2000~2003년 중국의 격동기를 현장에서 취재한 체험과 구체적인 사실을 바탕으로 중국의 과거와 현재를 그린다. 정치·경제·사회·문화와 중국을 둘러싼 국제 관계를 다루며, 술과 음식, 성개방, 한류 열풍, 북한, 여행 등을 살핀다.

정부 정책과 사회 흐름에 따라 급변하는 부동산시장에서 변화를 미리 짚어내는 시테크 전략을 다룬다. 사례를 들어 정책과 경기 동향에 맞는 안전한 부동산을 살펴보며, 반시장적 정책에 따른 부동산 환경에 적응하는 방법을 설명한다.

웰빙 트렌드와 국내외 웰빙 마케팅 사례를 분석하고, 성공 전략을 살펴본다. 웰빙 컨셉을 도출해 전략화하고 실천하는 방법도 다룬다.

베이비붐 세대의 대거 은퇴와 초고령사회 진입, 저출산에 따른 생산가능인구 감소를 배경으로 미국의 세정·사회복지 프로그램과 적자 문제를 다룬다. 메디케어와 사회보장제도 개혁을 정책 분석의 대상으로 삼는다.

성장과 팽창을 기본 가정으로 삼았던 인플레이션 시대가 저물고 디플레이션 시대가 도래할 것으로 예상하며, 과학기술 발달에 따른 생산성 증가와 그에 필연적으로 수반되는 공급과잉을 중심으로 새로운 경제 모습과 원인을 살펴본다.

유행의 출현과 알려지지 않았던 책의 인기, 자살 신드롬처럼 이해하기 어려운 변화가 어떻게 일어나는지 사회적 ‘전염’의 틀로 살핀다. 소수의 법칙, 고착성 요소, 상황의 힘을 통해 누가 티핑 포인트를 만들고 아이디어와 제품이 어떻게 인기를 얻는지 설명한다.

한국에서 달러를 가장 많이 벌어들이는 품목인 반도체를 중심으로, 삼성전자가 이끌어온 한국 반도체 산업의 성장 과정과 성공 요인을 살펴본다. 산업 발전 과정과 현장에서 일한 사람들의 일화도 다룬다.

탈공업화론자들의 제조업에 대한 견해를 부정하고 제조업의 필요성과 발전 가능성, 새로운 분야를 설명한다. 강력한 제조업 부문이 선진국을 지탱한다는 저자의 주장을 바탕으로 미래 경제에서 제조업의 가능성을 살피고, 제조업을 지켜내기 위한 행동 지침을 제시한다.

디지털 경쟁과 융합이 전개되는 21세기를 배경으로, 기술경영의 전략적 방법과 마케팅 전략을 살펴본다. 감성제품 개발, 연구개발, 기술영업과 경영혁신을 위한 전략경영의 틀도 다룬다.

1999년 출범한 인터넷 쇼핑몰 퀵스타닷컴의 시스템과 성장 잠재력, 성공 배경을 살펴보며 인터넷 혁명의 현재와 미래를 다룬다. 인터넷 혁명에 따른 기술적·경제적·사회적 변화와 닷컴 시대에 살아남을 인터넷 쇼핑몰의 조건을 제시한다.

험악해지는 국제경쟁환경에서 한국기업이 살아남는 방안을 기업의 특유지식과 경쟁력의 관계를 중심으로 살핀다. 특유지식 부족으로 붕괴한 한국 섬유산업과 고유지식을 유지해 경쟁력을 지킨 이탈리아 섬유산업을 비교한다.

국내 엔터테인먼트 산업의 현주소와 문화콘텐츠 산업의 현황을 살피고, 국내외 엔터테인먼트 산업의 발전 과정과 투자 현황 및 성공적 투자 조건을 분석한다. 실무에 적용할 수 있는 마케팅 기법도 소개한다.

베이징을 중심으로 도시라는 공간 제약 속에서 시장·국가·사회의 변화와 지속을 분석하고, 개혁 이후 도시 체제의 발전 과정과 베이징인의 일상생활을 살핀다.

한국 사회가 처한 16가지 상황의 원인과 10년 뒤의 모습을 살피고, 이에 대한 대안을 제시한다. 공병호는 먹고사는 문제와 관련해 개인의 현실과 기업의 미래, 사회가 향하는 방향을 진단한다.

패스트푸드의 원리에 입각한 사회의 합리화와 그 과정이 초래하는 불합리성을 ‘맥도날드화’로 설명하고, 막스 베버의 합리화 이론을 바탕으로 미국 사회의 의료·교육·여가·기업·쇼핑·죽음에서 나타나는 합리화와 비인간화를 살핀다.

중국 경제의 미래를 전망하기 위해 15년간 31개 지방정부와 100여 개 지방도시를 조사한 자료를 바탕으로 경제 현황을 살핀다. 경제발전에서 소외된 8억 농민과 지방도시의 중복투자, 낙후된 금융시스템 등 중국 경제의 빛과 그림자를 분석한다.

테크노·경제·사회·육체·소비·지식·정치·정신의 여덟 영역으로 나누어 이미 전개되는 환경의 변화를 설명한다. 미래에 대한 환상이나 추상적 이데올로기, 순진한 낙관주의를 경계하고 삶의 복합성을 이해하는 태도를 다룬다.

영국 노동당 정권의 사례를 통해 자본주의를 비판하고 정책적 대안을 제시하며, 민영화와 복지개혁부터 지방분권·교육·환경문제·다원화·평등사회까지 여러 분야의 정책을 살핀다. 현재 시행 중인 정책을 평가하고 이에 맞는 대안적 정책 이념을 논의한다.

정보사회의 디지털경제와 시장·기업 환경, 광고를 살펴보고 소비자의 시장 내 지위와 역할을 다룬다. 소비자가 의사결정에서 마주하는 문제와 합리성·효율성을 분석하며, 전통적 상거래와 전자상거래의 구매의사결정 과정을 기술한다.