제약영업에 필요한 제약산업과 마케팅의 기본 이해, 고객인 의사에 대한 이해를 다룬다. 환자 치료에 도움이 되는 질환·제품·의약 정보를 전달하는 능력과 정확한 제품 메시지, 빈도, 환자를 통한 치료를 위한 역할을 살핀다.

제품 판매와 브랜드 구축에 필요한 페이스북 페이지 운영 및 광고 최적화 기능을 다룬다. 필자들이 페이스북에서 쌓은 경험과 시행착오를 바탕으로 마케팅 노하우와 활용 팁을 소개한다.

42세에 18년 다닌 회사를 그만두고 첫 회사를 차린 저자가 퇴사 이유와 창업 아이템을 찾으며 겪은 고민과 사건, 이를 해결하는 과정에서 얻은 노하우를 설명한다.

한국의 100대 기업과 글로벌 200대 기업 집단의 지배구조를 분석하고, 지배구조를 기업의 의사결정 구조로 본다.

작은 취미와 관심사, 취향에서 업을 찾아 실제 창업한 보통 청년들의 이야기를 담았다. 나물을 데쳐 수익을 내거나 고물의 가치를 되찾고, 외국인에게 한국을 알리는 창업 사례를 소개한다.

고객의 핵심 니즈를 읽고 마음을 움직이는 세일즈의 비밀을 살핀다. 물건을 팔려 하기보다 고객이 스스로 선택해 합리적인 구매를 했다고 생각하도록 유도하는 영업 방식을 다룬다.

AOL의 스티브 케이스가 예측하는 미래와 비전을 바탕으로, 현재 진행 중인 기술 변화가 미국 경제와 세계의 판도를 바꿀 가능성을 살펴본다.

비즈니스호텔 개발의 글로벌 트렌드와 입지 선정, 사업성 검토, 건축 계획, 자금 조달, 매매 전략을 다룬다. 부티크호텔과 서비스드 레지던스, 호스텔 등 대체 숙박업의 동향과 호텔 운영 전략도 살핀다.

비즈니스호텔 개발과 운영전략을 다루며, 입지 선정과 사업성 검토, 건축법규, 자금조달, 매매전략, 서비스드 레지던스 현황을 살핀다. 호텔을 계획하고 디자인하며 자금을 조달하는 현장 실무자들이 겪은 내용을 사례 중심으로 풀어낸다.

바이오테크놀로지 회사를 창업할 때 마주하는 도전과 보상을 살펴보고, 바이오테크놀로지 제품 개발과 회사 설립에 필요한 실무 지침과 팁을 다룬다.

조직의 역량개발과 역량평가, 역량강화를 위한 시험·워크숍·교육에 필요한 이론과 실제를 다루며, 기업과 정부·공공기관 등의 지침서 역할을 지향한다.

웹 콘텐츠 전략으로 사이트를 리뉴얼해 매출 상승을 꾀한 업체의 마케팅 적용 사례를 소개하고, 이를 바탕으로 온라인 사이트 성공방정식을 설명한다. 처음 방문한 고객이 쇼핑몰을 기억하고 재방문하도록 만드는 콘텐츠 전략도 다룬다.

적자에 허덕이던 농가가 연 매출 10억 법인으로 바뀌기까지의 과정과, 멜론 가격 폭락과 직판장의 적자에도 포기하지 않은 경영을 다룬다. 저자는 다이렉트 마케팅을 공부해 농업에 적용했다.

소셜미디어 시대에는 기업의 위기 대처가 늦거나 잘못되면 부정적인 평판이 브랜드 이미지를 훼손하고 재무 손실로 이어질 수 있다. 명성이 기업의 재무적 가치와 어떻게 연결되는지 살펴본다.

작은 유통 사업이 브랜드로 커지는 동안 자금 조달, 공급망, 파트너십을 어떻게 헤쳐 왔는지 회고합니다. 창업 서사와 경영 사례를 함께 볼 수 있습니다.

수명 120세 시대와 일자리 문제 속에서, 한 회사에 고용된 상태만으로는 오랫동안 일하기 어렵다는 현실을 짚고 자신이 오래 할 수 있는 일을 찾는 문제를 다룬다.

기업을 일구고 이끈 경험과 사람에 대한 성찰을 바탕으로, 고객 창출과 가격 책정, 혁신, 전략, 직원과의 관계 등 기업 경영의 주제를 다룬 칼럼을 모았다. 진심과 진정성의 리더십, 겸손과 인간관계에 관한 글도 함께 실었다.

인도 출신 청년기업가 열 명이 인도 특유의 기업가정신으로 스타트업에 도전하고 혁신하며 성공시키는 과정을 다룬다.

고객의 선택을 받는 기업과 브랜드가 되려면 고객의 니즈를 기업 목표와, 고객이 이용하는 여러 채널을 서로 연결해야 한다고 설명한다. 고객이 언제, 어디서, 무엇을 원하는지 파악하는 방법을 다룬다.

호텔경영에 필요한 이론을 체계적으로 정리한다.

하드웨어 제품이나 아이디어를 사업화하는 과정에서 스타트업을 구축하고 브랜드를 만들며 제품을 개발하고 자금을 조달해 마케팅하는 내용을 다룬다.

명예퇴직과 조기퇴직으로 앞날을 알기 어려운 직장인들이 직장생활을 시작하면서 품는 진로와 준비의 고민을 다룬다. 평범한 월급쟁이에서 12개 회사의 오너가 된 패트릭 맥기니스가 인생 설계 전략을 들려준다.