브랜드 미션·비전·에센스·핵심 가치를 구분하고, 시장 분석부터 핵심 가치 도출과 포지셔닝 개발, 플랫폼 구축까지 브랜드 수립에 필요한 과정을 단계별로 다룬다. 현장에서 사용해 온 방법과 워크숍 운영 방식을 정리한다.

매달 들어오는 월급이 사라지는 이유와 돈을 자산으로 바꾸는 전략을 살피고, 소비자의 돈이 어떻게 흐르고 누구에게 쌓이는지 분석한다. 더 벌거나 덜 쓰는 데 그치지 않고 이미 쓰는 돈의 흐름을 자산으로 전환하는 방법을 다룬다.

사업자와 고소득자가 마주하는 세금·자금관리·가업 승계 문제를 사례와 계산을 바탕으로 살피고, 각 상황에 적용할 수 있는 절세 방법을 안내한다.

수시 채용과 아웃바운드 리크루팅이 일상이 된 채용 환경에서 기업은 지원자 경험을 설계하고 지원자는 커리어 여정을 설계한다. 채용과 취업의 변화, AI 채용의 확산과 경험 검증을 살핀다.

초거대자본의 흐름과 기술 진화 속도를 바탕으로 인공지능이 일상과 산업, 사고방식에 미치는 변화를 살펴본다. 특히 대한민국 전체 상장기업의 시가총액과 엔비디아의 시가총액을 견주며 자본이 가리키는 미래를 짚는다.

펜션 사업의 현실적인 수익 창출 방법을 다루며, 누구나 현실적으로 창업할 수 있는 규모의 펜션을 통해 월급 이상의 안정적인 수익을 만드는 방안을 제시한다.

시부사와 에이이치가 『논어』의 가르침과 주판으로 상징되는 경제활동을 어떻게 연결했는지 살핀다. 인의와 부귀, 올바른 경제활동과 합리적인 경영을 다루며, 그의 경영철학과 처세·수양에 관한 생각을 현대역으로 소개한다.

AI는 무용 동작을 분석하는 도구이자 조력자로 쓰이며, 예술의 감정은 인간이 만든다고 본다. 몸과 알고리즘의 만남을 통해 무용 교육에서 인간의 감각이 지닌 역할을 살핀다.

AI를 무용 교육의 도구이자 조력자로 보고, 기술이 무용 동작을 분석하는 한편 예술의 감정은 인간이 만든다고 설명한다. 몸과 알고리즘의 만남을 통해 무용 교육이 인간의 감각을 배우는 예술로 돌아가는 과정을 다룬다.

이병철과 정주영이 불모지에서 이룬 산업화의 성취를 젊은이들이 현실의 롤모델로 삼는 현상을 다룬다. 취업만이 성공의 길은 아니라는 인식 속에서 MZ세대가 개성과 철학을 바탕으로 꿈을 실현하고 독립적인 길을 선택하는 창업의 중요성을 살핀다.

전세사기와 영끌, 대출규제가 청년과 사회초년생의 현실을 파고드는 가운데, 부동산의 본질을 차분히 들여다보려는 문제의식에서 출발한다.

부동산 한 채만으로도 상속세가 부과되는 시대를 배경으로, 상속세의 계산 원리와 공제 제도, 신고·납부 절차를 다룬다. 사전증여와 재산 평가에서 생길 수 있는 세무 리스크를 살피고, 공제와 유언 등을 활용한 상속 설계 전략 및 유산취득세 시대의 제도 변화를 설명한다.

경제의 변화 흐름을 따라 경제의 탄생부터 4차 산업혁명까지 살피며, 기술뿐 아니라 사람이 중심이 되어야 한다는 관점을 제시한다. 경제의 목적을 부의 확대뿐 아니라 삶의 회복으로 바라본다.

유튜브·틱톡·인스타그램으로 대표되는 뉴미디어 시대에 콘텐츠 제작을 시작한 사람은 많지만, 이를 직업으로 지속하는 이는 극소수다. 지속 가능한 크리에이터는 1인 창작자를 넘어 기획자이자 마케터, 브랜드 운영자로 일한다.

시간과 학습 부담이 큰 디자인 진입 장벽을 AI가 낮추고 창의적인 결과물을 빠르게 만들 수 있다는 점에서, AI 디자인을 N잡의 기회로 살피며 지속 가능한 방식으로 접근하는 법을 탐구한다. ChatGPT와 Midjourney 설정부터 AI 툴을 활용한 디자인 제작까지 단계별로 다룬다.

주식투자에서 손실을 보는 이유와 투자자의 심리를 살피고, 재무제표와 시장 흐름을 읽는 법부터 기본적·기술적 분석, 매수·매도 원칙까지 다룬다. 미국과 국내 증시 사례를 바탕으로 추세를 따르는 매매 원칙과 투자 심리 관리법을 소개한다.

한류를 통한 문화경제의 시작과 현재를 분석하고, 한류가 소프트파워를 넘어 경제 자산이 된 과정을 데이터와 사례로 살핀다. 드라마·음악·게임에서 생긴 관심이 화장품·패션·식품·관광으로 확산되는 문화후광 효과도 다룬다.

배터리는 전기자동차와 드론, 휴머노이드 로봇, AI 데이터센터, 우주선에 쓰이며, 기후위기와 에너지 전환 시대의 필수 기술로 제시된다. 이 분야를 전략 산업으로 보고 각국이 배터리 산업과 기술에 나서는 맥락을 다룬다.

사랑받는 브랜드가 되려면 트렌드 자체보다 변화의 맥락을 읽어야 한다는 관점에서, 브랜딩 전략 부티크 프리퍼드가 축적한 경험을 바탕으로 ‘베타라이프’라는 키워드로 새로운 변화의 맥락을 설명한다.

불황과 취업난 속에서도 생초보가 TM(텔레마케팅) 영업으로 억대 연봉을 달성한 사례에 주목한다. 12년간 TM 영업 현장을 지켜온 저자의 경험을 바탕으로 이 영업 분야를 다룬다.

창업 프로세스를 중심으로 스타트업이 어떻게 탄생하는지 살펴보고, 창업 과정에 필요한 시장조사와 고객 분석을 다룬다. 확장증보판에는 창업 프로세스와 시장조사, 고객 분석을 보완한 세 개의 장이 추가되었다.