‘뉴 노멀’, 즉 ‘새로운 기준’이 지배하는 미래를 다루며, 사회적 안전망이 새로운 가능성으로 대체되고 더 많은 리스크와 기회가 놓인 시대를 살핀다.

마케팅이 지나치게 튀어 실패하거나 돋보여 성공한 다양한 사례를 살펴보고, 트렌드를 읽어 마케팅에 응용하는 방법을 다룬다. 필자가 경험한 실제 사례를 바탕으로 실패나 실수를 피할 수 있다고 제시한다.

정치·경제·사회·국제 문제 등 부동산에 영향을 미치는 요소를 살펴보고, 사회 흐름을 읽어 부동산을 스스로 판단하고 예측하는 능력을 기르는 데 초점을 둔다.

세계 곳곳에서 3년여간 조사·분석한 각 분야의 움직임을 다루며, 국제적 흐름과 아시아 관련 내용도 비중 있게 살핀다. 행복을 둘러싼 과학자들의 태도 변화도 언급한다.

문화산업의 구조를 개괄적으로 살피고, 문화경제의 각 장르별 시장 규모와 시장 운영의 핵심 내용, 세부 정보를 서술한다. 문화관광부와 산하 연구소가 발행한 백서·통계연보·산업총람·연감의 관련 정보도 핵심 내용 중심으로 다룬다.

불황 뒤 회복세를 보이는 일본 경제가 위기를 돌파한 출구와 변화를 새로운 시대의 원동력으로 이끄는 방식을 살핀다. 일본의 향후 10년을 예측하고, 일본의 변화가 한국에 가져올 가능성을 묻는다.

미래를 하나의 정해진 운명이 아니라 인간의 선택과 활동이 만들어가는 무수한 가능성으로 바라보고, 원하는 방향으로 변화시킬 수 있다고 본다. 미래를 어떻게 바꿀 수 있는지 질문한다.

노무현 정부 아래 부동산 경기의 흐름을 살피고 투자 방법을 제시하며, 2010년을 기점으로 한 사회·경제적 변화가 한국 부동산 시장의 체질과 투자 마인드, 가치관을 바꿀 요인이라고 짚는다.

당시 부각되던 경제 이슈를 시장경제원리에 기초해 다룬 칼럼 74편을 수록한다. 기업·산업정책, 법경제, 노동문제, 거시·금융경제, 공공부문·부동산, 국제경제, 정책제안의 7개 주제로 나누고 각 글의 게재일자를 표기한다.

급변하는 사회적·기술적 환경을 규명하고 조직 환경의 변동을 총체적·체계적으로 살펴본다.

10년 후 한국 사회와 한국인의 삶이 어떻게 달라질지 살피며, 현재의 변화 조짐 가운데 10년 이상 지속될 키워드를 추려낸다. 소비·산업·사회문화·인구·경영·국내경제·글로벌 트렌드의 일곱 영역을 다룬다.

글로벌 비즈니스 네트워크의 시나리오·플래닝 기법을 활용해 앞으로 20여 년간 닥칠 ‘피할 수 없는 놀랄 일들’을 예측한 내용을 담는다. 미래예측 전문가이자 투자자인 피터 슈워츠가 어떤 변화를 전망하는지 살펴본다.

소비주의 성향과 소비문화활동 참여, 허영 및 성형요구를 다룬 논문 네 편을 묶어 포스트모던 소비문화의 여러 모습을 살핀다. 여고생의 소비문화활동 참여유형과 대학생 소비자의 물질주의·쇼핑가치 비교, 여자 대학생 소비자의 허영 성향과 성형요구를 다룬다.

변화의 본질을 파악해 미래를 예측하고 세계 최고가 되기 위한 방법론을 다룬다. 바로 응용할 수 있는 사고 방법을 7가지 법칙으로 정리한다.

2004년 11월 원화가 달러화에 대해 큰 폭으로 절상된 상황을 짚으며, 미국 달러 약세와 한국 경제의 위기를 다룬다.

2005년 세계 각 지역의 정치·경제·사회 현상을 조망하고, 현대경제연구원의 특별기획으로 2005년 한국경제의 핫이슈를 전망한다.

21세기가 지난 20세기와 근본적으로 어떻게 다른지 가치의 변화와 문명의 흐름을 통해 살핀다. 과거의 영화에 빠져 변화를 소홀히 한 일본에 대한 질책과 반성에서 출발해, IT산업의 탄생 배경에 놓인 문명과 인간 가치관의 변화를 짚는다.

2015 CIA 리포트와 2020년 영국·호주 정부 리포트를 토대로 2005년부터 2050년까지의 미래 사회를 전망하고, 급변하는 시대에 개인이 세울 미래 전략을 살핀다.

후진타오, 우방궈, 원자바오, 뤄간 등 중국의 제4세대 지도자들이 국가를 경영한 과정을 분석한다. 이들이 이어받은 중국의 경제성장과 번영을 살피고, 그 뒤에 놓인 빈부격차와 지역 간 소득격차 심화, 부패의 만연을 짚는다.

투 더블류권을 둘러싼 학자들의 긍정적·부정적 시각과 경고를 분석하고, 이 권역의 형성과 발전, 세계 중심으로서 창조할 질서를 탐구한다. 세계 중심이 되기 위해 풀어야 할 과제와 주역으로서 한국의 역할도 논의한다.

미국에서 자선과 기부 문화가 사회적 보편 행동으로 자리 잡은 과정을 살피고, 미국과 한국의 기부·나눔 문화를 비교한다. 카네기와 록펠러를 비롯한 미국의 자선사업가들을 통해 시대가 원하는 돈 쓰는 법을 다룬다.

2000~2003년 중국의 격동기를 현장에서 취재한 체험과 구체적인 사실을 바탕으로 중국의 과거와 현재를 그린다. 정치·경제·사회·문화와 중국을 둘러싼 국제 관계를 다루며, 술과 음식, 성개방, 한류 열풍, 북한, 여행 등을 살핀다.

정부 정책과 사회 흐름에 따라 급변하는 부동산시장에서 변화를 미리 짚어내는 시테크 전략을 다룬다. 사례를 들어 정책과 경기 동향에 맞는 안전한 부동산을 살펴보며, 반시장적 정책에 따른 부동산 환경에 적응하는 방법을 설명한다.

웰빙 트렌드와 국내외 웰빙 마케팅 사례를 분석하고, 성공 전략을 살펴본다. 웰빙 컨셉을 도출해 전략화하고 실천하는 방법도 다룬다.