1편에서 피터 드러커의 ‘매니지먼트’를 다룬 데 이어, 2편은 ‘이노베이션과 기업가정신’을 바탕으로 이야기를 펼친다. 활동 중지 상태였던 야구부를 재건해 고시엔 대회 출전을 목표로 하는 내용이다.

미용실마다 고객 수와 경영 성과가 달라지는 이유를 살펴보고, 고객을 끌어들이는 데 중요한 요소와 미용실 경영에 필요한 마케팅 내용을 다룬다.

중국 시장의 특성과 중국인들이 바라보는 한류 열풍을 분석하고, 한류 열풍이 수그러들 때를 대비해야 한다고 짚는다. 중국 온라인 마케팅과 모바일 중심으로 성장하는 온라인 시장에 주목하며, 직접 집행한 캠페인 경험을 바탕으로 효과적인 온라인 채널을 다룬다.

중국에서 창업하려는 이들이 중국 소비자의 시각을 이해하도록 관련 키워드와 창업 업종을 살피고, 신도시 상권 분석부터 창업 비자와 인허가 절차까지 다룬다.

충남 홍성의 돼지농장 대표로 제2의 인생을 사는 저자가 농업을 미래 산업으로 보고 새로운 삶에 도전한 과정을 담는다. 돼지농장 대표로 자리 잡아가는 초기 모습과 농촌·도시·환경에 관한 이야기, 마을과 상생하고 도시와 연계하려는 꿈을 살핀다.

인터넷 서점과 대형 서점이 경쟁하는 환경에서 서울의 개점 3년 이하 소규모 서점 운영자들이 마주한 현실을 인터뷰한다. 서점의 명분을 넘어 임차료를 내는 세입자이자 책을 파는 상업 공간 운영자로서 겪는 경험과 고민을 살핀다.

역량을 중심으로 승리할 수 있는 전략을 세우고, 전략과 실행 사이의 간극을 극복하는 방법을 다룬다. 정체성에 헌신하고 전략을 일상 업무로 전환하며 조직문화의 힘을 활용하는 방안을 살핀다.

기업이 전략과 실행 사이의 간극을 극복하는 데 필요한 다섯 가지 비관습적 리더십 행동을 소개하고, 이를 현업에 적용할 전략 프랙티스로 제시한다.

바이오(생체) 인식은 편의와 보안 과제를 함께 다루며, 금융 범죄에 대응하기 위한 다중생체인증 연구도 진행되고 있다. 책은 바이오(생체) 인식 관련 산업의 연구개발과 사업전략 수립을 다룬다.

잘못 소개되거나 오해된 피터 드러커의 경영 철학을 살펴보고, 한국식 기업 문화에서 그 철학이 어떤 의미를 지니며 어떻게 적용될 수 있는지 분석한다.

세무사와 협력하면 세무 문제를 해결하고 절세를 도모할 수 있다는 관점에서, 좋은 세무사를 찾는 법과 세무사를 만날 시기를 살핀다. 기업 운영과 관련해 세무사가 제공하는 컨설팅과 아웃소싱 서비스도 다룬다.

상품이 복잡해질수록 소비자가 꼼꼼히 따져 구매하기 어렵고, 경험과 반복 구매가 재선택에 도움을 주는 일반 상품과 달리 보험은 그렇지 않을 수 있다. 보험 상품의 특성에 맞는 마케팅이 필요하다는 관점에서 보험과 마케팅의 접점을 다룬다.

비즈니스에 필요한 MBA 지식과 세계 금융시장의 흐름을 살펴보고, MBA의 주요 개념을 개괄적으로 정리한다. 저자의 기업 운영 경험과 경영대학원 강의·연구 활동을 바탕으로 내용을 구성한다.

과외 교습에 필요한 관련 법률과 과외자리 구하는 방법, 수업 방식, 학생 관리, 학부모 상담을 다룬다. 저자가 운영하는 BOOK3 과외교실에서 활동하는 300여 명의 현장 이야기와 노하우도 담았다.

관리회계 연습문제의 해답을 제시해 문제 풀이 내용을 학습하도록 구성한 교재다.

법인 CEO 시장을 공략하는 보험인을 위해 법인 시장 개척 상담 노하우와 세무 지식을 다룬다. 기존 세무 관련 서적과 달리 실전에서 활용할 수 있는 화법을 중심으로 서술한다.

조조의 사례를 통해 경영관리에서 시행착오를 줄이는 방법을 살펴보고, ‘천자를 끼고 제후를 호령’해 실권을 장악하고 영향력 있는 세력을 형성한 과정을 다룬다.

조직의 목표 달성을 지원하는 보상은 왜 중요하며, 보상체계를 어떻게 설계하고 실행해야 할까. 보상 이론과 제도 설계, 관리에 관한 이슈를 살피고 구체적인 사례를 바탕으로 보상의 실제를 다룬다.

e비즈니스의 기본 개요와 인터넷, 이동통신, 정보보안 등 관련 기술을 살펴본다. 전자상거래와 다양한 e비즈니스 모델, ERP·eCRM·eSCM 시스템 및 서비스의 활용 범위와 소셜 네트워크도 다룬다.

기술에서 가치를 창출하려면 경영에 대한 이해가 필요하다는 관점에서, 기술전문가가 기술경영자로 성장하는 데 필요한 경영지식과 기술경영의 핵심 내용을 다룬다. 대화와 스토리를 활용해 이를 설명한다.

상품의 품질 차이가 줄어든 시대에 브랜드의 생명력을 좌우하는 요소로 이야기의 유무를 살핀다. 가오펑은 기업과 브랜드가 소비자에게 사랑받고 살아남는 데 활용한 이야기 전략을 ‘이야기 자본’이라 부른다.