사랑받는 브랜드가 되려면 트렌드 자체보다 변화의 맥락을 읽어야 한다는 관점에서, 브랜딩 전략 부티크 프리퍼드가 축적한 경험을 바탕으로 ‘베타라이프’라는 키워드로 새로운 변화의 맥락을 설명한다.

AI와 공존하며 경쟁우위를 확보하는 방법을 중심으로, 인간 고유의 역량을 강화하고 AI 도구를 활용해 생산성을 높이는 실무 기법을 살핀다. 프롬프트 작성과 일상 업무 적용부터 AI 에이전트, 윤리적 활용, 휴머노이드까지 다루며 AI 시대에 필요한 역량과 변화의 방향을 짚는다.

AI가 일상과 사회의 근본 질서를 바꾸는 전환 속에서, 2026년 AI가 산업과 일상을 어떻게 바꿀지 살피고 급변하는 세상에서 뒤처지지 않고 나아갈 방법을 묻는다.

한국 증시의 저평가를 개별 기업이 아닌 구조의 문제로 보고, 정부·기업·투자자가 함께 만들 밸류업의 방향을 살핀다. AI 시대의 전력 수급과 기후 대응, 국민연금의 장기자본 전략, ESG와 기업 거버넌스 개혁을 경제 시스템의 관점에서 엮어 한국 경제의 구조 전환을 모색한다.

삼성전자가 위기에서 반격을 모색하는 흐름을 중심으로 반도체 슈퍼사이클과 AI 반도체, 파운드리 경쟁, MZ세대의 브랜드 선택, 신사업과 글로벌 M&A를 살핀다. 이재용 회장의 ‘이건희 정신’ 계승과 삼성의 조직·경영 과제, 한국 자본주의에서 삼성의 의미와 미래도 함께 추적한다.

화폐의 기원과 가치, 신뢰와 권력의 관계를 철학·정치학·경제학의 관점에서 살피고, 비트코인이 인간의 자유와 책임, 금융 시스템과 사회에 던지는 질문을 존재론·인식론·윤리적 차원에서 다룬다.

스타트업이 빅테크의 경직된 체계를 넘어 신시장을 만들고 시장 주도권을 가져오는 과정을 구글과 캐릭터AI의 사례로 살핀다. AI 에이전트와 양자컴퓨팅 등 2026년의 메가트렌드, 글로벌 라이징스타와 IPO 후보의 밸류에이션, 유동성 변화에 대응하는 VC 전략도 다룬다.

미국 지니어스 법안 통과 이후 각국이 스테이블코인 대응 전략을 빠르게 펼치면서 세계의 돈의 질서가 요동친다. 스테이블코인을 투기적 자산이 아니라 신뢰를 디지털로 구현하는 금융 인프라로 보고, 이것이 사회·경제 지형을 재편할 가능성을 살핀다.

헤드비히 키슬러는 무선 통신의 교란 문제를 해결하려고 전위 작곡가 조지 앤타일과 함께 주파수 도약 통신 시스템을 발명하고 특허를 냈다. 당시 미 해군은 이를 거절했으며, 이 발명이 이후 어떻게 이어지는지 살펴본다.

AI가 일상에 스며들며 사고방식과 인간관계, 사회 구조를 바꾸는 가운데, 인간과 기술이 서로의 결핍을 메우며 공존하는 전환기를 문화심리학적으로 살핀다. 기술 자체보다 AI와 함께 살아가는 인간의 정서와 사회 변화에 주목한다.

무어의 법칙과 데너드 스케일링이 더는 제대로 작동하지 않는 반도체 미세화의 한계를 짚고, 컴퓨터부터 인공지능까지 IT 발전 과정에서 이를 극복하려는 기술 변화를 살펴본다. 트랜지스터와 제조 공정의 개선부터 3D 적층·첨단 패키징·HBM·CXL·PIM, 반도체 제조 기업과 소프트웨어·플랫폼 기업의 협력까지 다룬다.

AI가 예측 비용을 낮추면서 금융의 가치와 권력이 어떻게 이동하는지 살피고, 데이터·인간의 판단력·실행 시스템이 그 변화에서 맡는 역할을 분석한다. 자산운용과 소매금융, 보험 등에서 예측 혁명이 금융 분야를 어떻게 재편하는지도 다룬다.

세계 경제가 재구성되는 상황에서 2026년의 선택을 묻고, 투자전략과 경영 계획, 경제 전망을 다룬다.

블록체인과 코인이 국제 질서와 삶에 미칠 변화, 금융 흐름에서 이들이 차지하는 의미를 살핀다.

‘깨어있음’이 긍정적 의미에서 위선과 가식을 뜻하는 말로 바뀐 배경을 살피고, 칼 로즈는 신자유주의 아래 기업이 진보적 대의를 내세워 정치적 영향력을 키우는 ‘깨어있는 자본주의’를 비판한다. 이 책은 그러한 기업의 진보 정치 참여가 불평등을 심화하고 민주주의를 위협한다는 주장을 기업의 자선활동과 세금 회피 등의 사례를 통해 다룬다.

AI와 자동화 기술이 물류 산업을 바꾸는 흐름을 살핀다. 휴머노이드 로봇과 에이전틱 AI, 자율주행 운송수단 등이 물류 과정에서 맡는 역할과 기술 간 연결을 다룬다.

온라인 쇼핑과 새벽배송, 음식 배달처럼 일상에 스며든 물류의 흐름을 살펴보고, 로봇과 인공지능이 움직이는 물류센터와 드론·자율주행 배송 등 물류의 변화를 다룬다.

미국의 관세 확대와 인도·중국의 공조 속에서 미·중 양극 체제가 3극 또는 다극 구도로 바뀌는 흐름을 살핀다. AI가 안보와 산업, 사회에 미치는 영향과 세계 경제의 변화를 다룬다.

다가올 10년의 세계 경제를 둘러싼 혁신과 생산성, 기후 위기, 부채, 고령화, 세계화의 변화를 살피고, 단순한 전망을 넘어 이러한 메가트렌드에 어떻게 대응할지 묻는다.

산업의 큰 흐름을 읽는 탑다운 분석과 퀄리티 기준으로 기업을 고르는 투자 철학을 살펴본다. 단기 매매나 시장 예측보다 좋은 기업과 장기적으로 동행하는 투자가 현실적이고 꾸준한 수익을 가져다주는 길이라는 저자의 관점과 실전 경험을 담았다.

국내의 소비문화와 소비자단체의 활동이 세계적인 제품을 탄생시키는 과정에서 어떤 역할을 했는지 살피고, 소비자의 힘이 사회와 시장에 일으킨 변화를 따라간다. 소비자 권리와 책임, 소비자 문제와 해결, 디지털 문화와 AI 시대의 소비자, K-Culture를 다룬다.

인구를 위기의 언어로만 보던 관점에서 벗어나, 인구 구조의 변화가 부를 확장하는 전략의 토대이자 새로운 부의 기회와 어떻게 연결되는지 살펴본다.

양자기술이 가져올 미래의 변혁을 살피고, 이를 선도하기 위해 경쟁하는 여러 양자컴퓨터 기술의 강점과 약점, 실용화 요건을 다룬다.

인간과 인공지능이 점진적으로 융합해 새로운 존재로 진화하는 ‘인터레이싱’을 살피며, 고대 신화부터 현대 AI와 초지능에 이르는 변화를 추적한다. 사이보그 기술과 합성생물학이 인간을 바꾸는 과정, 그에 따르는 권력 집중과 계급 분화의 위험을 다루고 초지능 이후의 포스트휴머니티를 내다본다.