사례를 바탕으로 주식회사 컨설팅 실무를 다루며, 관련 실무의 기초와 전반적인 내용을 살펴본다.

2016년 유통업체연감은 2015년 유통산업 현황과 관련한 통계자료를 모아 대형마트·백화점·슈퍼마켓·편의점·온라인쇼핑몰 등 국내 유통기업의 경영 수치와 고객 데이터를 담는다. 업체별 매출액과 상품 카테고리별 매출을 다룬다.

기업이 코즈 마케팅을 해야 하는 이유를 배경으로 기획의 본질을 살피고, 마케팅에 사회적 가치를 담아야 한다고 주장한다. 관점에 따라 같은 현상을 다르게 해석할 수 있음을 바탕으로 포지셔닝 전략을 활용해 효과적인 콘셉트를 만드는 과정을 다룬다.

클로드 섀년의 정보 이론을 적용한 ‘자본주의 정보 이론’을 제시하고, 경제 발전의 핵심 동력으로 정부의 지시나 전문가의 도움, 확실한 시장 없이 제품과 서비스, 사업 계획을 창출하는 기업가들을 살핀다. 기업가의 창조가 경제 성장과 일자리, 복지, 시장과 수요의 바탕이 된다는 관점을 다룬다.

노력과 성과 사이에 괴리가 생기는 현상을 살피고, 다양한 조직을 대상으로 한 수년간의 조사로 가짜 일이 발생하는 원인을 추적한다. 가짜 일에서 벗어나는 9가지 전략과 사례도 소개한다.

빠르게 변하는 세상에서 미래를 이끌 트렌드를 읽고, 이를 현재의 삶과 미래 계획에 어떻게 연결할 수 있는지 살핀다. 트렌드를 놓쳐 투자 기회를 잃을 수 있다는 우려도 제시한다.

화면을 통해 정보가 쏟아지는 시대에 소비자들이 오프라인과 다른 방식으로 생각하고 선택하는 양상을 살피며, 온라인에서 무엇을 선택하고 선택하지 않는지 묻는다.

인적자원개발을 넘어 조직에서 요구되는 전략적 인적자원개발의 영역을 다루고, 전략적 실행방안을 소개한다.

투자를 시작하는 사람을 위해 기초부터 투자 스타일을 만들어갈 수 있는 체계적인 공부법을 제시한다. 투자 마인드와 실전 투자 방법을 배울 수 있는 책 50여 권을 엄선해 소개한다.

전략의 개념과 유형, 수립 방법을 살펴보고, 외부환경 분석부터 실행계획 수립까지 전략 수립 4단계에 따른 구체적인 방법과 비즈니스 툴을 소개한다.

중국 경제지 『차이징』 주필 마궈촨이 중국의 개혁과 발전을 주제로 세계 각 분야의 영향력 있는 인사들과 나눈 인터뷰를 엮은 대담집이다. 인터뷰이로 헨리 키신저, 로널드 코스, 무함마드 유누스, 프랜시스 후쿠야마 등이 언급된다.

카페 창업을 위한 디렉팅 레시피와 3D 모델링을 제시하며, 메뉴 아이템 선정 노하우와 평형별 공간 디자인, 카페 운영 팁을 다룬다.

팀워크를 저해하는 13가지 요소를 상황별로 정리하고, 각 상황의 문제를 진단해 극복하는 실천활동을 소개한다. 상황별 조직과 자신이 속한 팀을 비교해 문제의 원인을 찾도록 구성했다.

개인과 조직의 본질적인 문제를 다루며, 가족·직장·고객·노사 관계에서 생기는 사람 사이의 문제를 살펴본다. 이러한 관계 문제의 해결책을 통해 리더십과 팀빌딩, 코칭, 조직문화 개발에 관한 통찰을 제시한다.

영업에서 비슷한 방법과 노력만으로는 성공하기 어렵다는 문제의식 아래, 고객이 지금 다른 사람이 아닌 자신에게 상품을 사야 하는 이유를 제시하는 방법을 다룬다. 영업 현장에서 얻은 노하우와 베테랑 영업인들의 사례 및 이론을 소개한다.

앨리스 시리즈의 상황에 맞춰 만들어지는 규칙과 권위에 의문을 제기하는 태도를 비즈니스 세계에 비춰 살핀다. 정신없는 회의와 일상적인 업무, 예측할 수 없는 미래로 불안한 업무 환경을 앨리스의 경험과 연결한다.

부산 신발산업이 OEM(주문자 생산 방식)에 의존해 구조적 한계를 안고 있던 상황에서, 트렉스타 권동칠이 자체 브랜드를 갖기 위해 추진한 도전과 성공을 담는다. 자체 브랜드로 승부하지 않으면 미래가 없다는 판단과 그 프로젝트를 살핀다.

차이신미디어의 경제전문 기자와 편집자들이 세계의 정치·경제 지도자들과 나눈 대담을 통해 중국과 세계경제의 현황과 전망을 살핀다. 중국의 부상과 세계경제의 흐름을 다룬다.

미래를 그리려면 눈에 보이는 통계수치를 사회적 역량과 주변국과의 관계 등 여러 요소와 연계해 해석해야 한다. 조영태는 인구학적 관점으로 미래를 예측하고 대비하는 전략을 살핀다.

영화평론가 최광희는 영화의 흥망성쇠를 살펴보며 어떤 영화가 성공하고 실패하는지 묻고, 영화 프로젝트의 완성과 비즈니스에서 목표를 세우고 실행하는 과정의 공통점을 짚는다. 영화 흥행에서 얻은 시사점이 다른 분야에도 적용될 수 있는지 살핀다.

직장에서 흔히 하는 행동이 회사를 서서히 망하게 하는 방해공작이 될 수 있다는 문제를 다룬다. 방해공작을 파악하고 조정·개선·예방하는 단계와 이를 저지르는 직원들의 심리, 유형별 대처법과 방어 전략을 살펴본다.

중국 비즈니스의 근간인 O2O 플랫폼 위챗이 중국의 일상과 연결되고 독점 플랫폼으로 자리 잡은 맥락을 살핀다. 기업의 마케팅 도구로서 위챗을 설명한다.