가게 창업과 운영 과정에서 마주칠 수 있는 문제와 해결 정보를 다루며, 사업자 마인드와 시대 변화에 대한 관찰부터 차별화 전략, 창업계획과 자금 준비, 업종·상권 선택, 비용 절감까지 살핀다. 소비 트렌드와 창업 아이템 결정, 사업 방향 설정에 필요한 주제도 함께 다룬다.

조선왕조실록의 작은 기록을 추적해 조선을 이끈 리더들의 숨겨진 일화를 소개하고, 처세와 신념, 명분과 실리, 미래 리더의 자격을 조광조·이순신·세종 등 인물의 사례로 살펴본다.

경영학 교육과 연구의 문제점과 해결 방안을 바탕으로 경영교육 혁신의 방향을 살핀다. 교육과정과 교수법의 혁신, 기업가정신을 가진 실천적 인재 양성, 경영학 분야 간 융합과 협력 등 경영교육의 여러 과제를 다룬다.

미국 시장에서 ‘일회용 자동차’라는 조롱과 퇴출 위기에 놓였던 현대자동차가 품질 혁신을 추진한 과정을 살핀다. 신종운 전 부회장을 중심으로 저품질 개선과 브랜드·협력사와의 소통, 구성원이 주인으로 움직이는 조직의 변화를 다룬다.

조직행동론·조직설계론·조직이론의 주요 개념과 원리를 정리하고, 조직과 인간부터 조직이론, 동기부여와 리더십, 조직구조와 설계까지 다룬다.

제품을 사고 싶고 공간에 머물고 싶게 만드는 끌림의 비밀을 살핀다. 취향과 가격, 감정, 편의성, 건강, 재미, 연결, 공유라는 여덟 주제를 통해 소비자를 끌어당기는 제품·서비스·공간의 사례를 다룬다.

마케팅과 브랜딩을 중심으로 세일즈·경영·커뮤니케이션 분야에서 일을 잘하기 위해 필요한 지향점과 역량을 살핀다. 기획·문제해결, 전략, 마케팅 원칙, 브랜드 구축을 다루며, 문제를 발견하고 해결책을 제시해 이전과 다른 결과를 만들려는 사람을 ‘레인메이커’로 설명한다.

오프라인 매장만으로 제품을 판매하기 어려운 환경에서 온라인 마케팅과 인스타그램 마케팅의 필요성을 살펴본다. 시간과 장소에 구애받지 않는 온라인 공간에서 소비자에게 상품을 전달할 수 있지만, 보이지 않는 고객에게 제품을 알리는 일은 쉽지 않다고 짚는다.

창업은 참신한 아이디어와 의욕, 성실함만으로 성공을 보장하지 않으며, 기초적인 지식과 준비가 부족하면 실패할 수 있다고 짚는다. 사업을 시작하기 전에 알아야 할 기본 지식과 사업의 지속성을 높이기 위한 경영을 다룬다.

기업 활동이 회계 데이터에 기반한다는 관점에서, 회계의 원리를 이해해 기초를 다지는 입문서다.

중국어를 몰라도 타오바오 셀러가 될 수 있도록 창업 준비와 운영 과정을 따라 하기 방식으로 설명하고, 실수하기 쉬운 부분과 주의할 사항을 팁으로 다루는 실전 가이드다.

예비 창업자에게 필요한 창업 기본 정보와 자금, 세법을 설명하고 사업자 등록부터 각종 세금 신고까지 다룬다. 창업 이후 마주치는 세무 문제를 포함해 사장님이 알아야 할 82가지 질문에 멘토가 답하는 Q&A 형식으로 구성했다.

바퀴를 처음 발명한 맥스가 팔리지 않는 제품을 시장에 내놓고, 성숙기와 치열한 경쟁을 거치며 마케팅과 세일즈 전략을 세워가는 과정을 그린다. 고객을 찾고 변화하는 시장에 대응하며 시장지배의 법칙과 마케팅 전략 수립을 위한 로드맵을 살펴본다.

세일즈 경험을 바탕으로 클로징의 원리와 설득 전략을 다루며, 고객의 욕구와 신뢰를 살피고 거래를 마무리하는 방법을 설명한다. 질문과 절차, 테크닉을 제시하고 목소리와 억양, 가격저항에 대응하는 방식도 살펴본다.

금융보험업에서 15년간 쌓은 영업 경험과 신입 재정컨설턴트를 지도한 사례를 바탕으로, 세일즈의 기본과 실전 접근법, 자기관리, 업계의 비전과 전망을 다룬다. 특히 입문 초기 재정컨설턴트가 갖춰야 할 마음가짐과 습관, 고객 상담에 활용하는 콘텐츠와 사례를 정리한다.

네이버 스마트스토어에서 쇼핑몰을 열고 온라인 마케팅을 하는 방법을 다룬다. 스토어 개념과 개설, 상위 노출 키워드와 상품 등록·상세페이지 작성, 네이버 정책을 활용한 고객 유입, 수수료 정책과 세금 관련 내용을 살핀다.

성공한 브랜드 스토리에는 어떤 패턴과 목표가 있는지 살피고, 최신 브랜드부터 전통적 브랜드와 불경기의 브랜드까지 들여다본다. 종이 업계에서 성장하는 노트, 고급 시계, 뉴스와 종이잡지를 패션화한 미디어 등 다양한 사례를 다룬다.

치열한 카페 시장에서 창업을 준비할 때 필요한 현장 정보와 기초 지식을 살펴보고, 창업 자금 설계와 상권 분석, 인테리어, 마케팅, 인허가·세무, 운영 관리까지 다룬다. 저자의 창업 경험과 시행착오를 바탕으로 카페 창업의 여러 단계에서 고려할 사항을 구체적으로 설명한다.

SNS 마케팅의 핵심 내용을 추려 하루 만에 익히도록 구성하고, SNS로 수익을 창출한 성공 사례를 다룬다.

아마존 PL 창업의 제품 선택과 브랜딩부터 알리바바 소싱, FBA 입고, 제품 리스팅, 점프센드 마케팅과 PPC 광고까지 실제 제품을 바탕으로 다룬다. 아마존 미국시장에 어떤 제품으로 접근할지와 필요한 자본 규모를 살펴본다.

1440년 이상 이어진 곤고구미의 사례를 바탕으로 장수기업의 성공 키워드로 정신, 오직 하나의 힘, 시스템을 살펴본다.