4차 산업혁명시대의 창업성공전략을 주제로 창업 성공 전략의 기초적이고 전반적인 내용을 다룬다.

사회적 기업과 소셜벤처가 선한 의도를 꾸준히 이어가려면 기업으로서 지속 가능성을 확보해야 하며, 이를 위해 혁신을 통해 성장해야 한다고 살핀다. 비즈니스로 사회 문제 해결에 나선 6명의 기업가를 만나 그들이 꿈꾸는 세상과 생존·성장을 위한 고민, 과정을 담는다.

스타트업 창업을 구체화하는 과정에서 사업 아이템의 법적 가능성, 투자자와의 계약, 동업자 간 계약 등 예비 창업자가 마주하는 법무 문제를 다룬다. 아이디어를 사업화하고 투자를 받아 조직을 구성한 뒤 상품을 시장에 판매하는 과정도 살핀다.

특허·상표·디자인·저작권 등 지식재산권으로 사업을 지키는 실무 전략을 다루며, 지식재산권은 무조건 많이 등록하기보다 사업에 맞게 활용해야 한다고 설명한다. 출원과 등록, 시장 방어, 해외 진출, 특허 담보대출과 저작권 등 사업 현장에서 마주하는 지식재산권의 활용을 살핀다.

한국의 뉴스 미디어 스타트업이 존재하는지, 생존할 수 있는지, 저널리즘 가치와 수익을 함께 추구하는지 묻는다. 뉴스 미디어가 직면한 시장과 사회문제를 해결할 해외 비즈니스 모델이 있는지도 질문한다.

해외 15개 대학과 국내 7개 대학의 창업 교육을 살펴보고, 각 대학이 기업가정신을 키우고 창업을 지원하는 방식과 교육 현황을 다룬다. 동아일보 기획기사에서 다룬 내용을 심화하고 국내 대학을 새로 취재한 결과를 담았다.

대학은 전공 교육과 인재 양성이라는 고유한 역할을 넘어 지역의 혁신 주체로서 성장 동력을 제공하고 일자리를 창출하라는 요구에 직면한다. 대학 캠퍼스도 전통적인 교육·연구 공간에서 벗어나 사회가 요구하는 혁신을 창출하고 확산하는 역할을 맡는다.

중국이 모방 중심에서 기술을 창조하는 혁신 주체로 변한 흐름을 살피고, 시장과 국가, 기업가 정신이 혁신을 이끄는 원동력인지 탐구한다. 스타트업과 ICT 기업, 공유경제, 유망 산업을 통해 중국 혁신의 전개를 다룬다.

4차 산업혁명의 본질을 살피며, 손정의가 선택한 기업과 투자에서 그가 그리는 미래상을 짚는다. 사물인터넷과 빅데이터, 인공지능, 지식기반사업, 공유경제, 블록체인의 등장 배경과 핵심 원리를 설명하고, 관련 기업의 사례와 연결해 사업적 함의를 다룬다.

기술 창업을 경험하고 회사를 매각한 저자가 초기 사업의 준비와 운영에 필요한 내용을 정리한다. 사업 아이템과 계획서 마련부터 수출, 경영 전략, 자금 조달, 투자 유치와 회사 매각까지 벤처기업의 성장 과정을 다룬다.

한국의 현실을 반영한 스타트업 입문서로, 장병규가 세이클럽의 네오위즈와 배틀그라운드의 블루홀을 공동 창업한 이력과 초기 단계 벤처캐피털 본엔젤스의 공동 창업자라는 배경을 소개한다.

태양광발전사업의 기본 지식부터 추진 절차와 투자 경제성 분석, 자금 조달, 발전소 유지·관리까지 살핀다. 발전소의 수익성과 가치를 높이는 방안과 사업 추진에 따르는 리스크도 다룬다.

자본은 약해도 아이디어로 뭉친 스타트업과 벤처 IT 기업, 젊은 사업가들이 대한민국의 미래를 이끌어야 한다고 본다. 제품 생산보다 가진 것을 창의적으로 활용하는 시스템으로 승부하는 시대에 이들 기업의 역할과 대기업의 스타트업 육성을 살핀다.

스물한 살에 800만 원으로 창업해 ‘더반찬’을 8년 만에 300억 원에 매각하고 최연소 대기업 상무에 이르기까지의 과정을 담았다. 입시 준비 대신 창업을 택한 경험을 바탕으로 학력과 배경이 성공을 가로막는지 묻는다.

지구와 인류사회가 당면한 오래된 난제인 ‘빅 프라블럼’은 기술과 사회가 발달할수록 더욱 심각해질 것으로 예측된다. 기술로 이 문제들을 해결해 더 나은 세상을 만들겠다고 나선 스타트업들의 도전을 다룬다.

스타트업 브랜딩을 사업전략과 연결하고, 브랜드 아이덴티티와 디자인, 스토리와 콘텐츠, 내부 브랜딩, 팬 형성 등 창업가가 브랜드를 만들어가는 전략과 방법을 다룬다. 창업가 10명의 인터뷰를 함께 싣고 린 브랜딩과 오프라인 고객 경험도 살핀다.

사업가의 특성과 사업 유형에 맞는 스타트업 요소를 찾아 각자의 스타트업 방정식을 만들 수 있다는 구상을 소개한다. 목차는 기초 세우기와 경험 만들기, 성장하기의 단계에 따라 아이디어와 사업 모델, 팀과 고객 경험, 펀딩·마케팅·확장·혁신을 다루고, 자신만의 BASE 보드를 만들도록 구성한다.

정보통신정책연구원의 연구를 바탕으로 ICT 벤처생태계의 변화 분석을 위한 패널데이터 구축과 정책 방향을 다룬다.

우버와 에어비앤비 창업자들이 ‘공유’라는 아이디어로 스타트업을 세우기까지 겪은 성공과 좌절을 살핀다. 또한 웹 붐과 아이폰 출시 이후의 스마트폰 붐 속에서 여러 스타트업이 등장한 흐름을 다룬다.

실리콘밸리에서 20여 년간 스타트업의 흥망성쇠를 지켜본 저자들이 기업의 성공전략과 이기는 기업들의 비밀을 다룬다.

4차 산업혁명 과정에서 벤처 창업을 활성화하기 위한 정책적 시각과 새로운 사업을 탐색하는 실무자들에게 필요한 시사점을 다룬다.

여러 업종에서 성장하는 기업의 공통분모로 연구개발을 꼽고, 중소기업 현장의 시각에서 기술사업화를 다룬다. 차별화된 기술아이템과 기술 로드맵을 마련하고 시장 인증과 정부 R&D 지원 정책을 활용하며 기술평가로 시장과 경쟁자의 흐름을 살피는 방안을 설명한다.

스타트업이 자금을 조달하고 투자를 유치할 때 창업자의 경영권에 미치는 영향을 살핀다. 경영권의 의미와 가치를 파악하고 이를 유지하기 위한 전략을 다루며, 자금조달과 M&A, IPO·상장을 설명한다.

뚜렷한 기술이 없고 매출이 하락하는데도 실리콘밸리의 신화적 스토리로 기업 가치를 부풀려 돈을 버는 스타트업의 이야기와 실상을 다룬다.