스타트업부터 대기업까지의 경험을 바탕으로 브랜드 디자인 기획과 디자인 시스템, 취업·이직과 조직 내 커뮤니케이션을 다룬다. 오이뮤, CFC, 웜그레이테일을 만나 나눈 디자인과 디자이너 이야기도 인터뷰로 담았다.

사회적 경제와 소셜벤처의 배경부터 사회문제 분석과 창업기회 탐색, 디자인적 사고를 활용한 아이디어 도출, 사업 운영과 지속가능성까지 살핀다. 정부 지원과 국내외 창업사례, 관련 법령도 다루며 공공기술·공공데이터를 활용한 사례를 소개한다.

미디어 환경과 인공지능의 발전으로 달라진 마케팅 문법과 전략을 살피고, 머신러닝 데이터를 분석해 인간의 직관과 창의성을 발휘하며 성과를 만드는 디지털 마케팅의 핵심 지식을 다룬다. 의사·파일럿·교사라는 새로운 역할에도 주목한다.

좋아하던 브랜드 회사에서 인턴·계약직을 거쳐 정규직이 된 저자는 사직서를 내며, 남의 인정을 얻으려 애쓰고 타인의 말로 자신을 평가해 온 삶을 돌아본다. 수동적인 삶을 멈추기 위한 도전을 다룬다.

기술의 도약적 발전과 코로나 팬데믹이 기존 질서를 흔드는 가운데, 기업의 디지털 전환이 중요하고 시급한 과제로 떠오른다. 맥킨지는 10년간의 연구를 바탕으로 전사적 디지털 전환 실행 전략 18가지를 제안한다.

ERP를 기반으로 복잡한 원가관리 개념을 이해하고 현장에 적용하는 실무서다. 원가관리의 이론적 개념과 선진 기업의 원가관리 체계를 바탕으로 경영관리 목적을 위한 여러 원가계산 방법의 이론적·논리적·실무적 내용을 소개한다.

세계 비즈니스의 규칙과 기업 비전이 변하는 가운데, 환경과 사회에 대한 책임과 지배구조 개선을 실현하기 위한 6가지 규칙과 방안을 살펴본다. 평판과 신뢰 같은 무형 자산이 기업 가치를 창출하는 흐름도 다룬다.

개인과 국가까지 브랜드가 되는 시대를 배경으로, 브랜드가 만들어지고 성공하는 과정과 브랜드 마케팅의 가치와 개념을 다룬다. 이론과 실제 사례를 시트콤 같은 스토리텔링으로 전하며 브랜드 마케팅 전반을 소개한다.

스티브 잡스의 공식 전기로, 그의 삶을 다룬다. 사망 10주기를 맞아 최초 양장본을 되살린 한정판으로 출간되었다.

한비자의 인간 불신 관점에서 지도자의 자세를 살피고, 결정적 순간에 필요한 선택과 결단을 경영 노하우로 다룬다. 각자의 위치에서 역량을 발휘하는 방법과 직장인·경영자의 설득 커뮤니케이션을 함께 소개한다.

기업의 리더들이 경쟁자보다 앞서 업계의 강자로 서기 위해 전략을 세우고 자원을 동원하는 과정을 전쟁에 빗대어 살핀다. 사소한 세부사항이 성공을 좌우하고 전술적 실수가 실패를 부를 수 있다는 점을 짚는다.

기존 마케팅 전략이 통하지 않고 브랜드 충성도가 추락하는 가운데, 고객이 기업의 메시지를 더 이상 믿지 않는 상황을 다룬다. 인공지능과 블록체인 같은 새로운 이슈도 마주한 오늘날, 소비자가 승리하는 마케팅의 조건을 살핀다.

메타버스를 VR·AR·XR 기기나 입체 가상 게임으로 떠올리는 데서 나아가, 로지와 리사 같은 가상 인플루언서 모델의 등장으로 메타버스 경제가 이미 시작됐다고 살핀다. 특히 메타버스에서 화두가 된 디지털 가상 경제를 다룬다.

ESG 경영과 투자가 확산되는 흐름 속에서 기업의 사회적 책임과 지속기업 사례를 살펴보고, 글로벌 헬스케어에 적용될 거버넌스의 모습을 다룬다.

MZ세대를 디지털 환경과 콘텐츠 소비 방식, SNS를 통한 일상 공유로 설명하고, 개인의 행복과 자기표현을 중시하는 성향이 기성세대의 가치관과 다르다고 묘사하는 분석을 살펴본다.

정보기술과 소비자 구매패턴의 변화가 유통환경과 유통방식에 미치는 영향을 살피고, 마케팅과 유통의 기초부터 소매·도매, 유통경로 설계와 관리, 물류까지 다룬다. 이론 설명과 유통 사례를 함께 제시해 유통의 개념과 핵심 주제를 정리한다.

딥러닝 알고리즘과 하드웨어의 발전으로 인공지능 기술이 여러 영역에서 빠르게 발전하는 흐름을 살핀다. 인간의 인지와 학습, 추론을 컴퓨터 기술로 구현하는 인공지능의 특징을 다룬다.

팀장이 리더로 성장하는 과정에서 필요한 인사노무, 경영심리, 재무관리, 조직관리 지식을 현업에서 찾아 활용할 수 있도록 다룬다. 팀장 리더십 실무와 자기관리, 갈등을 함께 살핀다.

초기 스타트업은 홍보 조직과 언론홍보 경험이 부족해 기자와 여론에 대응하거나 위기를 관리하는 데 어려움을 겪을 수 있다. 이 책은 대기업·중견기업과 다른 스타트업 홍보의 특성을 살피며, 홍보 시점과 대행사 선택부터 키워드·데이터 활용, 위기관리와 언론 커뮤니케이션까지 다룬다.

회계의 의의와 재무보고를 위한 개념체계부터 재무제표의 작성·표시와 기록, 재무상태표·현금흐름표, 재무제표 분석까지 회계원리의 기초와 심화 내용을 다룬다. 국제회계기준과 일반기업회계기준의 내용을 함께 설명한다.

버거킹 공동창업자이자 초대 CEO인 제임스 맥라모어가 창업부터 기업의 성장과 합병, 경영 위기까지 자신의 삶과 버거킹의 역사를 되짚는다. 사업을 키우는 과정에서 겪은 시행착오와 기업가 정신, 사람과 지역사회가 사업에 미치는 역할을 살핀다.

영업팀장은 목표 매출을 관리하고 고객과 조직을 이끌며, 코로나19 팬데믹으로 대면 접촉이 어려워진 상황에서 영업팀을 책임진다. 영업 담당자와 함께 고객을 응대해야 할지 고민하는 영업 관리자의 역할과 부담을 다룬다.