 현장에서 고객의 숨은 고통과 문제를 진단해 해결방안과 차별화된 혁신방안을 제안하고, 솔루션의 가치를 높이는 방법과 훈련을 다룬다. 신뢰를 쌓아 고객을 관리하는 방안과 영업 전략·기획, 파트너 에코시스템 구축도 살펴본다.

1등이 된 기업은 왜 무너지는가라는 질문에서 출발해, 기업의 지속 성장에 필요한 제도와 리더십의 구조적 힘을 살핀다. 조직문화와 인사·평가제도, 리더의 통찰력과 결단력, 실행력 등을 통해 1등으로 남기 위한 경영의 과제를 다룬다.

고속도로가 아스팔트 위를 달리는 도로에서 데이터와 AI가 흐르는 플랫폼으로 바뀌는 흐름을 살핀다. 2023년부터 3년간 한국도로공사에서 이뤄낸 혁신을 기록하고 고속도로의 미래를 내다본다.

직장 내 관계가 버겁고 앞으로의 삶이 막막한 중년의 고민을 바탕으로, 새로운 방향과 나다운 인생을 찾는 문제를 다룬다. 저자가 진로상담 분야에서 활용되는 ‘희망-실천이론’을 언급한다.

실패와 비난, 관계의 부담과 과도한 책임감에서 비롯된 ‘리더 포비아’를 살펴보고, 직접 경험한 극복의 여정을 바탕으로 리더가 되기 위한 내적·외적 성장 방법을 제시한다.

생성형 AI와 초불확실성의 시대에 필요한 리더십을 살피며, 리더십 패러다임의 변화와 함께 조직의 성패를 좌우하는 팔로워십, 자기인식과 실행력, 미션과 비전의 구현을 다룬다. 적응하고 대응하는 역량과 일·사람을 함께 중시하는 리더십도 주요 주제로 제시한다.

미중 패권 경쟁이 심화되며 국제사회가 양국을 중심으로 분리되는 신냉전의 흐름을 살피고, 그 상황이 투자자에게 새로운 관점의 기회를 제공할 수 있다고 본다.

애덤 스미스의 사상을 시대를 관통하는 문장들로 살펴보며, 이기심과 동정심에 관한 그의 통찰과 ‘보이지 않는 손’의 의미를 탐구한다. 또한 애덤 스미스가 경제적 근대성의 문을 열었다는 관점에서 그의 사상이 오늘날에도 중요한 이유를 짚는다.

미국 시장에 맞춰 한국식 기준을 낮추거나 단순화하기보다, 타협하지 않는 한국식 기준을 경쟁력이자 차별점으로 삼는 관점을 살핀다. 시카고 첫 매장 개점과 네 차례 사업 확장 과정에서 이러한 믿음이 굳어졌다고 서술한다.

대한민국 40~60대에 ‘메인세대’라는 이름을 붙이고, 이들의 특성과 취향, 경제적 영향력을 살펴본다. 지배력·적응력·내면화·유목성이라는 네 가지 키워드로 4060의 사회·문화·경제적 취향과 사고방식, 라이프스타일을 분석한다.

제약·IT·예술·소비재 등 서로 다른 산업을 거치며 5개 기업의 수장을 지낸 CEO의 경력과 위기 때마다 턴어라운드 전문가로 소환된 과정을 소개한다. 평범한 마케터로 시작해 6개 산업군에서 정점에 오른 인물의 이력을 다룬다.

부동산 임대와 관련한 세금 문제를 간결하게 요약해 정리하고, 저자의 20년간 세무상담 경험을 바탕으로 내용을 구성한다.

2025년 한국 경제의 대외 불확실성과 경기 둔화가 기업에 충격을 주자, 기업들은 관리와 성과 압박, 촘촘한 통제 등 과거 방식으로 돌아가려는 경향을 보인다. 그러나 이런 방식은 구성원에게 더 이상 효과적으로 작동하지 않는다는 문제와, 변화를 감지한 기업들의 대응을 다룬다.