아마존의 슬로건을 사례로 삼아 한 문장에 브랜드의 비전과 열망, 강점, 미래를 담고 브랜드를 한마디로 정의하는 방식을 살펴본다.

창업에 따라 성장해 큰 결실을 맺기도 하고 앞으로 나아가지 못하기도 하는 차이가 왜 생기는지 묻는다.

디지털 헬스케어에 진출한 기업과 스타트업이 늘었지만 타 분야 기업에 비해 뚜렷한 성과를 보이는 곳은 드물다. 이 책은 의료 분야를 이해하고 디지털 헬스케어 사업을 성공시키는 데 필요한 비즈니스 모델을 집중적으로 다룬다.

불안하고 모호한 환경의 변화에 조직이 민첩하게 대응하는 어질리티와 회복력을 어떻게 갖출지 살핀다. 사례를 바탕으로 애자일 전략과 조직 설계, 구성원의 참여와 인재 관리, 변화와 혁신을 다룬다.

소비자는 상품과 서비스의 진실성과 가식성을 구매 결정에 반영하며, 상품이 자신의 이미지와 잘 부합할수록 더 진실된 것으로 여긴다. 제임스 H. 길모어와 B. 조지프 파인 2세는 이런 문제의식에서 출발해 진정성을 분석하고, 디즈니와 스타벅스 사례를 통해 기업이 진정성을 강조하고 소비자에게 접근하는 방식을 살핀다.

4차 산업혁명 시대의 인공지능(AI)과 블록체인을 중심으로 인간의 뇌를 활용한 경영을 살펴보고, 학문과 산업의 관점에서 브레인경영을 다룬다. 이 변혁의 시대를 살아갈 생존 전략으로 열정과 창의성을 제시한다.

방위산업의 현황과 수출경쟁력을 살펴보고, 메타적 분석으로 관련 연구 동향과 경쟁력 확보 방안을 다룬다.

정인영은 성공보다 사명을 지향하며 정정당당한 기업인의 자부심을 지키려 했고, 위기를 극복하는 과정에서 불확실한 시대에 살아남기 위해 과부하의 중압을 견디며 불투명한 지름길에 도전했다고 말한다.

일본 여성 창업가가 커리어를 형성하며 어떤 자원을 얻고, 그 자원을 어떻게 동원해 창업에 이르는지 살펴본다. 관련 선행 연구에서 창업에 필요한 자원이 명확히 정의되지 않았다는 점을 짚고, 인적자본·경제자본·문화자본·사회관계자본에 주목한다.

기업 성장에 인증이 필요하지만, 이과와 문과가 겹치는 융합사업의 성격 때문에 취득이 어렵다고 설명한다. 국내 인증이 3천 개가 넘는다는 점을 바탕으로 인증대행사업의 사업성을 살피고, 행정사와 경영지도사의 업무 및 인증으로 사업하는 방법을 다룬다.

인문계 고등학교 졸업생이 창업을 선택해 청년 창업가가 되어 가는 과정을 실제 이야기로 담았다.

미국의 제2차 세계대전 이후 세계 패권과 애플, 영화〈스타워즈〉, 제넨테크의 성장을 살피며, 외면받던 아이디어를 육성해 성장 동력으로 만드는 시스템과 창의성·효율성의 선순환을 다룬다.

이전가격과 관세평가를 다루며, 이전가격의 이론과 유형별 분석방법을 담는다.

퍼포먼스 마케팅을 잘하는 방법을 중심으로 구글 애널리틱스, 구글 태그 매니저, 구글 애즈의 기본 사용법과 실무 활용 방법 및 사례를 다룬다.

예술과 경영의 융합을 예술경영학과 경영미학으로 나누어 살펴본다. 예술경영학은 예술에 경영 기법을 적용하는 분야로, 경영미학은 경영에 예술을 적용하는 분야로 소개한다.

블로그·SNS·바이럴 마케팅을 비롯한 온라인 마케팅의 효과적인 전략과 노하우를 살펴보며, 전문 인력이나 비용이 부족하거나 방법을 몰라 주먹구구식으로 운영해 온 마케팅을 다룬다.

회계는 기업의 경영상태와 성과를 기록해 정보를 전달하는 경영의 기초 언어다. 회계의 기본 개념부터 재무제표와 자산·부채·자본, 수익·비용, 원가관리와 세무회계까지 살펴보고 재무비율분석도 다룬다.

코로나19 같은 예기치 않은 사태로 거래가 취소돼 대금을 받지 못하는 상황에서, 이미 납품하거나 발주한 물품의 취소와 하도급법 적용 여부를 살펴 대응하는 방법을 다룬다. 원재료 가격이 폭등하면 단가 인상 협의 절차를 이용하는 방안도 안내한다.

제약·교육·분양·IT 분야에서 영업자로 활동한 저자가 경험으로 익힌 영업 노하우를 소개한다. 고객의 거절이 일상인 영업자가 긍정적인 답변을 얻으려면 어떻게 대화해야 하는지 실질적인 해법을 제시한다.

고대 그리스부터 미래의 경쟁우위까지 경영 전략의 형성과 이론, 실행의 역사를 살핀다. 외부·내부 환경 분석과 사업·전사 전략, 관리회계와 의사결정 프로세스의 발전을 짚고 신규 기업과 글로벌 기업의 전략도 다룬다.