서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터는 2016년 한국 소비 문화의 흐름을 예측하고, 그해 대한민국 10대 소비트렌드 키워드를 MONKEY BARS로 제시한다. ‘멍키바’는 어린이 놀이터나 군대 유격장에서 볼 수 있는 구름다리다.

소비자 패널에게 같은 주제의 질문을 2~3년마다 반복해 얻은 데이터를 바탕으로, 반짝 유행이 아닌 중장기 트렌드를 살핀다. 2016년에 주목할 핵심 트렌드로 불안, 결핍, 욕구를 제시한다.

제약마케팅의 기본 원리와 프로세스를 중심으로 임상, 개발, 가격, 판촉과 영업을 비롯한 제약 산업의 여러 영역을 다루며, 의약품의 개발과 승인, 공급망, 소비자 직접 광고와 소셜미디어 마케팅도 살펴본다.

20대 소비자의 취향을 살피고, 2015년 생활·미용·패션·학습·음식·음료 분야에서 20대가 선택한 브랜드와 그 이유를 보여준다.

재활용을 넘어 이미 있는 것에서 새로운 가능성을 찾는 ‘재창조’와 폐기물을 다른 제품으로 만드는 ‘업사이클링’의 움직임을 살핀다. 미세먼지와 폐타이어, 상한 과일이 각각 장신구와 스피커, 가방으로 바뀌는 사례를 소개한다.

SNS가 남다른 취향을 드러내는 세상을 만든 가운데, 남들이 다 하는 유행과 구별되는 취향을 가진 사람들은 이를 숨기고 새로운 장소를 찾아간다. 타투와 래시가드가 대중적으로 퍼지는 흐름도 함께 살핀다.

엄혹한 현실에서 벗어나 밝은 미래를 펼칠 방안을 찾기 위해, 설문조사와 전문가 인터뷰를 바탕으로 대한민국이 시급히 개혁해야 할 분야와 주제를 살펴본다.

드론·무인주행차와 공유경제, 사물인터넷·빅 소셜 데이터·핀테크 등 경제 생태계를 바꾸는 기술과 흐름을 살피고, 선거구 획정과 오픈 프라이머리, 행동경제학을 활용한 정책 결정 등 대한민국의 쟁점과 문제의식을 바탕으로 나아갈 방향과 대안을 제시한다.

저유가가 한국경제에 축복인지 재앙인지 살피고, 에너지 패러다임의 변화가 한국경제에 주는 시사점을 숫자와 역사 분석으로 짚는다. 세계 에너지 패러다임의 변화 속에서 한국경제가 가야 할 길을 찾는다.

우리나라 콘텐츠산업의 현황과 한 해 동안의 정부 지원정책 및 관련 자료를 담고, 국민·기업·정부의 산업 발전을 위한 노력과 성과를 기록한다.

원자력 안전과 경제성을 둘러싼 통념을 ‘돈 이야기’로 살펴보며, 원전 유지와 증설의 근거로 돈을 드는 주장에 맞서 원전 건설을 멈추고 탈핵 안전 사회로 나아가야 한다고 말한다.

유휴 토지나 건물 지붕을 소유하고 노후에 태양광발전소를 꿈꾸는 이들을 위해, 태양광발전소를 둘러싼 현실을 살펴보고 이상과 현실의 격차를 좁히는 내용을 다룬다.

기후변화에 대응하는 기업의 전략적 수단과 사례를 나열하기보다 기업가치의 측정과 활용에 초점을 맞추고, 중요성이 커지는 기후변화 적응전략도 살펴본다.

항노화·화장품 산업의 국내외 동향을 살피고, 화장품 시장 규모와 특허, 생물자원 소재 현황을 분석한다. 이어 항노화 스킨케어의 기술·시장 동향과 항노화 의약품 및 의료기기를 다룬다.

1960년대부터 수행된 사회조사 자료를 바탕으로 저출산, 학력 인플레이션, 노령화, 사회복지 등 한국 사회의 여러 문제의 원인을 점검한다. 정보화 등을 포함한 여덟 가지 주제가 지난 50년간 어떻게 변화했는지도 살핀다.

1960년대부터 수행된 사회조사 자료를 바탕으로 저출산, 학력 인플레이션, 노령화, 사회복지 등 현재 한국 사회의 문제들이 생겨난 원인을 점검하고, 지금의 한국을 만든 여덟 가지 주제가 지난 50년간 어떻게 변화했는지 살핀다.

유로존 경제위기를 방만한 재정과 복지 지출만으로 설명하는 일반론을 넘어, 그리스와 이탈리아가 위기 극복에 실패하고 독일이 성공한 차이를 각국의 사회적 특성과 기원에서 살핀다.

참여자들이 예견한 미래와 그 원인을 토론하고, 국가의 미래비전과 4대 대전략을 비롯해 사회·기술·인구·기후·환경·자원·에너지·정치·경제 분야의 대응 전략을 다룬다.

대한민국 식품산업의 가능성과 미래 가치를 살피고, 다가올 먹거리 창출을 위한 혁신을 모색한다. 네덜란드·덴마크·호주·캐나다 등 식품강대국의 경쟁력 강화 흐름 속에서 한국의 노력과 투자 방향을 다룬다.

중국의 성장 둔화와 남중국해 영유권 분쟁, 아시아 주도권 경쟁으로 차이나메리카의 기류가 불안정한 가운데, 독일의 움직임을 함께 살피며 세계열강의 세력 다툼과 그 내막 및 전망을 지경학적으로 짚는다.

2014년 국내 유통산업의 현황을 국내 120여 개 유통사의 매출액과 상품별 매출 비중, 객수, 객단가, 고객 구매패턴 등으로 살핀다. 해외 선진 유통기업의 동향과 국내외 소비 트렌드도 함께 수록해 유통산업 분석과 전망, 사업계획 수립에 필요한 기초 자료를 제공한다.

여행자가 여행을 떠나는 이유와 호텔에서 원하는 것을 살피고, 외국인 여행객 2,000만 시대를 앞둔 여행업·호텔업의 변화와 여행 트렌드, 글로벌 호텔 동향을 다룬다. 호텔 고객의 라이프스타일을 짚으며 호텔 개발과 디자인의 방향을 고민한다.

문화·디지털·경제·사회·세계 등 여러 분야에서 선별한 200개 키워드를 통해 이슈와 개념을 소개하고, 각 키워드마다 가능한 한 다양한 시각을 보여준다.

창농 정보와 노하우를 얻기 어려운 상황에서, 창농 1세대 방호정이 여러 차례 실패를 거쳐 얻은 창농 노하우를 소개한다.