창업 경험과 신사업 아이템 발굴·검토, 기업·공공·대학 현장의 컨설팅과 교육 경험을 바탕으로, 현장에서 반복된 질문과 실패, 수정과 재도전 과정에서 쌓인 판단 기준과 사고의 틀을 다룬다.

대한민국을 하나의 스타트업으로 놓고 ‘런웨이’ 개념으로 국가의 현재를 진단하며, 부동산에 묶인 자본과 인구 감소, 시장 축소가 정체 상태를 만드는 구조를 분석한다. 저자는 그 답을 벤처에서 찾는다.

스타트업과 초기 기업이 혁신적인 제품을 만들고도 시장에서 살아남기 어려운 이유를 가격 전략과 판로 개척 전략에서 찾는다. 스타트업의 성패를 가르는 두 축으로 판로와 가격을 다룬다.

기업 자금 조달을 인맥이나 운이 아닌 설계된 시스템의 결과로 보고, 정부 자본을 활용한 경영자금 전략을 다룬다.

창업을 도전이나 로망이 아닌 끝까지 살아남아야 하는 경영 행위로 보고, 정체성이 흔들리는 조직과 전략 없는 성장, 감으로 운영되는 재무 등의 문제를 짚으며 창업 초기에 구축해야 할 시스템을 다룬다.

예비창업자와 초기창업자는 보유 역량과 창업 아이템에 따라 서로 다른 애로사항과 니즈를 겪는다. 엔지니어링 기반 창업자는 제품 개발에 강점이 있지만 비즈니스모델 수립과 마케팅·홍보에 어려움을 느끼며, 경영·비즈니스 기반 창업자의 사례도 다룬다.

딥시크가 중국에서 등장할 수 있었던 배경을 중국 5대 도시군에서 찾고, 첨단제조·휴머노이드·피지컬 AI·바이오·핀테크 분야의 혁신창업 클러스터를 살펴본다.

창업 과정에서 대표가 마주하는 자금·인력·세무·계약 문제와 마음 관리, 사업 운영의 기본을 다룬다. 대표의 루틴과 지표를 세우는 일부터 정부 지원금 신청·집행, 세금과 회계, 계약서 점검까지 시행착오를 바탕으로 살펴본다.

기술을 보유하고도 수익을 내는 기업이 드문 문제를 바탕으로, IP 기술사업화 전략과 실무 적용 방법론 및 사례를 다룬다.

기업의 자금 조달 과정과 개념, 전략, 실행 절차를 다루며, 투자자가 중시하는 정보와 기업 평가 기준을 살핀다. 재무 예측과 IR·피치덱 작성, 정책자금 활용도 소개한다.

콘텐츠 스타트업 퍼블리(PUBLY)를 10년간 이끈 박소령이 잘못된 선택과 그 결과, 그 과정에서 버텨야 했던 결정적 장면을 사업 노트에 기록한다.

스타트업 창업자가 세무를 뒤로 미룰 때 생길 수 있는 현실을 살핀다. 첫 계약금이 대표 개인 통장에 머물거나 직원의 4대보험이 누락된 채 운영되는 사례를 다룬다.

기술 창업 아이디어를 구체화하고 시장에서 검증하는 단계부터 자금 조달, 조직 운영, 출구 전략까지 스타트업의 전 생애 주기를 다룬다. 지식재산, 계약, 자금, 리더십, 거버넌스 등 기술 창업의 난제를 사례와 함께 살펴본다.

기술창업과 기술사업화 과정에서 아이디어를 사업화하고 비즈니스 모델을 구체화하는 내용을 다룬다. 새로운 기술을 활용한 신사업 개발과 창업 관련 컨설팅도 살핀다.

대기업을 나와 창업에 뛰어든 류강준과 스타트업 AURION의 성장 과정을 그리며, 소설과 실무 가이드를 결합해 프로토타입 제작, TIPS, 투자 유치와 단계별 자금조달 전략을 다룬다.

실제로 선정된 정부지원사업 사업계획서 10편을 모아, 예비창업패키지와 청년창업사관학교 등 여러 창업지원사업의 사례와 각 계획서의 차별성을 소개한다.

스타트업이 성장 단계마다 필요한 정부 정책 자금을 찾고 활용하는 방법을 살핀다. 예비 창업부터 R&D·투자 연계, 시설 자금, IPO·M&A와 회생까지 기업 생애주기에 따른 정책 금융의 구조와 실제 활용 전략을 다룬다.

스타트업의 창업부터 폐업과 엑시트까지 이어지는 법률·회계 쟁점을 다룬다. 사업 구조와 법인 설립, 공동창업자 간 관계, 운영상 리스크와 투자 계약을 살피고, 매각·채무 정리·폐업·회생 및 파산 절차를 안내한다.

AI가 창업의 문턱을 낮추고 경쟁의 기준을 바꾸는 흐름을 바탕으로 생성형 AI의 발전 과정과 인프라·모델·응용 가치사슬, 벤처 자본 전략을 살핀다. 한국의 특화 분야와 솔로프러너 사례, 데이터 권리·윤리 이슈를 다루고 아이디어부터 스케일업까지의 체크리스트를 제시한다.

AI가 창업의 문턱과 경쟁의 기준을 어떻게 바꾸는지 살피고, 생성형 AI의 흐름과 인프라·모델·응용 가치사슬, 벤처 자본 전략을 다룬다. 한국의 특화 분야와 자동화 기반 솔로프러너 사례를 소개하며 데이터 권리와 윤리 문제, 아이디어부터 스케일업까지의 체크리스트를 짚는다.

꿈을 어떻게 돈으로 연결할 것인가를 화두로 삼아 꿈과 돈의 관계를 다룬다. 니시노 아키히로의 경험을 소개하며 동화책 출간과 영화·뮤지컬 제작 사례를 언급한다.

포스코와 포스텍을 중심으로 한 한국형 벤처생태계 모델인 퍼시픽밸리 전략을 제시한다. MIT에서 본 ‘연구-창업-투자-재투자’의 선순환을 한국에 적용하려는 구상과 경북 포항에 구축된 창업생태계를 다룬다.

디지털 환경에서 창업을 시작해 성장시키기까지의 과정을 시장 분석, 전략 수립, 재무 설계와 성장 전략으로 나누어 살핀다. 변화하는 비즈니스 환경에 맞춘 핵심 개념과 실전 노하우도 다룬다.

투자자를 움직이는 피치덱을 어떻게 완성할지 질문하며, 아이디어를 투자 논리로 구성하는 단계별 질문과 예시를 다룬다. 피치덱에 담을 내용과 피할 점, 협상 포인트를 점검하고 피칭 Q&A와 모범답안, 사례 분석을 소개한다.