신상품 개발에서 소비자의 니즈를 먼저 파악하고 이에 부응하는 아이디어를 만든 뒤 과학적으로 검증하는 과정을 다룬다. 추상적인 아이디어를 구체화하고 합리적으로 실행하는 방법도 제시한다.

한국채택국제회계기준과 일반기업회계기준을 각각 설명하고 두 기준의 공통점과 차이점을 살펴본 뒤, 이를 기존 회계원리 교재에 적용한다. 부록에는 재무제표 양식을 수록한다.

맥킨지식 문제해결 기법 가운데 이슈 구조화와 가설 설정·검증을 다루며, 문제해결 6단계에 필요한 사고방식과 스킬, 프레임워크 및 설문서·인터뷰·벤치마킹 등의 조사기법을 설명한다.

회계, 금융, 마케팅, 생산관리와 인사 조직 등 비즈니스의 여러 영역에서 필요한 개념적 기초를 다룬다. 수요와 공급의 법칙부터 협상에 필요한 자세, 상급관리자가 놓치지 말아야 할 점과 경영자의 실수까지 살펴본다.

회계의 기본원리와 경제환경에 따라 달라지는 회계정보 처리방법을 다루며, 한국채택국제회계기준과 실무지침을 반영한다. 삽화와 박스글, 객관식 퀴즈를 활용해 회계의 이해와 복습, 문제해결능력 향상을 돕도록 구성한다.

기업들이 목표를 달성하기 위해 정보기술과 정보시스템을 어떻게 사용하는지 살펴보며, 본문과 그림·표·사례를 산업계 및 MIS 연구의 최신 자료를 참고해 개정했다.

마케팅전략의 개념과 시장 선택, 경쟁전략의 수립·실행을 살피며, 마케팅 기능별 논의에 그치지 않고 시장에서 기업의 경쟁우위를 창출하는 전략과 그 접근방법을 다룬다.

기업 간 제휴와 기업이 개인과 관계를 맺어 제휴로 발전시키는 방법을 다루며, 현장 사례를 바탕으로 전략적 제휴의 성공 원리를 살핀다.

온라인에서 인맥을 쌓고 깊이 있는 만남을 이어가는 방법과 사람을 대하는 철학을 다룬다. 자신을 먼저 드러내고 열린 자세로 상대를 대하며 정보와 인맥을 공개해 인생의 든든한 파트너를 얻는 전략을 제시한다.

서울시의 ‘청년창업 1000 프로젝트’를 졸업한 새내기 창업자 10명을 소개하고, 일식집 요리사에서 창업에 나선 사례와 사회적 기업, 전기요금을 줄이는 콘센트 개발 등 이들의 창업 이야기를 담는다.

야근과 특근, 멀티태스킹을 요구하고 충분한 보상을 제공해도 직원들의 에너지가 고갈되고 만족도와 성과가 떨어지는 현상을 짚는다. 매슬로 욕구이론을 성과창출에 도입해 직원들의 욕구를 풀어주는 근원적인 전략을 다룬다.

40년간 경영 현장에서 쌓은 경험을 바탕으로 이념과 비전, 도덕성, 전략, 목표, 사원 만족, 인재 육성 등 사장이 알아야 할 30가지 원리원칙을 정리한다. 저자가 각 원리원칙을 어떻게 실행했는지와 기업에서 활용하는 방법도 다룬다.

손자병법이 다룬 대결 경쟁의 원리와 승리 원칙을 바탕으로 21세기 기업 경쟁전략을 살펴본다. 경쟁을 나와 상대방, 전략 환경이 서로 빚어내는 움직이는 힘의 대결로 보고, 이 원리가 무한경쟁 시대 기업에 어떻게 적용되는지 다룬다.

접대의 기본 상식과 접대로 생기는 긍정적·부정적 효과를 다루며, 일반적인 자리와 공적인 자리에서 지켜야 할 접대 요령을 설명한다. 거래 상대자와의 관계를 부드럽게 하는 방법도 살펴본다.

공동브랜드의 구축 방향과 실행 전략, 정체성과 작명에 관한 이론을 다루고, 지역 공동브랜드 사례를 통해 성공과 실패의 원인을 살핀다. 이를 바탕으로 브랜드 구축을 위한 전략과 구체적인 방안을 제시한다.

정보화시대를 경영과 패러다임이 변하는 시대로 보고, 한국경영이 처한 위기와 새로운 경영 해법을 살핀다. 한국경영의 혁명적 변화는 사고와 관행, 제도의 파괴에서 시작되어야 한다고 강조하며 앞으로 나아갈 방향을 모색한다.

지속 불가능한 사회에서 지속 가능한 사회로 나아가기 위해 필요한 준비와 현안을 살핀다. 지속 가능 경영과 기업의 리스크 관리, 사회책임 경영·투자, 윤리적 소비와 공정무역 등을 다룬다.

목표를 세우는 법과 목표를 정조준하는 6가지 법칙을 살펴본다. 목표의 청사진을 그리고 미래와 현재, 상위조직과 하위조직, 리더와 구성원의 목표 사이에 시너지를 창출하는 방안을 다룬다.

사업계획서를 구상하고 개요를 작성하는 단계부터 사업 배경과 회사 소개, 재무 정보를 설명하는 단계까지, 작성 과정을 차례로 다룬다.

재무제표의 용어와 개념을 설명하고 실제 사례를 통해 이론이 실무에 어떻게 적용되는지 살펴본다. 이원화된 회계기준과 연결재무제표 도입 등 달라진 회계환경을 반영하며 삼성전자와 현대자동차의 재무제표를 사례로 다룬다.

협상과 경매를 별개로 보는 기존 이론에 반박하며, 협상에 경매의 원리를 결합한 ‘니고시 옥션’을 제시한다. 이 개념을 하버드비즈니스스쿨 사례연구와 자문, 전문가 증언 및 실험을 통해 다룬다.

경제·경영 구조를 익히며 관련 영어도 반복해 학습하도록 구성했다. MBA 커리큘럼 가운데 비즈니스맨에게 중요한 경제·인사·마케팅에 초점을 맞추고, 매니지먼트·경영·관리 공부가 필요한 이유와 MBA 코스를 다룬다.

정몽구 회장의 경영스타일과 조직·인사 운영, 측근 인터뷰와 가풍을 통해 ‘인간 정몽구’를 살핀다. 치열한 품질경영에 힘입어 현대기아자동차그룹의 차가 세계가 부러워하는 명차로 성장한 성공 비밀과 그의 도전 이야기를 다룬다.

기업 사례를 통해 창조와 혁신의 노하우를 살피고, 게임을 하며 문제를 해결하는 방식으로 직관이나 통찰 같은 ‘깨달음의 순간’에 이르도록 이끈다.