GDP와 인플레이션, 금리, 고용지표 등 거시경제 지표가 미국 주식시장과 어떻게 연결되는지 살펴본다.

고객은 제품 자체보다 제품을 통해 실현하려는 가치와 욕구 충족을 산다는 관점에서, 마케팅의 다섯 가지 원칙을 살핀다. 새내기 마케터가 폐업 위기의 이탈리안 레스토랑을 재건하는 이야기를 따라 베네피트, 세그먼테이션과 타깃, 차별화, 4P를 현장 사례와 함께 다룬다.

임신과 함께 회사에 다니는 여성들이 일과 가정을 양립하기 어려워 경력 단절을 겪는 현실을 살핀다. 육아와 일을 놓기 어려운 엄마의 자존감과 행복이 어디에서 오는지, 엄마들이 언제까지 ‘나다움’을 포기해야 하는지 묻는다.

월급 200만 원을 받는 중소기업 직장인이 종잣돈 없이 투자를 시작해 자산을 만든 경험을 바탕으로 투자법을 소개한다. 적은 월급에서 1원의 손실도 용납할 수 없었던 저자의 투자 경험을 다룬다.

급변하는 고용 시장과 HR 환경에서 채용전략을 세우는 문제를 다룬다. 코로나19 이후 국제 정세와 금리, 경제 상황의 변화로 인력 감축·재배치·구조조정이 늘고, 성과를 내기 위해 스스로 동기부여하는 사람을 뽑아야 한다는 점을 살핀다.

진부한 문구만 떠오르거나 카피를 쓰지 못해 막히는 상황에서 출발해, 저자가 광고와 SNS 멘션, 길거리에서 수집한 카피를 엄선하고 100가지 기법으로 분류한다.

한국과 미국의 상속·증여·신탁의 기본 개념부터 상속 플래닝과 분쟁 해결, 상속세·증여세까지 다룬다. 사례를 바탕으로 각 쟁점이 한국과 미국 캘리포니아주에서 어떻게 해결되는지 비교한다.

2020년부터 2030년까지를 세계경제의 대전환기로 보고, 미국 경제가 1929년 대공황과 닮은 점을 짚으며 대공황 재발 가능성을 조사한다. 중국·일본·독일에서 제2의 리먼 브라더스 사태가 일어날 가능성과 글로벌 금융세력의 움직임, 4차 산업혁명 이후 화폐의 변화를 살핀다.

흔한 벤치마킹과 패스트 팔로어를 넘어 시장에 들불을 일으킬 마케팅 발화점, ‘라벤더 포인트’를 찾는 전략과 실행을 다룬다. 구조화된 리서치와 워크숍, 고객 여정과 입소문 사례를 살펴보고, 발상의 굴레를 벗어나 핵심을 찾아 아이디어에 예산과 노력을 집중하는 방법을 제시한다.

마켓을 바라보는 투자의 기본 원리를 설명한다.

제품의 기능만이 아니라 고객 마음속에서 차지하는 위치가 경쟁을 바꿀 수 있음을 설명합니다. 마케팅 문구와 실제 차별점을 구분하게 합니다.

볼린저 밴드란 무엇인지 살피고, 시가가 추세를 결정한다는 관점에서 추세 마디를 다룬다.

커피 맛에 영향을 미치는 물을 중심으로 물과 커피의 관계를 다룬다. 날씨와 원두 상태, 로스팅 정도에 따라 달라지는 커피 맛과 최상의 맛을 유지하는 과제를 살핀다.

신입 매니저 서민지는 변화 속에서 방향을 잃은 회사를 위기에서 구하기 위해 전략을 펼친다. 전략적 분석으로 회사의 강점을 극대화하고 새 시장을 개척하며, 경쟁사 미래전자와 맞선다.

특수물건 경매의 성공·실패 소송 사례를 바탕으로 유치권, 선순위 가등기, 지분경매와 법정지상권 등에서 권리와 쟁점을 살피고 수익을 내는 방법을 다룬다. 특수물건 투자에 필요한 법률 지식과 함께 농지, 건축허가권, 맹지, 영업 지위 승계 등 경매 과정에서 마주치는 문제도 짚는다.

기후 위기와 사회적 불평등이 심화되는 가운데, ESG를 지속가능한 세상을 위한 사회적 책무로 살펴본다. 환경 보호와 사회적 책임, 윤리적 경영을 일상에서 실천하는 방법을 다룬다.

부동산을 처음 시작하는 공인중개사를 위해 준비 과정부터 계약서 작성 요령, 이후 과정과 사례를 살펴보며 필요한 방법과 마음가짐을 다룬다. 사회 초년생이 부동산에 접근하는 방향과 계약서 작성 때 알아야 할 기초 지식도 소개한다.

함께 음식을 나누고 여러 반찬을 곁들이는 반상차림을 바탕으로, 글로벌화와 현대인의 라이프스타일 변화가 한국의 식문화 트렌드에 가져온 변화를 다룬다.

쿠팡, 토스, 야놀자 등 한국 스타트업의 사례를 통해 창업의 본질과 도전 과정을 살피고 성공 비결과 핵심 전략을 제시한다. 스타트업 컨설턴트의 경험에서 나온 조언도 다룬다.

메타버스의 개념과 기술 구조, 산업 생태계와 실현 경로를 살펴보고, 글로벌 기업의 사례와 산업 체인의 창업·투자 기회를 다룬다. 블록체인, 게임, 전자상거래, 마케팅, 건축 등에서의 응용과 메타버스의 미래도 소개한다.

부동산 경매 재테크를 현재 가격을 조사해 저렴하게 매입하고 수익을 내는 방식으로 설명한다. 현재 가격 정보를 부지런히 찾으면 위험에 대비할 수 있다는 관점을 제시한다.

인재개발 분야에 관심을 둔 1980년대 초부터 40여 년간 국내외 학교기관과 공공·민간 부문에서 쌓은 경험을 바탕으로, 인재개발 전문가들의 원고를 의뢰하고 검토해 엮은 책이다.