4차 산업혁명 시대의 새로운 시장 개척을 다루며, 시장을 개척하는 사람들이 어떤 생각을 하고 어떤 도전을 하는지 살펴본다.

한국 문화산업은 외국자본과의 경쟁에서 살아남으려 애쓰던 변방에서 세계적인 주목을 받게 됐다. 이 변화의 배경을 묻고, 할리우드 영화사의 한국 영화시장 직접 배급을 막으려던 1988년의 상황을 짚는다.

나이키에서 27년간 일하며 ‘나이키 세계관’을 이끌어온 그레그 호프먼이 현장에서 겪은 시행착오와 기록을 들려준다. 창조는 팀의 협업으로 이루어진다는 관점과 열정, 기억될 유산을 다룬다.

2013년 강서구 화곡동에서 시작한 카페 운영의 10년 과정을 바탕으로, 창업자가 직접 겪은 경험과 손님을 끌어모으기 위해 시도한 방법을 다룬다. 부동산 취득과 인테리어, 카페 장비, 세금·금융부터 카페 콘셉트와 구조까지 살펴본다.

29년간 경험한 프로젝트와 신사업을 영업·마케팅·전략·실행 관점에서 살펴보고, 성공과 실패의 요인을 분석한다.

야놀자 창업자 이수진이 20대 경영 일기에 적은 상상을 현실로 만들어간 과정을 담았다. 2015년 출간한 경영 일기를 창업 연차순으로 재정리하고, 이후 스케일업해 나간 8년의 내용을 더한 개정판이다.

더핑크퐁컴퍼니는 2010년 세 명의 개발자가 창업한 스타트업에서 약 10년 만에 300명 규모의 엔터테인먼트 기업으로 성장했다. 유튜브 역사상 최초로 100억 뷰를 달성하고 아기상어 신드롬을 일으킨 이들의 성장과 급변하는 미디어 환경에 대한 대응을 살펴본다.

이스라엘을 배우고 이해하며 사랑해 온 DAVID 옥은 이스라엘의 창업 DNA를 대한민국에서 꽃피우려는 꿈과 도전의 기록을 전한다.

글로벌 유니콘 기업을 통해 다양한 아이디어를 얻고 창업 상황을 경험하는 내용을 담는다.

창업을 준비하는 이들을 위해 기본적인 창업 개념과 현장에서 활용할 수 있는 응용 패러다임을 소개하고, 다양한 기업 사례를 살펴본다. 창업경영학에 관심을 둔 학생과 일반인도 함께 다룬다.

스마트 팜의 디지털 영농과 6차 산업으로 변화하는 농촌에서 경북 청년 창업자들이 벌이는 1년의 도전을 살펴본다. 귀농만으로 모든 문제가 해결되는 것은 아니라는 점과 경북 인구감소지역에서 청년 창업자들이 제시하는 대반격을 다룬다.

코로나 시국을 거치며 경제 불황으로 상처를 입은 자영업자들의 현실과, 그럼에도 뜨거운 대한민국의 창업 열기를 살핀다.

일론 머스크와 테슬라가 소규모 스타트업에서 파산 위기와 자금난을 거쳐 전기차 제조의 돌파구를 마련하고 성공에 이르는 과정을 시간순으로 살핀다. 테슬라의 성장과 머스크의 부상 뒤에 숨겨진 비화를 다룬다.

안정적인 직장을 그만두고 덕산산업을 창업한 뒤 조선 부품 제조에서 도금업, 반도체 소재산업, 첨단 OLED 사업으로 영역을 넓혀간 덕산 그룹 회장의 삶을 담았다. 여러 산업에 도전하며 실천한 향상지심(向上之心)을 살핀다.

한국 경제개발 과정에서 타 지역으로 떠난 호남인들이 창업과 기업가정신을 바탕으로 성장한 과정을 살펴보고, 국내외 출향 호남인 기업가의 창업이노베이션과 고향·모국에 기여한 사례를 분석한다. 호남인의 연대와 향우회 활동도 다룬다.

산업 혁명기에 면공업으로 발전하고 전기 산업과 조선업으로 번영한 영국 북부의 프레스턴은 1970년대 이후 제조업 쇠퇴와 중앙 정부의 긴축 재정에 직면했다. 이 책은 인구 14만 명의 지방 도시 프레스턴을 중심으로 지역 사회 변화의 맥락을 살핀다.

네트워크마케팅을 ‘인생의 스페어타이어’로 선택한 저자가 의심의 경계에서 시작해 성공적인 결과에 이르기까지, 20여 년간 부딪히고 경험한 내용을 풀어낸다. 제4차 산업혁명 시대의 일자리 변화 속에서 네트워크마케팅을 살핀다.

존 카맥과 존 로메로를 중심으로 명작 게임 『둠』의 개발 과정을 살피고, 게임이 크게 히트한 뒤 두 개발자의 뒷이야기를 다룬다.

박재범이 소주를 만들겠다고 밝힌 뒤 4년 만에 선보인 원소주의 탄생 과정을 원스피리츠 브랜드 총괄의 이야기로 살핀다. 출시 일주일 만에 초도물량 20만 병을 완판하고 오픈런을 일으킨 원소주의 비하인드 스토리를 다룬다.

2014년 익선동 기획을 시작으로 도시 재생 스타트업으로 자리매김한 익선다다트렌드랩과, 9년여 동안 50개가 넘는 브랜드를 만든 박지현 대표의 브랜드 기획을 소개한다. 연간 방문객 1만 명이던 익선동이 1년 만에 274만 명이 찾는 곳으로 바뀐 사례를 다룬다.

자영업 경험을 바탕으로 상권과 업종을 달리하며 점포를 운영한 과정과 실전 경영 노하우를 다룬다. 저자는 19세에 23만 원을 들고 서울에 올라와 여러 점포를 12년간 운영한 뒤 편의점 경영주로 성장한 경험을 소개한다.

기계공학과 출신 리더 7명이 회사를 직접 설립해 경영하거나 대기업의 전문 경영인으로 일하며 겪은 실패와 성공을 솔직한 목소리로 들려준다.

수출 현장에서 지구촌 곳곳의 바이어를 만나고 협상해 온 정병도의 경험을 인문학적으로 풀어낸다. 아프리카·중남미 시장과 글로벌 비즈니스의 이문화, 소통과 협상, 수출대금 결제와 수출보험 등을 다룬다.

성장보다 수익, 규모보다 안정을 추구하는 중소·벤처기업의 경영 사례를 통해 지속 가능한 수익을 내는 합리적 경영과 현실적인 경영 원칙을 살핀다. 기업별 사례는 차별화와 고객 가치, 직원과 협력 업체를 함께 고려하는 경영 등 각 회사가 택한 방식도 다룬다.