팬데믹과 소비 세대교체 속에서도 럭셔리 브랜드가 승승장구하는 이유를 살피며, 글로벌 패션·뷰티 기업들의 마케팅과 MZ세대 공략을 분석한다. 디지털 환경에서 성장한 세대가 찾는 것은 전혀 새로운 것이 아니라 신선한 재해석과 감각이라고 짚는다.

4차 산업혁명 기반 기술을 창업에 접목하는 스타트업 창업을 중심으로 이론과 실무 지식을 다루고, 실전 사례로 창업의 기초를 소개한다. 창업의 기본 과정부터 비즈니스 모델 설계, 자금조달과 투자유치, 출구전략까지 살핀다.

회사의 리더 자리에 오른 사람들이 요즘 직원들을 이해하기 어려워하는 상황을 다룬다. 회사에 대한 충성심과 일에 대한 열정이 없어 보이는 직원들을 바라보며 ‘라떼는’으로 시작하는 말을 하고 싶어지는 리더의 마음을 짚는다.

온라인 플랫폼이 생활의 중심이 되고 소비자의 콘텐츠 이용에 따라 경제 구조가 재구축되는 흐름을 다룬다. 구글·아마존·네이버·카카오·넷플릭스·쿠팡 등으로 대표되는 플랫폼 시대에 기업 경영자와 창업가, 스타트업이 플랫폼 사업에 뛰어드는 상황을 살핀다.

연구개발경영을 기술경영의 핵심 영역이자 기업 경쟁우위의 핵심으로 보고, 최고경영자 주도의 전략적 연구개발경영을 강조한다. 연구개발전략과 조직·재무·인력 관리부터 프로젝트 기획, 연구개발협력과 세계화, 불연속적 혁신의 경영까지 기업 내부에서 기술혁신을 창출하고 연구개발을 수행하는 방안을 살핀다.

조직의 상위 레벨로 올라가는 데 필요한 역량 가운데 재무 스킬에 주목하며, 기업 운영을 객관적으로 파악하기 위해 재무제표를 읽고 해석하는 능력이 기본이 된다고 설명한다.

아르바이트생이 대부분인 디즈니랜드에서 직원들이 자기 일처럼 일하며 서비스를 제공하는 배경을 디즈니의 교육 시스템과 경영 매뉴얼에서 찾는다. 사원 교육법과 직원들이 신나게 일할 수 있는 규칙을 만드는 구조를 소개한다.

직장에서 일을 잘한다는 의미를 상사의 인정과 연결해 살피고, 상사의 관점에 익숙하지 않은 직장인을 위해 ‘상사 관리’가 무엇인지 설명한다.

엔터테인먼트 콘텐츠 마케팅의 기초와 전반적인 내용을 다룬다.

관리회계 이론뿐 아니라 저자들의 경험을 다루며, 각 장의 본문에 기업 현장 사례를 제시하고 후반에는 Excel을 활용한 연습과제를 담는다.

마케팅을 처음 배우는 독자가 미국에서 시작된 마케팅의 내용을 이해하는 데 겪는 어려움과 오해를 다룬다. 글로벌 트렌드에 따라 원서로 마케팅을 가르치는 학교가 늘고, 《Principles of Marketing》이 가장 많이 채택되는 교재로 소개된다.

경영학의 창업실무를 다루며 취업 환경에 대한 이해와 비전·목표 설정, 창업과 경영을 살펴본다.

기업의 글로벌 경영을 전략적으로 다루며 해외시장 진출전략, 글로벌 경영환경과 경쟁력 분석, 글로벌 경쟁전략 및 조직관리를 살펴본다. 기업의 사회적 책임(CSR) 쟁점과 주제별 국내 기업의 글로벌 경영 사례도 분석한다.

기술혁신의 의미와 유형, 변화와 생존에 관한 개념을 살펴보고, 관련 기획과 관리의 기초 지식을 개론 수준에서 다룬다. 기술혁신학과 기술경영론의 입문서로 구성해 비전공자도 분야의 내용을 접할 수 있도록 한다.

전략 정보를 단편적으로 습득하면 경영자의 의사결정이 편향될 수 있다는 문제의식에서 출발해, 전략을 체계적으로 공부해야 하는 이유를 다룬다. 기업들의 눈에 보이는 전략이나 기법에서 큰 차이를 발견하기 어렵다는 점도 짚는다.

자기계발을 계획하고 실천하는 주체로 뇌를 살피며, 뇌가 생존을 위해 작동하는 원리를 제시해 스스로 변화를 선택하는 리더로 성장하도록 돕고자 한다.

한국의 종이책 신간 발매량이 일본을 추월하는 흐름을 콘텐츠 인프라의 변화와 연결해 살펴보고, 콘텐츠업의 기본인 출판의 과거와 현재를 이해해야 한다고 제시한다.

틱톡에서 구찌·버버리·월마트·워싱턴포스트 등 여러 분야의 브랜드가 MZ 세대를 겨냥해 움직이는 배경과, 15초에서 1분 남짓한 숏폼으로 브랜딩하는 방식을 살펴본다. 메이저스 네트워크는 틱톡에서만 가능한 브랜딩에 주목한다.