창업과 사업 확장을 바라지만 실패를 겪는 대한민국 자영업자를 위해, 여러 차례 사업 실패를 경험하고 다시 일어선 저자가 불편한 현실과 사람을 대하는 조언을 다룬다.

기술이 기업의 경쟁우위를 확보·유지·발전시키는 데 핵심적이라고 보고, 기술혁신 자체보다 기술을 목적에 맞게 활용하는 ‘기술의 경영’에 주목한다. 새로운 제품과 공정, 서비스를 창출해 기업에 가치를 제공하는 기술을 기업이 어떻게 경영할 것인지 다룬다.

창업을 준비하는 이들을 위해 기본적인 창업 개념과 현장에서 활용할 수 있는 응용 패러다임을 소개하고, 다양한 기업 사례를 살펴본다. 창업경영학에 관심을 둔 학생과 일반인도 함께 다룬다.

개인사업자가 알아야 할 사업자등록과 세금 개요, 세금 절세의 방법과 납부 일정을 다룬다. 부가가치세 신고 실무와 전자신고, 전자세금계산서·세금계산서 발행 시 주의할 점도 살펴본다.

OKR은 MBO보다 목표와 핵심 결과물에 초점을 맞추며, 기존 성과를 유지하는 데 그치지 않고 새로운 성과를 창출하기 위해 인텔에서 탄생해 구글에서 완성된 성과관리 제도다.

세무회계학을 이론서로 다루며 회계 전반을 자세히 살펴본다.

마케팅은 시대의 흐름에 따라 역동적으로 변화하는 분야로, 기본 원리를 바탕으로 상황에 맞게 창의적으로 문제를 해결하는 접근을 다룬다. 마케팅 이론이 글로벌 시장에 공통적으로 적용되거나 로컬 시장의 지역적 특성에 맞게 변형되는 양상도 살핀다.

주류 제조·판매와 종합주류도매업, 해외주류 수입, 전통주와 하우스 막걸리·맥주, 양조장 창업 및 주류 소매업에 필요한 면허 취득 절차와 구비 시설, 사업 범위와 주의사항을 설명한다.

코로나 시국을 거치며 경제 불황으로 상처를 입은 자영업자들의 현실과, 그럼에도 뜨거운 대한민국의 창업 열기를 살핀다.

인간에 대한 신뢰를 바탕으로 조직관리모델을 바꾸고, 조직관리자가 재량권을 갖고 구성원을 육성해 장기적인 성과를 내는 방안을 다룬다. 성과주의 인사제도의 한계를 짚으며 조직역동성관리(ODM)모델과 육성형 인사 운영 시스템을 살펴본다.

해외영업과 마케팅 업무를 20년간 수행하며 체험하고 배운 내용을 담았다. 삼성디스플레이에서의 경험을 비롯해 실제 현장에서 겪은 일을 생생하게 전한다.

포화된 피트니스·필라테스 시장에서 운동 지도만으로 살아남기 어렵다는 문제의식 아래, 네이버 블로그와 플레이스를 활용해 잠재 고객에게 노출되고 센터를 브랜딩하는 방법을 다룬다. 검색 로직과 키워드, 콘텐츠 작성부터 체험단과 직원이 함께하는 블로그·영수증 리뷰 마케팅까지 살핀다.

인재경영과 직원들의 웰빙 실현을 통한 성과 향상을 인적자원관리의 본질로 보고, 워라밸과 탤런트 매니지먼트의 시각에서 이를 살핀다. 조직의 경영마인드와 개인의 커리어 관점을 함께 다룬다.

국제화 시대에 필요한 타 문화 이해와 매너·에티켓, 이를 행동으로 옮기는 기술을 다룬다. 학교와 일상생활, 직장과 국제무대에서 개인 및 조직의 이미지를 높여 경쟁력을 제고하고 새로운 가치를 창출하려는 취지를 담았다.

스포츠를 지역 균형발전의 수단으로 삼아 도심 공동화를 극복하고 낙후 산업을 대체할 성장동력을 찾으려는 흐름을 살핀다. 이런 배경에서 기업과 정부, 지자체, 협회·연맹 등 여러 조직의 관심이 높아지는 스포츠 경영과 마케팅을 다룬다.

일론 머스크와 테슬라가 소규모 스타트업에서 파산 위기와 자금난을 거쳐 전기차 제조의 돌파구를 마련하고 성공에 이르는 과정을 시간순으로 살핀다. 테슬라의 성장과 머스크의 부상 뒤에 숨겨진 비화를 다룬다.

사람을 움직여 조직과 세상을 바꾸는 리더십을 살펴본다. 모든 상황에 통하는 완전한 이론이나 이상적인 방법은 없다고 보고, 각자가 처한 상황에서 자신의 장단점을 인식하는 점을 짚는다.

인구와 외부환경의 변화로 달라지는 소비자·상권·업종에 대응해 자영업자와 소상공인의 창업과 생존을 살핀다. 시장분석과 아이템 선정부터 사업계획서, 상권분석, 마케팅·브랜딩 전략과 지원기관 정보까지 폭넓게 다룬다.

동네 매장과 인터넷 상점을 브랜드로 키우려는 사장님을 위해 브랜드 전략을 장사 전략으로 다루고, 자기다움과 이야기를 찾는 법부터 한 문장으로 브랜드를 설명하고 상징 요소를 일관되게 쓰는 방법까지 살핀다. 작은 브랜드가 상품과 디테일에 집중해 꾸준히 성장하고 고객과 직원의 공감을 얻어 팬을 만드는 과정도 다룬다.

서구의 그리스도교 문화와 동양의 유교적 가치체계, 마르크스주의가 공동의 가치 기준으로서 힘을 잃어가는 시대를 배경으로 윤리와 가치체계의 변화를 살핀다.

직업소개업 창업을 준비하는 사람을 위해 최저임금과 직업안정법 등 달라진 제도를 반영하고, 문의에 답한 내용을 모은 창업 Q&A를 보완한다. 직업소개업과 HR아웃소싱의 잘못된 사례를 바로잡아 살펴본다.