인터넷 쇼핑몰 CEO 101명을 인터뷰해 창업과 운영 과정에서 겪은 일과 앞으로의 계획을 담았다. 소비자가 원하는 상품과 서비스를 제공하고 시기별 계획에 따라 광고 방법을 찾는 과정도 다룬다.

스타벅스 창립자 하워드 슐츠의 관점에서 2007년 위기를 맞은 스타벅스의 변화 과정을 살핀다. 슐츠가 CEO로 복귀한 뒤 초기 경영 이념과 핵심 가치를 되살리려 세운 혁신 어젠다를 다룬다.

평균 나이 29.7세로 다양한 분야에서 활동하는 젊은 CEO 12인의 인생과 도전을 인터뷰로 담았다. 실패를 두려워하지 않는 태도와 거듭 고민하고 계획한 뒤 결정을 내리는 과정을 통해 20대의 도전을 살핀다.

삼성전자의 강점과 채워야 할 점을 살펴보고, 성공과 위기에서 드러나는 특징과 추구하는 방향, 앞으로 펼칠 전략을 분석한다. 이를 바탕으로 한국 경제가 나아가야 할 길도 모색한다.

세계적인 리더들의 삶의 자세와 경영 철학을 살펴보고, 그들에게서 얻은 결론을 바탕으로 지속되는 성공의 10가지 원칙을 정리한다. 삶의 의미와 진정한 성공의 의미를 다시 생각해본다.

지역 개발 우수 사례 20선을 피터 드러커의 비영리 조직 경영 사상과 시스템적 사고로 분석한다. 이를 통해 드러커의 경영 사상이 영리 기업뿐 아니라 비영리 조직과 사업의 컨설팅에도 적용될 가능성을 살핀다.

포화된 커피 시장에 뒤늦게 진출한 카페베네의 성장 과정을 다루며, 메뉴와 인테리어, 로고 등 브랜드를 구성하는 요소를 소개한다.

현대자동차의 성장 과정을 도요타의 황금기부터 현재까지의 사건과 현상에 견주어 설명하고, 한국의 경영 시스템을 살핀다. 경영철학과 품질 관리, 해외시장 마케팅을 비교·분석한다.

세계 최초 24시간 뉴스 채널 CNN을 창립한 테드 터너의 자서전으로, 불우했던 개인사와 미디어 왕국을 세운 과정, 요트광으로서의 리더십, 슈퍼리치가 된 뒤의 행보를 33개 장에 걸쳐 들려준다. 그의 삶을 통해 1970년대 이후 현대 미디어 산업과 기술의 변화를 살핀다.

정주영이 현대그룹을 창업해 한국을 대표하는 대그룹으로 키운 과정과 ‘하면 된다’는 도전정신, 창의적 노력, 진취적 기상을 살펴본다. 기업 경영에서 드러난 실천적 삶을 통해 인간 정주영과 기업인 정주영의 모습, 그가 살았던 시대를 조망한다.

온라인 쇼핑몰 CEO 오병진이 삶과 사업에 관한 이야기를 들려주며 스타일, 혁신, 소통, 열정을 핵심 키워드로 제시한다. 실패를 극복하고 열정적으로 온라인 쇼핑몰 시장에 뛰어든 과정도 다룬다.

최초의 소셜 네트워킹 애플리케이션과 TED 컨퍼런스, 뉴저지의 와인 전문가가 온라인 스타가 된 사례를 다룬다. 소셜 네트워크를 활용해 투자수익률을 높이는 혁신가들의 사례와 그 방법을 살핀다.

창업 초기 방향을 잡아 성장하고 있는 18개 브랜드를 분석한다. 티켓몬스터와 어썸노트·카카오톡, 바바라와 숲소리 사례를 통해 소셜 커머스와 애플리케이션, 플랫 슈즈, 수제 유아 완구 분야의 브랜드를 살핀다.

은행원에서 디자인회사와 커피 체인점 사장으로 변신한 최병창이 자신의 사업 도전 이야기를 바탕으로 사업을 준비하는 과정에서 필요한 지혜로운 사업 프로세스를 설명한다. 사업 준비자를 위해 읽어볼 만한 책도 추천한다.

GS SHOP 쇼핑호스트들이 쇼핑호스트가 된 과정과 매출 달성 및 성공을 위해 기울인 노력을 담은 에세이다. 이들이 신입 시절부터 경력을 쌓아가는 과정을 들려준다.

인도 독립 이후 타타그룹의 경영철학과 역사를 살펴보며 기업정신의 중요성과 기업 경쟁력을 높이는 요소를 짚는다. 저자는 타타그룹이 핵심가치인 신뢰를 바탕으로 성장한 배경을 기업정신의 힘에서 찾는다.

최영철이 종이 유통 산업의 흐름을 읽고 국일제지를 창업한 과정과 ‘양보다 질적인 성장’이라는 사업 철학을 다룬다. 국일제지의 사세 확장 계획을 수정하고 육영사업을 위해 용인송담대학을 설립한 이야기도 담았다.

랄프 로렌의 삶과 폴로 브랜드를 다루며, 부자를 꿈꾸던 어린 시절부터 세일즈맨으로 시작한 사업가 시절까지의 여정을 그린다. 대중의 판타지를 활용한 마케팅 기법과 그의 개인적인 삶도 살펴본다.

필리핀 마닐라에서 28년간 사업을 하며 성공한 한국인이 많은 고민과 고난, 시련을 거쳐 현재의 자리를 다지기까지의 과정을 다룬다.

구글의 전성기를 이끈 에릭 슈미트가 2001년부터 래리 페이지, 세르게이 브린과 함께 회사를 이끌며 최고경영자로 보낸 10년을 다룬다. 만년 적자였던 구글이 시장을 지배하는 기업으로 성장한 과정과 슈미트의 사업 수완, 경영 역량을 살핀다.

정주영 회장이 살아 있다면 무엇을 묻고 어떤 답을 들을지 가정해 문답 형식으로 구성했다. 정주영 특유의 리더십과 사업 확장 노하우, 조직 및 인력 관리 등 경영 방식을 다룬다.

정주영이 국가 발전을 목표로 세우고 현대를 일군 경영정신과 리더십을 생전 경영 사례를 통해 살펴본다. 회사의 성장 방식과 업무 처리 과정도 다룬다.

에이원은 석유파동과 엔고불황, 버블붕괴 같은 악재를 겪으면서도 37년 연속 35%가 넘는 경상이익률을 달성했다. 에이원의 CEO 우메하라 가쓰히코는 일류 기술이나 막대한 자금과 규모를 앞세우지 않은 제조업체가 치열한 경쟁에서 업계 1위에 오른 비결을 다룬다.

1886년 첫 신문광고가 게재된 뒤 한국 광고가 변화해 온 과정을 살피며, 광고를 통해 정치·경제·사회·문화·언론의 역사를 조망한다. 근대 이전부터 개화기와 광고 성장·쇠퇴기를 거쳐 현대적 광고와 인터넷 성장까지 다룬다.