인터넷광고시대를 ‘광고신시대’로 정의하고, 이 분야에서 활동해 온 전문가 6명이 실전에서 활용할 수 있는 사례를 소개한다. 덴츠의 현장 담당자들이 광고사의 큰 변화를 되짚으며 인터넷광고영역에 도전해 온 발상과 시행착오를 살펴본다.

저자가 스도쿠의 매력에 빠져 스도쿠를 통해 세계를 본 기록을 바탕으로, 2005~2006년 세계적인 스도쿠 붐이 일어난 과정과 경제효과, 스도쿠를 만드는 사람들을 살펴본다.

애플은 창조적 혁신을 어떻게 이뤄냈고, 세계 정상을 달리던 삼성전자는 왜 아이폰 같은 스마트폰을 먼저 만들지 못했는지 살핀다. 아이폰4와 갤럭시S, 아이패드와 갤럭시탭의 경쟁을 다루며 애플의 창조성과 삼성의 정복자 본능을 설명한다.

아이폰과 트위터가 빠르게 성공한 요인을 애플과 구글 등 기업 경영자·관계자 인터뷰를 바탕으로 분석하고, 두 사례를 통해 10년 후 인터넷 사회의 변화를 예측한다.

애플과 모토롤라의 대비, 스타벅스의 부진, 할리우드의 3D 영화 투자를 짚으며 기업 성패를 가르는 요인을 살핀다. 케빈 매이니는 20년간 수십여 글로벌 기업의 실제 사례를 분석해 성공과 실패의 주요인을 도출한다.

기업의 흥망이 CEO의 현실 부정과 직결된다는 관점에서, 미국 유수 기업들의 역사를 통해 현실을 부정하는 유혹과 그 파괴력을 살핀다.

애플과 마이크로소프트, 구글 등 세계를 움직이는 IT 기업의 기술보다 그 기업들을 이끈 ‘사람’에 초점을 맞춰 이야기를 풀어간다. 저자는 인간에게서 나오는 에너지와 경험을 읽지 못하면 세상을 뒤바꿀 혁신을 이루기 어렵다고 말한다.

애플이 애플Ⅱ로 개인용 컴퓨터에 혁명을 일으키고 아이팟으로 음악 산업을 바꾸며 아이폰으로 휴대폰 산업구조를 변화시킨 과정을 다룬다. 회생이 불가능하다는 평가를 받던 위기와 스티브 잡스의 실패 경험도 소개한다.

애플의 성공 비결과 열광적인 소비자인 팬보이들, 마이크로소프트와 구글과의 관계, 하청업체 노동자들의 자살 사건을 살펴본다. 현금과 디자인에 집착하는 기업 문화와 아이패드를 주춧돌로 삼는 미래 전략도 다룬다.

월스트리트에서 활동한 롱텀캐피탈매니지먼트(LTCM)의 성장과 몰락을 통해 자본주의의 역사와 투자회사의 부침을 살핀다.

지식경영을 도입해 지속적으로 실천해온 SK그룹의 노력을 SKMS를 중심으로 이론적 토대 위에서 분석하고 성과를 평가한다. 1975년 시작된 선경그룹의 경영이념이자 경영기법인 SKMS의 핵심과 노하우를 살핀다.

영세한 전화회사 제2전전이 일본 최대 민간 통신회사 KDDI로 성장한 과정을 다룬 기업 다큐멘터리다. 이나모리 가즈오와 젊은 도전자들이 일본 전신전화공사와 경쟁해 전화요금을 대폭 인하한 일을 살핀다.

대학교 학생들의 기숙사 방에서 시작해 세계적인 기업으로 성장한 페이스북의 경쟁력이 어디에서 비롯됐는지 살펴본다. 2010년 10월 당시 회원 수와 이용 양상을 소개하며 성장 배경을 묻는다.

2009년 하반기 한국거래소와 함께 선별한 국내 ‘히든 챔피언’의 릴레이 인터뷰를 모았다. 세계시장에서 점유율 1~2위를 다투거나 해당 대륙을 제패한 기업들의 이야기를 다룬다.

1998년 차고에서 출발한 구글이 세계 최고 검색 엔진이 된 과정과 래리 페이지, 세르게이 브린이 기존 통념을 깨며 세상을 바꾸는 모습을 다룬다. 적군과 아군의 경계가 흐려진 ‘프레너미’ 시대에 구글의 어제와 오늘, 내일을 살펴보고 세계 경제 환경에서 살아남는 길을 제시한다.

2000년대 IT 시장의 흐름을 좌우한 애플과 구글의 특징과 대결 구도를 살피며, 폐쇄성과 개방성의 역학 관계와 두 기업의 성장 원동력, 모바일 전쟁의 본질을 다룬다.

작은 기업 아이리버가 세계적인 브랜드를 만들기 위해 소니와 삼성, 애플에 맞서 싸운 과정을 창립멤버 인터뷰로 담았다. 세계 시장에서 거둔 성공과 애플과의 경쟁에서 겪은 실패를 함께 살핀다.

기네스의 시작과 발전을 따라가며 기업의 부 창출뿐 아니라 가업을 잇는 장인 정신, 직원 복지와 사회 환원을 위한 복지사업 등 브랜드의 경영 마인드와 성공방식을 살펴본다.

유니클로의 성장 전략과 저력을 살피며, 가격 비교 조사 결과를 바탕으로 저렴하다는 인식과 실제 가격을 구분한다. 최고의 패션 디자이너들과 협력해 세련된 제품을 생산하는 점을 유니클로의 특징으로 다룬다.

70년대 초부터 우리나라 조선공업이 세계시장에서 기반을 다져 온 과정을 다룬다. 어려운 시절을 지나 조선공업이 겪은 좌절과 성공을 기록으로 전한다.

일제강점기의 척박한 환경에서 삼성이라는 기업을 일으킨 이병철과 이건희가 6·25전쟁, 4·19혁명, 5·16 군사쿠데타를 거치며 기업을 일구고 성장시킨 과정을 조명한다.

애플의 스티브 잡스와 마이크로소프트의 빌 게이츠는 컴퓨터 대중화가 시작된 1970년대에 컴퓨터 세계로 뛰어든다. 서로 대조적인 두 인물의 도전과 성공을 따라가는 라이벌 평전이다.

소리바다가 10여 년간 살아남은 역사를 살피며, IT 업계에서 벌어진 분쟁과 논란, SKT 등 거대 기업과의 경쟁을 파헤친다. 또한 아이폰 등을 통한 디지털 음악시장의 미래를 모색한다.

토요타 자동차의 공급체인 관리방식에 적용된 사례와 이를 뒷받침하는 이론·원칙을 살핀다. 세계적인 자동차 공급라인의 롤모델이 된 배경과 토요타의 글로벌화가 만든 문제도 다룬다.