네이버 마케팅 환경의 변화와 ‘차별’을 중심으로 C-Rank의 적용 확대, 검색 콘텐츠 선별 방식, 웹문서 검색 강화와 네이버페이 확산을 살핀다. 블로그·카페·지식인과 이커머스, 광고상품 등 네이버 서비스별 변화와 마케팅 전략을 다룬다.

스마트스토어 입점 전략과 아이템 분석, 판매촉진 방법을 비롯해 1등 상품을 만드는 방법과 잘 팔리는 상세페이지 제작 노하우를 다룬다. 스마트스토어를 기반으로 한 블로그와 SNS 활용도 살펴본다.

중소기업의 온라인 해외마케팅과 수출 실무를 다룬다. 글로벌 B2B·B2C 플랫폼 26개를 분석하고, 수출 절차와 계약·물류, 온라인 키워드 마케팅 및 무역 이메일 대응 사례를 소개한다.

모바일 비즈니스와 O2O·O4O 스타트업이 부상하는 흐름 속에서 쇼핑몰 창업을 다루며, 창업 준비와 쇼핑몰 구축 후 안정적인 운영을 살핀다.

지속적 소득을 무엇으로 만들 수 있는지 살펴보고, 제휴마케팅과 스톡사진, 모바일 애플리케이션, 에어비앤비, 유튜브, 출판과 투자 등 여러 방식을 소개한다. 자신의 흥미를 발견할 때 수익도 따라온다는 관점을 제시한다.

재테크와 무관하게 지내 온 사람들이 에어비앤비 호스트로 변신한 사례와 함께, 성공적인 호스팅을 위한 법규와 규정, 지역 선정, 게스트하우스 매물 구하기, 숙소 홍보 등 창업 정보를 다룬다.

블로그를 검색 마케팅 채널로 활용하는 방법을 다룬다. 블로그의 목표와 주제를 정해 기획·구성하고, 콘텐츠를 작성하며 키워드 선정과 검색엔진최적화, 고객 소통을 통해 운영하는 과정을 살핀다.

중국의 온라인 마케팅은 한국의 성공 모델을 그대로 옮기기보다 중국의 디지털 환경과 소비자, 매체 특성을 이해하는 데서 출발한다고 살핀다. 위챗과 웨이보 같은 마케팅 채널부터 왕홍, 전자상거래와 캠페인 사례까지 다루며 한국 기업의 중국 시장 진출에 필요한 마케팅 경험과 인사이트를 소개한다.

소비자의 소비가 비즈니스가 되는 ‘비즈슈머마케팅’을 소개하고, 네트워크마케팅의 개념을 바탕으로 한 이 마케팅 방식과 휴앤컴퍼니의 성장 모멘텀인 ‘글로벌 네트워크 플랫폼’을 살펴본다.

스토리플랫폼은 외부 작가와 독자가 상호작용하며 가치를 창출하도록 개방적 인프라와 거버넌스를 제공하는 비즈니스다. 스마트미디어 시대의 변화와 스토리플랫폼의 기능을 살펴보고 현장의 사례를 분석해 실전 전략을 알아본다.

공유 경제의 기원과 정의, 비즈니스 모델과 경제 잉여 해법을 살피고, 세계 주요 국가의 현황과 정부 정책, 관련 기업의 발전 과정을 분석한다. 중국의 공유 경제 발전 현황과 문제를 비롯해 공급·수요 확대와 취업 기회, 환경 보호에 미치는 영향도 다룬다.

해외직구가 낯선 초보 사업자를 위해 해외 구매대행 사업의 흐름을 다룬다. 시장성 있는 아이템을 찾고 검증하는 방법부터 오픈마켓과 자사 쇼핑몰 운영, 마케팅, 사업자 등록과 세금 신고까지 설명한다.

네이버 오픈마켓 스마트스토어에 농산물을 입점하는 방법과 운영 중 자주 생기는 궁금증 및 조치 방법을 설명한다. 초보자를 위한 상품 입점 절차를 자세히 다루고, 스마트스토어 교육에서 자주 나온 질문과 고객센터가 제시한 내용을 바탕으로 한 대응 방법을 수록한다.

전자책을 부업으로 삼아 부수입을 얻는 방법을 다루며, 시길이라는 무료 프로그램으로 전자책을 제작하고 유통하는 과정을 설명한다.

중국 패션 모바일 앱 비즈니스의 흐름을 살펴보고, 패션 앱의 유형과 온라인 마케팅을 다룬다. 알리바바 등 중국 전자상거래 플랫폼의 마케팅 사례와 웨이디엔의 활용법, 왕홍 전자상거래의 특징도 소개한다.

콘텐츠를 바탕으로 창업하고 수익을 내는 과정을 여섯 단계의 ‘콘텐츠 창업 모델’로 살핀다. 지식이나 기술과 열정을 바탕으로 오디언스를 모으고, 플랫폼 선택과 콘텐츠 기획부터 사업 확장과 수익모델 구축까지 다룬다.

전 세계 86개국 127개 무역관의 주재원들이 직접 취재한 비즈니스 사례를 바탕으로 2017년 세계시장에서 포착한 소비자와 그들의 필요에서 나온 상품·서비스를 11가지 트렌드로 살핀다. 스마트 기술과 휴머니즘의 결합을 비롯해 농업 기술, 드론, 데이터 예측, 노인 돌봄 로봇 등 세계 곳곳의 사업 사례를 다룬다.

1인출판을 바탕으로 1인기업을 운영할 때 사업시스템을 갖춰야 한다는 점과, 작게 시작해 성장하는 방법을 다룬다. 책쓰기만으로 성공할 수 있는지 질문하며 1인기업을 사업으로 바라본다.

월급의 한계를 느끼고 직장과 자영업을 거친 저자들은 1인사업으로 제품을 만들어 팔며 매일 돈을 벌기 시작한 과정을 들려준다.

예비 창업자와 소상공인, 중소기업에 필요한 유통 전략과 적합한 판매 채널을 찾고 판로를 개척하는 방법을 살핀다. 카카오스토리와 네이버 밴드, 도매몰, 특판·판촉, 복지몰, MCN과 모바일 앱 등 여러 채널의 입점 전략과 활용법을 다룬다.

상품을 사입하지 않고 무재고·무자본으로 온라인 쇼핑몰을 운영하고 창업하는 방법을 다룬다. 온라인 창업 사례와 시장을 살펴보고, 네이버 스토어팜 등 오픈마켓에서 상품을 소싱하고 판매·관리하는 방법을 소개한다.

기술 발전과 시대 환경의 변화에 따라 달라지는 e-비즈니스의 학문적 성격과 범위를 정리하고, 기술 발전과 전자상거래의 흐름을 살펴본다.

4차 산업혁명 시대에 한국 직접판매 업계가 성공하려면 무엇을 해야 하는지 살피고, 국내 시장에 안주한 업계의 FTA 시장 진출을 지원하는 데 목적을 둔다. 또한 직접판매 분야가 메가 마케팅에 합류해야 한다고 제시한다.

메이크샵 쇼핑몰의 구축부터 운영·관리까지 다루며, 회원과 상품·주문 관리, 모바일샵 제작, 개별 디자인과 마케팅 기능을 설명한다. 쇼핑몰 구축 솔루션과 운영 기능을 익히고 온라인 쇼핑몰뿐 아니라 모바일샵도 만들 수 있도록 구성한다.