창업 매뉴얼을 스토리 형식으로 풀어 창업환경과 창업의 본질, 상공창업과 노하우, 혁신과 기업가 정신, 사업의 본질과 업의 개념, 기업의 사회공헌과 사회적 책임을 다룬다.

시장 상인들의 사례 12편을 통해, 어려운 여건 속에서도 변화와 도전을 이어가며 자신만의 방식과 철학으로 사업을 꾸려온 이들의 이야기를 담는다. 상인정신에서 사업의 성공 가능성을 살펴본다.

민병준 박사가 IBM에서 성과를 인정받은 경험과 국내 컴퓨터·반도체 산업 발전에 힘쓴 시절을 담았다. 벤처 회사를 설립하고 세계 반도체 사업에 진출한 과정도 살펴본다.

창조경제의 개념과 환경을 살펴보고, 관련 사례와 미래 신사업, 실제 사례를 다룬다.

전업주부 15명이 맨땅에서 시작해 교육 전문가가 되기까지의 이야기를 담았다. 에듀플래너들의 경험을 통해 어떻게, 얼마나 할지 고민하기보다 지금 당장 실행하는 일이 중요하다고 말한다.

창업을 막 시작했거나 시작하려는 이들이 김봉진 대표에게 던진 질문과, 그가 이들에게 다시 하고 싶은 질문에 대한 답을 담았다. 답은 김봉진 대표의 주관적 견해가 아니라 여러 책을 통해 만난 내용과 그가 영향을 받은 생각을 바탕으로 제시한다.

정주영과 이건희의 기업가 정신을 살피며, 정주영이 쌀가게에서 자동차·건설·조선으로 사업을 키운 과정과 이건희가 휴대폰·반도체 등 최첨단 IT 분야에서 세계 1등을 키운 과정을 다룬다.

빅 사이즈 속옷 전문 쇼핑몰 ‘로라’가 자본금 500만 원으로 치열한 인터넷 쇼핑몰 시장에서 살아남아 업계 최장수 쇼핑몰로 성장한 과정을 다룬다. 사업 아이템 선정과 세분화 등 쇼핑몰 운영에 관한 저자의 이야기를 소개한다.

서울과 비교해 멀고 불편한 작은 지역으로 옮긴 9명의 젊은 지식노동자를 만나, 은퇴 후가 아닌 오늘의 삶에 가치와 행복을 부여하려는 선택을 살핀다. 이들이 새로운 비전을 품고 지역 비즈니스에 도전하는 과정을 따라간다.

기술 중심의 거대하고 엄청난 혁신과 달리, 소비자 통찰과 새로운 프로세스, 비즈니스 모델 개발로 새로운 가치를 만드는 ‘소프트 이노베이션’ 사고법을 소개한다.

영화·방송·만화 등 비즈니스에서 성공한 콘텐츠를 색다른 시선으로 살피고, 콘텐츠 비즈니스를 다섯 단계의 창조적 활동으로 다룬다.

장기침체 속에서도 꾸준히 성장하는 회사가 위기를 돌파하는 방법을 분석하고, 성공한 사업가의 역량을 직관적 통찰력, 분석적 판단력, 창의적 혁신역량으로 나누어 살펴본다.

동물들이 운영하는 농장을 배경으로, 기업혁신의 실제 사례를 바탕으로 조직이 변화와 혁신을 이루는 방법을 우화 형식으로 보여준다. 과감한 아이디어와 그 실행 과정을 다룬다.

1993년 가방 하나로 창업한 프라이탁의 여정과 실천, 뒷이야기를 살핀다. 프라이탁 형제와 직원, 협력사 인터뷰 및 팬들이 찍은 사진을 통해 브랜드의 역사를 소개한다.

사회적기업이 기업 운영을 통해 사회문제를 해결하려면 어떤 혁신이 필요한지 12가지 혁신을 살핀다. 서로 다른 모델로 운영되는 사회적기업 사례를 통해 혁신이 기업 운영방식으로 구현되는 모습과 기업적 사회혁신의 방법론을 다룬다.

제일기획을 거쳐 크레마월드와이드 창업에 이른 손동진의 경험을 바탕으로 창업에 어떻게 접근할지 살펴본다. 창업 준비 과정에서 메모와 스피치, 외모를 가꾸고 강점으로 삼는 방법도 다룬다.

일본 기업가 마쓰시타 고노스케, 혼다 소이치로, 이나모리 가즈오 세 사람의 생애를 조명하며, 이들이 시대와 당시의 경제적 상황, 역사적 사건 속에서 기업을 창업하고 키워나간 과정을 다룬다.

미국의 1세대 기업가 앤드루 카네기, 존 D. 록펠러, 헨리 포드의 생애를 조명하며, 이들이 시대의 경제적 상황과 역사적 사건 속에서 기업을 창업하고 키워나간 과정을 다룬다.

서울시의 ‘청년창업 1000 프로젝트’를 거쳐 창업에 나선 청년 창업자 10명의 삶과 열정을 다룬다. 이 프로젝트는 참신한 아이템과 창업 의지가 있는 예비 창업자를 선발해 창업 공간과 자금을 지원하고, 잠재력을 개발해 청년실업 해소에 기여하고자 기획됐다.

여러 변수와 실패 속에서도 넓은 관점으로 세상을 바라보며 진정으로 즐길 수 있는 직업을 찾아낸 여성 멘토 13인의 이야기를 담는다. 이들의 도전과 성공, 희망을 통해 일에서 행복을 찾는 과정을 살핀다.

바흐, 모차르트, 베토벤이 활동하던 300년 전 서양 음악시장을 예술가들이 인기와 성공을 얻어야 하는 경영 무대로 조명하고, 이들의 성공 전략에서 창조혁신의 해답을 탐구한다.

기상산업이 자리 잡지 못했던 우리나라에서 민간기상업체 케이웨더를 세운 김동식의 도전과, 기후변화 시대에 날씨경영이 경쟁 우위를 창출할 수 있다는 주장을 다룬다. 국내외 날씨경영 성공 사례도 소개한다.

싸이가 글로벌 비즈니스 시장에서 크게 어필한 성공 비밀 다섯 가지를 살피고, 원-윈 파트너십과 영향력 있는 업계 사람들과의 만남 등 비즈니스 발전에 활용할 점을 다룬다. 싸이의 경쟁력과 신드롬에 담긴 가치도 정리한다.

한국을 대표하는 9개 IT 스타트업이 어떻게 성장했는지 살펴보고, 각 기업의 창업 아이템과 창업 이유·계기, 창업 과정과 그 의미를 소개한다. 창업 과정에 대한 칭찬과 반성도 함께 담았다.