중견·중소기업의 B2B 마케팅을 다루며, 지속가능한 성장과 고객 이해에서 마케팅 조직의 구성과 역할, 콘텐츠·채널·캠페인 운영, 디지털 마케팅 역량까지 살핀다. 고객 문제 해결을 중심에 두고 마케팅과 영업의 관계를 짚는다.

근로소득세와 연말정산의 구조를 살피고, 소득공제·세액공제 항목과 벤처투자 소득공제를 다룬다. 연봉 6,000만 원인 근로자의 사례를 통해 공제 항목을 적용한 연말정산 과정도 설명한다.

과학 기술의 발전과 바이오 산업화로 건강하게 오래 살고자 하는 인류의 욕망이 현실에 가까워졌지만, 알츠하이머와 암, 당뇨, 비만 등 아직 극복하지 못한 질병이 남아 있다. 바이오 시장의 성장 가능성과 정복할 영역을 살핀다.

미국 퓨리서치센터 조사에서 한국은 삶에서 가장 가치 있는 것으로 ‘물질적 행복’을 1순위로 꼽은 유일한 나라로 나타난다. 돈을 행복의 필수 조건으로 여기면서도 금융지식이 부족한 한국인의 현실을 짚는다.

Z세대의 라이프스타일을 28개의 핵심 키워드로 살피며 각 키워드의 의미와 마케팅 포인트, 일상에서의 쓰임을 설명한다. 저자가 직접 경험한 소소한 에피소드도 함께 담았다.

친정엄마의 치매 걱정을 계기로 뇌 건강을 위한 컬러링북을 만든 뒤, 1인 출판으로 〈인생그림에세이〉 8종을 펴내고 색칠과 글쓰기를 접목한 강의를 이어 온 경험을 소개한다.

성장주 투자 고수로 불리는 서재영이 유망 기업을 발굴하는 과정을 다룬다. 직접 발로 뛰며 사람을 만나는 방식으로 투자 대상을 찾는다고 설명한다.

최대 5천 원의 균일가 생활용품점 다이소가 이커머스의 보편화 속에서도 성장하는 비결을 ‘UX’에서 찾고, 고객들의 경험을 집중적으로 탐구한다.

기업의 생존을 좌우하는 것은 매출 규모가 아니라 이익이며, 매출과 이익의 출발점은 가격이라고 설명한다. 잘 설계한 가격이 소비자 심리를 파고들어 마음을 얻는 과정을 살핀다.

서비스 기획과 제품 개발, UX 기획에서 고객을 중심에 둔 체계적 발전을 돕고, 린 접근법과 디자인 씽킹을 녹인 기획 프로세스를 단계별로 안내한다. 가설을 만들고 검증해 콘셉트와 UX로 개발하는 추상적 과정을 구체적이고 실행 가능한 과정으로 다룬다.

저출산에도 경쟁이 치열해지는 학원 시장에서 성적 향상만으로 학부모와 학생의 마음을 얻기 어려운 현실을 짚고, 네 명의 베테랑 학원장이 차별화한 브랜딩 사례와 현장에서 터득한 노하우를 소개한다. 공부방 창업과 오프라인·온라인 홍보, 독서와 독해력, 초등 공부 습관 등 각자의 학원 운영 경험도 다룬다.

챗GPT를 써보지 않았거나 사용법을 익히고도 감을 잡지 못한 사람을 위한 안내서로, GPT-3.5를 다룬 전작에서 나아가 2024년 5월 시점의 유료 버전 GPT-4와 같은 달 발표된 GPT-4o까지 소개한다.

다년간 한중 교류에 힘써온 양국 기업과 우호 인사 대표들의 경험과 추억을 모았다. 중국 기업인 16인과 우호 인사 15인의 창업 이야기, 중국 기업의 면모와 한중 경제무역 협력의 성과를 담았다.

고물가·고금리 시대에 자산을 늘리기 어려운 현실을 짚고, 타인에게 의존하는 방식으로는 경제적 자유를 얻을 수 없다고 말한다. 노력으로 달성할 수 있는 수준의 신자산가들이 보이는 투자 방식과 행동 양식을 살펴본다.

인구 감소와 초고령사회 진입, 농촌 경제 침체에 대응하는 방안으로 치유산업을 살펴본다. 국내 치유산업 현황과 선진국의 치유산업 트렌드를 통해 주목할 만한 신산업 분야를 짚는다.

중소기업 경리 실무에서 자주 묻지만 책이나 인터넷에서 답을 찾기 어려운 내용을 경리장부 작성부터 폐업까지 주제별로 다룬다. 원천세·부가가치세·종합소득세·법인세와 세무조사, 증빙 관리에 관한 실무 사례를 FAQ로 살펴본다.

제품만으로 생존하기 어려운 시대, MZ세대에게 강요하는 마케팅과 ATL 같은 전통 채널은 영향력을 잃고 있다. 고객이 자발적으로 참여하고 공유하는 경험과 개인 간 진실성 있는 커뮤니케이션을 통한 입소문이 새로운 마케팅 방식으로 제시된다.

자본주의 사회에서 돈이 움직이는 원리와 흐름을 이해하지 못해도 부를 이루고 행복할 수 있는지 묻는다.

대학병원에서 28년째 근무한 병원행정가의 현장 이야기를 바탕으로 관리행정, 원무행정, 프로세스디자인행정의 분야별 역할을 실제 사례 중심으로 들려준다.

삼성에서 14년간 팀장으로 일한 저자의 경험과 고민을 바탕으로 팀장의 역할을 살핀다. 팀장이 강한 조직은 팀원들의 역량을 조합해 시너지를 발휘할 수 있다는 관점을 제시하며, 조직을 성공으로 이끄는 팀장의 역할을 다룬다.

잘못된 투자로 빚을 지거나 사기를 당해 금전적 손실을 보는 사례를 짚고, 재테크를 모르는 사회초년생과 초보자를 다룬다.

공공재개발·공공재건축·모아주택 등 정비사업 관련 내용을 설명하고, 전세사기피해자와 일정 기간 취득한 소형주택 등에 적용되는 세금특례 및 조합원입주권과 청산금수령권의 동시 양도 쟁점을 다룬다.