창업의 학문적 정의부터 실제 창업에 필요한 절차와 준비 과정까지 다루며, 프랜차이즈·소규모 점포·인터넷 등 창업 형태와 환경을 소개한다.

알리바바닷컴의 성장 과정과 마윈의 도전정신을 살피며, ‘신용도 팔 수 있다’는 생각을 바탕으로 전 세계 전자상거래의 신용정보를 하나로 묶은 시도를 다룬다.

인터넷 마케팅의 개념과 흐름, 기본 S.T.P를 살펴보고 아이템 차별화와 사이트 최적화 등 저자의 실전 마케팅 노하우를 소개한다.

한국 온라인 유통시장이 본격적으로 형성된 1998~1999년부터의 생성과 발전 과정을 오픈마켓을 중심으로 살펴보고, 옥션과 G마켓을 사례로 온라인 유통업의 변화를 평가한다.

전자상거래, e-비즈니스, 인터넷 비즈니스의 개념을 정립하고 각 개념의 특성을 설명한다. 유비쿼터스 시대를 논의하며 e-비즈니스와 전자상거래의 운영·기술, 관련 법규와 제도를 살펴본다.

인터넷 쇼핑몰 창업 기획부터 웹디자인과 제작, 세금 납부까지 쇼핑몰 운영에 필요한 전반적인 사항을 다루고, 웹디자인 프로그램의 사용법과 실제 사례를 소개한다.

디지털경제의 의의와 경제적 변화에서 출발해 전자상거래와 e-비즈니스, 기업 간 전자상거래(B2B)의 도입을 살펴본다. 정보격차의 원인과 해결책, 사이버 공간에서 발생하는 문제점도 다룬다.

G마켓이 오픈마켓에서 거대 유통채널로 성장하고 영문 사이트를 연 시기를 배경으로, G마켓에서 성공하기 위한 정보를 다룬다.

매출과 생산량의 대부분이 소수의 고객과 제품에서 나온다는 파레토의 법칙을 설명하고, 나머지 다수의 고객이 더 큰 가치를 창출하는 사례를 살핀다. 아마존닷컴의 비주류·희귀 단행본 수익 사례를 소개한다.

전자상거래에서 순수 온라인 기업과 오프라인 기반 온라인 기업이 경쟁할 때 추구하는 성장전략의 효과를 분석하고 현실적 타당성을 검토한다.

전자상거래와 e-비즈니스의 이론적 체계, 수익성 있는 비즈니스 모델 개발과 e-비즈니스 시스템을 다룬다. 정보화 사회와 인터넷 관련 정보기술 및 최신 이슈를 소개하고, 웹 서버 구축과 웹 콘텐츠 제작에 필요한 정보기술도 살펴본다.

인터넷 창업의 이해부터 상품 아이템 결정까지 살피며, 쇼핑몰 창업에는 노력만으로 성공을 보장할 수 없고 번뜩이는 아이디어와 다른 쇼핑몰과 구별되는 상품 아이템, 차별화된 컨셉이 필요하다고 다룬다.

오픈마켓 판매자와 소호 쇼핑몰 운영자가 창업과 운영을 익힐 수 있도록 과정을 42개 단계로 나누어 설명한다. 창업 목표와 아이템 선정, 거래처 확보, 쇼핑몰 구축과 사업자등록부터 옥션·G마켓 상품 판매까지 다룬다.

인터넷과 이메일로 돈을 버는 43가지 방법을 소개하며, 적절한 때에 적절한 온라인 소비자에게 E 메시지를 보내는 ‘E-코드’를 중심축으로 제시한다. E-코드를 실천한 33인의 사례를 통해 인터넷에서 상품이나 서비스를 파는 방법과 독창적인 상품을 빠르고 효과적으로 내는 아이디어를 살핀다.

인터넷의 개념과 기능을 바탕으로 전자상거래의 발전 과정과 성장 요인, 특징과 효과를 살피고 인터넷 마케팅의 환경과 역할, 전략 및 문제점을 다룬다.

옥션과 G마켓을 중심으로 오픈마켓의 시작과 현재를 살피고, 일반인도 온라인 장터에서 물건을 판매하고 거래할 수 있는 발판을 다룬다.

인터넷 옷 장사의 흐름과 도매 시장, 상인들의 특성, 국내외 의류 유통을 다루고, 왜 팔리는 옷만 팔리는지와 인터넷 옷 장사가 어떻게 달라야 하는지를 실무 사례를 중심으로 설명한다.

디지털 시대 미디어 산업의 성공과 실패를 분석하고, 온라인 미디어 기업의 발전 방안을 모색한다.

네트워크 마케팅을 소개하며, 양질의 상품과 서비스를 합리적인 가격에 널리 제공하는 방식이 일자리와 시간, 재정의 자유를 얻은 성공자를 배출할 것이라고 전망한다.

인터넷 경매시장에서 장사하는 소규모 사업자들이 궁금해하는 사항을 판매자 상담 사례를 중심으로 다룬다. 오프라인 창업과 비교해 창업비용이 적고 전국을 상대로 하며 사업이 급격히 확장될 수 있는 인터넷 경매시장의 조건도 소개한다.

은행을 퇴사한 김 대리가 무일푼으로 인터넷 쇼핑몰을 시작하고, 사업의 고비마다 디지털 거상들의 멘토링을 받는 이야기다. 인터넷에서 월 1천만 원 안팎의 순수익을 올리는 사람들과의 인터뷰를 통해 성공 노하우를 다룬다.

창업에는 신중한 연구와 노력이 필요하지만, 경기가 좋아질 때까지 기다리거나 자본이 충분해야만 시작할 수 있는 것은 아니라고 설명한다. 자금이 부족한 경우 공동창업이나 임시매장, 숍앤숍 형태를 활용하는 방안을 다룬다.

퀵스타닷컴 IBO의 구성과 리치가 어려운 이들을 돕는 데 관대할수록 너그러워진다고 배운 경험을 다룬다. 리치는 도움이 필요한 사람들을 찾아 도우라고 말한다.

무역 대상국의 사회·문화적 특성과 업무 성향을 살펴보고, 해당국과의 교역 상담에서 업무를 추진하는 데 필요한 내용을 다룬다. 전자상거래와 전자서식 작성법도 소개한다.