마케팅을 지식이 아닌 맥락적 사유에 기초한 통찰로 바라보며, 풍부한 사례와 마케팅 100년 역사를 통해 마케팅의 큰 맥락을 살핀다. 전략 수립부터 데이터·문화·커뮤니티 마케팅, 미래 마케팅의 키워드까지 폭넓게 다룬다.

스타트업부터 대기업까지의 경험을 바탕으로 브랜드 디자인 기획과 디자인 시스템, 취업·이직과 조직 내 커뮤니케이션을 다룬다. 오이뮤, CFC, 웜그레이테일을 만나 나눈 디자인과 디자이너 이야기도 인터뷰로 담았다.

국내에서 배출되는 플라스틱으로 인한 재앙을 예방하기 위해 ‘배출-수거-재활용-의류제작’의 순환 생태계를 구축하는 국민운동을 소개한다. 소비자가 국내 자연환경을 보호하는 주인공 역할을 할 수 있다고 제안한다.

사회적 경제와 소셜벤처의 배경부터 사회문제 분석과 창업기회 탐색, 디자인적 사고를 활용한 아이디어 도출, 사업 운영과 지속가능성까지 살핀다. 정부 지원과 국내외 창업사례, 관련 법령도 다루며 공공기술·공공데이터를 활용한 사례를 소개한다.

상관관계를 인과관계로 오해해 잘못된 의사결정을 내리는 문제를 살피고, 진짜 인과관계를 분별하고 판단하는 법을 다룬다.

주식투자에는 정답이 없지만, 손실을 피하고 안정적으로 자산을 불리는 방법은 있다고 말한다. 주식투자를 시작하기 전이나 막 시작한 사람을 위해 첫 투자 방향을 살펴본다.

카카오뱅크는 상장 첫날 시가총액 33조 원을 기록하며 전통 시중은행의 기업가치를 넘어섰다. 오프라인 점포 없이 모바일로 운영되는 인터넷 전문은행이 기존 거대 은행과 어떤 차이를 보였는지 살펴본다.

이야기와 인물의 모험을 따라 개인·비즈니스 코칭의 대화와 접근법을 살펴본다. 경청과 효과적인 질문, GROW 코칭모델부터 코칭관계의 갈등과 수퍼비전, 문제 해결 방식까지 다룬다.

스크럼을 활용하는 제품 책임자가 제품의 가치를 식별하고 측정해 극대화하는 방법과, 큰 그림을 바탕으로 전략을 세우고 복잡성을 관리하며 지속적으로 가치를 전달하는 방식을 살핀다. 제품 백로그와 릴리스 관리의 구체적인 구현 방법, 성공을 가로막는 장애물을 인식하고 극복하는 방법도 설명한다.

1890~1970년대에 탄생해 한국인의 사랑을 받으며 자리 잡은 대표 제품 브랜드의 역사를 살펴본다. 브랜드의 변천사와 광고·마케팅을 소개하고, 제품의 사용 모습을 통해 서민들의 생활상을 들여다본다.

미디어 환경과 인공지능의 발전으로 달라진 마케팅 문법과 전략을 살피고, 머신러닝 데이터를 분석해 인간의 직관과 창의성을 발휘하며 성과를 만드는 디지털 마케팅의 핵심 지식을 다룬다. 의사·파일럿·교사라는 새로운 역할에도 주목한다.

좋아하던 브랜드 회사에서 인턴·계약직을 거쳐 정규직이 된 저자는 사직서를 내며, 남의 인정을 얻으려 애쓰고 타인의 말로 자신을 평가해 온 삶을 돌아본다. 수동적인 삶을 멈추기 위한 도전을 다룬다.

기술의 도약적 발전과 코로나 팬데믹이 기존 질서를 흔드는 가운데, 기업의 디지털 전환이 중요하고 시급한 과제로 떠오른다. 맥킨지는 10년간의 연구를 바탕으로 전사적 디지털 전환 실행 전략 18가지를 제안한다.

네이버 블로그의 성장은 꾸준한 운영만으로 보장되지 않는다는 전제에서, 단기간 수익 창출을 위한 효율적인 최적화와 체험단 참여·원고 대행·블로그 대여를 넘어서는 다양한 수익화 전략을 다룬다.

팬데믹으로 단절을 겪고 연결의 가능성을 체험한 사람들의 삶의 패턴과 새로운 욕망을 살핀다. 기업이 사람들의 마음을 사로잡으려면 제품과 마케팅만으로는 부족하며, 재밌고 신선하고 혁신적인 기술이 뒷받침되어야 한다고 말한다.

ERP를 기반으로 복잡한 원가관리 개념을 이해하고 현장에 적용하는 실무서다. 원가관리의 이론적 개념과 선진 기업의 원가관리 체계를 바탕으로 경영관리 목적을 위한 여러 원가계산 방법의 이론적·논리적·실무적 내용을 소개한다.

우리나라 취업자의 90%가 중소벤처기업이나 소기업에서 일하는 현실을 바탕으로, 대기업 취업에만 시선을 두지 않고 중소벤처기업에서 꿈과 희망을 찾는 관점을 다룬다.

세계 비즈니스의 규칙과 기업 비전이 변하는 가운데, 환경과 사회에 대한 책임과 지배구조 개선을 실현하기 위한 6가지 규칙과 방안을 살펴본다. 평판과 신뢰 같은 무형 자산이 기업 가치를 창출하는 흐름도 다룬다.

디자인 씽킹의 사고방식을 이론화하고, 경영과 디자인의 교차점에서 새롭고 창조적인 비즈니스 모델을 구상하는 일을 다룬다. 특히 비즈니스에 최적화된 디자이너의 사고방식을 설명한다.

불황 이후 찾아올 세계 경제 패러다임 속에서 주목할 만한 5가지 경제 시그널을 살펴본다. 돈과 관련한 다양한 역사를 다루며, 경제 흐름을 친절하고 쉽게 설명한다.

개인과 국가까지 브랜드가 되는 시대를 배경으로, 브랜드가 만들어지고 성공하는 과정과 브랜드 마케팅의 가치와 개념을 다룬다. 이론과 실제 사례를 시트콤 같은 스토리텔링으로 전하며 브랜드 마케팅 전반을 소개한다.

스티브 잡스의 공식 전기로, 그의 삶을 다룬다. 사망 10주기를 맞아 최초 양장본을 되살린 한정판으로 출간되었다.