2024년 대한민국 비즈니스와 경기의 흐름을 매크로웨이브 시각에서 전망하고, 반도체·배터리·바이오와 방산·원전 등 주요 산업의 전망을 살핀다. 인공지능과 우주산업부터 게임·유통·호스피탤리티·메타버스까지 여러 산업의 미래를 다룬다.

기업은 일자리와 복지를 제공해 사람들의 권리를 뒷받침하지만, 보건·안전 정책의 미비와 채용·승진 차별, 토지 강탈, 물에 대한 권리 침해, 주민 학대와 환경오염 등으로 인권을 침해할 수도 있음을 다룬다.

비개발자 사업가와 데이터 사이의 기술적 장벽을 넘기 위한 첫걸음으로 파이썬과 주피터 노트북을 소개한다. 디그의 1년 치 데이터를 활용해 제품 개발, 마케팅, 조직관리 문제를 데이터로 다루고, 파이썬 기초부터 데이터 탐색·변형·취합까지 살펴본다.

한국 경제의 저출산·고령화와 부채 증가, 한계기업 문제를 짚고 스타트업과 중소기업이 겪는 경영난을 살핀다. 혁신 기업과 기득권의 갈등, 구인난과 투자 유치, 규제와 불공정거래를 다루며 급변하는 세계 경제 속에서 기업이 나아갈 방향을 제시한다.

리더십의 본질을 구성원에게 영향력을 발휘하는 데서 찾고, 일방적 지시만으로 구성원을 움직이기 어려운 현실에서 조직문화를 활용해 합리적이고 효율적인 조직문화를 구축하는 방안을 다룬다.

저자의 중개 경험과 초보 중개인 교육 과정에서 체계화한 실무를 바탕으로 중개기법과 중개 전 갖출 중개시스템을 설명한다. 상가중개 현업에서 활용할 수 있는 중개 노하우도 다룬다.

기업 간 무한경쟁이 환경오염과 기후변화를 낳고 자연재해를 일상화한 상황에서, 4·5차 산업혁명과 ESG 경영을 인류 공동 번영을 향한 새로운 길로 제시한다. ESG와 경영이라는 지향점이 다른 두 개념이 타협하고 조율하며 합의점을 찾는 과정을 다룬다.

한국의 ESG 의무 공시가 2025년 정보를 2026년에 공시할 예정인 가운데, 2024년부터 시행되는 IFRS 공시기준을 글로벌 기준선으로 삼아 탄소회계와 ESG 공시 전략을 살펴본다.

팀장이 상사·팀원·동료·자신을 대하는 네 측면에서 리더십을 살피고, 신뢰와 소통, 업무 관점으로 현장에서의 리더십을 다룬다.

공대생 창업의 이유와 의미를 살펴보고, 제품 개발 단계와 창업 시 고려할 사항을 설명한다. 지구적 문제와 현재·미래 기술의 핵심 요소를 바탕으로 공대생이 준비하고 대비할 관점을 다룬다.

글로벌 경제의 불확실성과 세계 블록화 속에서 도시가 경쟁 우위를 얻고 중앙 보조금 없이 자치 경영을 할 수 있는 전략을 묻는다. 도시 마케팅과 도시재생부터 관광, 창업 도시 대전, 산업 단지의 전환까지 도시의 경쟁력과 경영을 다룬다.

카페24에서 컴퓨터에 익숙하지 않은 사람도 따라 하며 인터넷쇼핑몰을 시작하고, 돈 버는 블로그를 만드는 방법을 다룬다.

중소기업의 경영 지원과 마케팅에 필요한 지식·상담역량을 높이기 위해 신설된 중소기업금융상담사(SME-FA) 자격을 소개하며, 금융회사 영업담당자가 고객기업의 세무환경 전반을 이해하는 데 초점을 둔다.

음식은 교통수단과 무역의 발달에 따라 다른 지역으로 전파되고, 지역의 특징과 문화가 반영된 형태로 새롭게 탄생한다. 인도에서 가정마다 향신료 가루를 섞어 만든 카레 파우더도 사람들의 이동과 함께 전파된 사례로 제시된다.

창업을 목표 시장에 안착시키려면 무엇을 준비해야 하는지, 현장 경험과 창업회사 사례를 바탕으로 살펴본다. 창업가의 자질과 사고방식, 시장 동향 분석부터 실패·성공 사례와 창업 제도 개선까지 다룬다.

4차 산업혁명과 AI, 메타버스로 빠르게 변하는 경영환경에서 지속 가능한 경영을 하려면 일회성에 그치지 않는 혁신적 마케팅 전략이 필요하다고 말한다. 누구나 내놓을 수 있는 평범한 방식이 아니라 독창적인 제품과 서비스를 위한 아이디어를 다룬다.

마케팅 개론을 바탕으로 중소기업 관점에서 응용할 수 있도록 내용을 구성한다. 대기업의 성공 사례나 우연히 성공한 사례를 중심으로 서술하지 않는다.

‘펭수 사장’으로 불린 김명중의 리더십 철학을 담은 경영 지침서로, 조직원들이 최고의 성과를 내도록 돕는 리더의 덕목으로 ‘공유’를 다룬다. 서로 다른 세대와 성별, 근무 형태로 분리된 조직원들을 공공의 목표를 위해 다시 모으는 리더십을 살핀다.

비즈니스모델의 여러 프레임이 제시하는 핵심을 설명하고, 고객 문제와 시장성, 경쟁우위, 비용구조와 수익모델을 묻는 질문을 통해 사업을 살펴본다. 제조·유통, 플랫폼, 구독, IoT, 디지털 트랜스포메이션과 ESG 등 다양한 비즈니스모델도 분석한다.

조직의 PR솔루션을 이해관계자와 돈독한 관계를 맺고 유지하는 커뮤니케이션 기획과 실행으로 살피며, 기본 개념부터 언론관계와 위기관리, 기업의 사회적 책임 사업, 디지털 PR, 사원관계까지 상황별 방법을 설명한다. 솔루션을 논의할 때 관계 강화와 이해관계자 설득, 과학적·객관적 분석을 중점적으로 다룬다.

임금의 정의와 법정 임금의 구분부터 지급 방법, 임금체불 구제, 퇴직급여제도까지 이론과 현장 사례를 살핀 실무서다. 고정상여금의 통상임금 판례와 포괄임금제의 위법성이라는 임금제도의 변화도 다룬다.

위너테크놀로지는 국내 기술로 초고온 세라믹 히터를 개발해 유럽 등으로 수출하고, 이를 생산할 수 있는 업체는 세계적으로 드물다고 소개한다. 소모품인 히터 부품은 정기적으로 교체해야 하며, 그 부품의 적용 영역이 임플란트 시장으로 확대되고 있다고 설명한다.

1990년대 중반부터 2000년대 후반에 태어난 Z세대와 그 이후 세대를 아우르는 잘파 세대가 소비 권력으로 떠오른 흐름을 살피고, 이들의 트렌드를 짚어 기업을 위한 마케팅 진화 전략을 다룬다.