전자상거래 오픈마켓 창업을 준비하는 청년을 위해 도매꾹, 지마켓, 옥션, 11번가 등에서 오픈마켓을 운영하고 제품을 올리는 방법을 다룬다.

마케팅을 해도 효과가 나지 않는 근본적인 이유를 ‘마케팅의 함정’으로 짚고, 리더들이 이를 피하는 방법을 살핀다. 온라인 마케팅에서 시행착오를 덜 겪기 위해 리더들이 알아야 할 마케팅의 어려움을 분석해 소개한다.

비즈니스 스토리텔링에 필요한 기술과 기본 플롯을 살피고, 데이터를 이야기로 풀어내거나 복잡한 내용을 명확히 설명하는 방법을 다룬다. 청중에 맞춘 스토리 구성과 개인적인 이야기를 대화와 프레젠테이션에 활용하는 법도 지침과 실습, 예시를 통해 소개한다.

병원 경영 과정에서 자주 생기는 세무 상담을 상황별로 정리하고, 병원 성장 주기에 따라 병원 세무 전반을 설명한다. 개원부터 수입·지출 처리와 소득금액 계산, 의료법인의 설립·운영, 세무조사와 관련 서식까지 다룬다.

9급 및 7급 회계학 시험을 위한 원가관리회계 교재다. 재무회계와 정부회계는 별도 교재로 다룬다.

기업문화가 무엇이며 어떻게 발생하고 전파되는지 살피고, 강한 문화와 성과의 관계를 묻는다. 기업문화 진단과 변화 관리, 회사와 직원 간 불신, 수평적·수직적 조직문화, 경영 전략과의 정렬 등 기업문화의 쟁점과 과제를 다룬다.

기업의 생존은 원대한 비전이나 경영 전략을 추구하는 일보다 사소하지만 치명적인 요소를 방치하는 일에 좌우될 수 있다고 보고, 비즈니스에서 작은 차이와 ‘깨진 유리창’에 주목한다.

직장 생활을 하지 않고도 원하는 삶을 꾸리는 방법을 다루며, 시간과 장소에 구애받지 않고 일하는 노마드 비즈니스와 1인 기업가로 살아가는 저자의 경험을 소개한다.

마케팅 현장에서 나온 질문을 바탕으로 고객 세분화와 타깃 설정, 시장조사와 포지셔닝, 브랜드 구축, 소셜 네트워크 활용 등 여러 주제를 Q&A로 다룬다. AI 시대의 마케터와 기업의 마케팅 전략에 관한 질문도 함께 살핀다.

회의와 미팅의 역할을 구분하고, 커뮤니케이션을 위한 15분 미팅의 진행법을 살핀다. 직원들의 의견을 모아 아이디어를 정리하고 합의한 뒤 실행 계획을 세우며, 진행 상황에 맞춰 방향을 수정하는 과정을 다룬다.

자영업 현장에서 폐업하는 가게들을 지켜본 경험을 바탕으로, 창업을 준비할 때 현실을 살피고 충분히 준비하는 일이 왜 필요한지 다룬다.

유튜브를 마케팅에 활용하는 방법을 계정과 채널 설정, 구독자 확대, 저작권, 검색 노출과 조회 지표 관리 순으로 살핀다. 이어 기업 유튜브 전략의 실패 패턴과 동영상 콘텐츠·전략 키워드 대책을 다루고, 여러 업종의 사례를 소개한다.

탁월한 역량을 지닌 사람들이 최고의 위치에 오르는 과정에서 지속적인 훈련과 관찰, 피드백이 어떤 역할을 하는지 살펴본다. 마이클 잭슨과 타이거 우즈, 줄리아 로버츠가 코치의 도움을 받은 사례도 든다.

인공지능의 핵심을 지능이 아니라 예측으로 보고, 예측이 의사결정에 미치는 영향을 경제학의 틀로 살핀다. 예측 비용과 불확실성의 변화가 사업 전략과 업무를 어떻게 바꾸는지 짚고, 프라이버시·정확도·통제 등 핵심 트레이드오프를 따져 결정하는 방법을 제시한다.

나이키 에어맥스는 투명한 에어쿠션을 밑창에 넣어 시각적 차별화를 꾀하고, 운동화의 충격 흡수 시스템을 상징하는 제품으로 소개된다. 나이키와 BMW, 인앤아웃 등 최고의 브랜드를 통해 ‘아이코닉 어드밴티지’를 살펴본다.

남북 간 경제 교류에 대비해 북한 회계의 전반적인 체계를 설명하는 입문서다. 예제와 도표를 활용하고, 북한 회계 용어를 익숙한 표현으로 풀어 쓴다.

디지털 트랜스포메이션은 제품 중심의 사고에서 벗어나 고객이 원하고 필요로 하는 ‘완전한 고객해결과제(job to be done)’를 중심으로 기업의 시스템을 전환하는 변화다. 이 변화는 비즈니스 시스템과 모델뿐 아니라 경영전략, 운영프로세스, 인사조직, 문화와 커뮤니케이션에서도 일어난다.