병원 마케팅이 과열되는 상황에서 경쟁력을 갖추려면 어떻게 차별화해야 하는지 살핀다. 치과위생사로 일하며 쌓은 실무 경험과 마케팅 이론을 바탕으로 병원만의 콘텐츠를 활용한 서비스 성공사례를 설명한다.

강사 창업 컨설턴트가 강사 CEO가 되는 과정을 A to Z로 다룬다.

일본 최대의 온라인 쇼핑몰 라쿠텐을 창업한 미키타니 히로시의 이야기를 담았다. 기존의 룰을 깨고 변화를 주도하려는 도전과 그 과정의 어려움을 다룬다.

이베이 시스템을 익혀 전 세계에 상품을 판매하는 방법을 실제 사례로 살피고, 아이템 선정과 마케팅, 바이어 관리에 관한 저자의 경험을 소개한다.

시장 속 기술·경영 사례를 통해 공학도가 사회과학을 바라보는 방향을 살피고, 이론을 간결하게 제시하며 학생들이 토론하고 생각을 정리하는 팀별·개별 과제를 담는다.

보험 영업 현장을 30여 년 지켜보고 경험한 저자는 재무설계사의 생산성을 높이려는 세일즈매니저를 위해 책을 썼다. 재무설계사 코칭에 필요한 아이디어와 세일즈 달인의 노하우를 다룬다.

브렉시트 가능성과 미국 경기침체, 중국발 금융위기 조짐, 일본 아베노믹스의 불투명성이 거론되는 가운데, 대한민국 경제의 향후 변화에 관한 질문이 앞으로 삼성그룹이 어떻게 달라질지에 관한 질문으로 압축되는 과정을 다룬다.

네트워크 마케팅 비즈니스 팀을 대안으로 삼아 팀을 만들고 함께 성장하는 방법을 살펴보며, 팀의 일원으로서 팀이 잘되도록 최선을 다하는 태도를 촉구한다.

하이 스트리트 브랜드부터 패션쇼까지 패션 비즈니스의 여러 영역을 다룬다. 패션학과 학생과 업계 종사자, 자신만의 브랜드를 만들고 싶은 이들이 패션 업계를 이해하는 데 필요한 내용을 소개한다.

소비행태가 달라지는 상황에서 기업과 마케터가 무엇에 집중하고 무엇을 조심해야 하는지 25개의 키워드로 살핀다. 소비자 조사와 시장세분화·타기팅, 포지셔닝 같은 기본 전략부터 1인 미디어와 소수 취향, 오타쿠 문화, 불황기 생존까지 다룬다.

SNS 마케팅 시장의 중심이 인스타그램으로 빠르게 옮겨간다고 보고, 가입과 사용 방법부터 다양한 업종에서의 활용까지 단계별 이미지로 소개한다.

외식업계 종사자를 위해 끌어당기기, 차별화, 호기심 유발, 기본기, 비주얼, 내실 다지기, 스토리텔링, 확장 등 8가지 장사 전략을 제시한다.

디지털 환경의 변화로 마케팅 세계와 접근 방식이 달라지고 있음을 살피며, 다양해진 커뮤니케이션 채널과 연결된 소비자, 관계와 인간미의 추구, 절대가치 중시 등을 주요 변화의 방향으로 다룬다.

중고차 시장에서 딜러로 활동하며 얻은 지식을 바탕으로, 딜러에게 당하지 않고 중고차를 잘 사고파는 방법을 다룬다.

KT Sky Life 전 사장 이몽룡의 경영 이야기를 담았다.

공무원이 알아야 할 회계지식을 다루며, 지방자치단체의 재정활동이 1년 주기로 계획·실행·확인·실행을 반복한다는 점에 주목해 주기별 내용을 정리한다.

전작을 글로벌 관점에서 수정·보완하고, 글로벌 기업과 혁신의 글로벌화, 기술적 환경, 혁신촉진적 기업문화, 혁신네트워크 관리 등을 다룬다. 관련 용어도 책 전반에 걸쳐 정리한다.

마윈이 컴퓨터와 인터넷에 익숙하지 않은 상황에서 알리바바를 이끌며 중국 인터넷 환경의 변화를 이룬 이야기를 다룬다. 주주 이익보다 고객의 권리를 먼저 생각한 경영과 다른 비즈니스 리더와 구별되는 혁신을 살핀다.

마화텅의 리더십과 텐센트의 성장 과정을 살피며, 선발 주자의 비즈니스 모델을 모방하고 변형한 뒤 맞춤형으로 재창조하는 전략을 텐센트의 핵심 전략으로 다룬다.

기업이 살아남기 위한 바람직한 경영 방식과 사장을 비롯한 지도자가 역경을 극복할 ‘강한 자신’을 만들기 위해 갖춰야 할 마음가짐과 행동지침을 《손자병법》 13편의 핵심 내용 및 사례를 들어 살펴본다.

문화적 차이가 글로벌 비즈니스의 의사소통에 어떤 문제를 일으키는지 살피고, 이를 이해하고 대처하는 체계적인 접근법과 실천 방안을 실제 사례와 문화적 맥락에 적용할 수 있는 프레임워크로 제시한다.