화폐의 순도를 높이기 위해 결제성 예금에 100% 지급준비금을 예치하자는 주장을 다룬다. 예금화폐와 현금의 100% 교환 가능성이 화폐금융시스템의 안정성을 확보한다는 논리와, 이 아이디어가 내로우뱅킹으로 발전한 맥락을 살핀다.

소스타인 베블런은 유한계급이 재산을 명성과 동일시하고, 이를 남들에게 과시하려고 비싼 물건을 구입하는 모습을 살펴본다. 이 현상을 근거로 당대 주류 경제 이론인 수요와 공급 법칙을 반박한다.

한국 기업의 성장과 한국경제의 발전을 살피며, 유니콘·데카콘기업이 많이 나타나지 않는 이유를 규제타파와 규제혁신의 부족에서 찾는다. 디지털 경제시대의 발전에서 스타트업과 창업이 맡는 역할도 논하고, 한국적 자본주의의 등장부터 기업의 경영문화와 경영스타일까지 한국 기업경영의 흐름을 다룬다.

국제마케팅에서 유형 자산인 하드 파워와 무형 자산인 신뢰·신용의 소프트 파워가 복잡하게 연결되는 양상을 살핀다.

디지털 전환으로 기업 환경과 인력 구성이 달라지면서, 경험과 직감에 기대던 인사 의사결정의 한계가 드러난다. HR 테크가 인재 확보·직원 성장·성과 창출·직원 몰입에 쓰이는 방식과 도입 전 살펴야 할 점을 다룬다.

경제 상황에 따른 정부 정책과 시장 환경을 이해하고 대응하는 데 필요한 경제·경영의 핵심 개념을 한 권에 담아 단계적으로 다룬다. 자기계발과 직무수행능력 함양에 필요한 기초 지식을 중심으로 구성한다.

기업가치평가 실무에 필요한 현금흐름할인법과 시장가치비교법을 집중적으로 설명하고, 기초자료와 사례를 보완해 실무 적용을 다룬다. 개정 9판에는 경제적 부가가치모형과 한국공인회계사회의 MRP 가이던스 및 SRP 연구결과, 관련 최신 개정법률을 반영한다.

애드테크의 개념과 디지털 광고 생태계부터 광고 플랫폼, 프로그래매틱 바잉, 사용자 데이터 수집과 타겟팅까지 살핀다. 이어 마케팅 퍼널과 전환율 최적화, 검색 엔진 최적화, A/B 테스트와 어트리뷰션 등 디지털 마케팅의 측정·운영 기법을 다룬다.

디지털 치료제는 소프트웨어로 질병을 치료하는 새로운 분야로, 의료기술과 정보통신기술(ICT)의 융합을 바탕으로 등장한다. 책은 디지털 기술 혁신이 기존 의료체계의 장벽을 허무는 흐름을 다룬다.

무역을 국가 간 상거래로 정의하고 자유무역과 보호무역의 차이를 살핀다. 자유무역이 국제교환의 이익과 사회후생 향상으로 이어지는 한편, 각국이 국내산업 보호를 위해 보호무역을 채택하는 배경을 다룬다.

회계정보를 읽고 이해하고 분석해 활용하는 데 초점을 두고, 계정과목별 회계정보처리의 비중을 줄이는 한편 회계정보 중심으로 전후 프로세스를 이해해 미래경영이나 미래투자를 판단하고 의사결정하는 내용을 다룬다.

NFT·메타버스·블록체인이 만드는 미래 문화의 흐름을 살펴보고, 미래 성장 가능성은 크지만 아직 널리 알려지지 않은 기업을 찾는 투자 방법을 다룬다. 투자에서 수익률과 안정성, 리스크를 어떻게 고려할지 질문한다.

소셜미디어와 스마트폰의 등장으로 급증한 빅데이터를 분석하려면 기존 분석 방법과 다른 정교한 분석기술과 통계적 의미 부여가 필요하다. 정부·지방자치단체 등 공공조직과 민간조직이 축적한 데이터를 어떻게 분석하고 활용하는지가 조직의 성패를 좌우하는 문제를 다룬다.

공인중개사는 자격증만 있으면 수월하게 할 수 있다는 통념과 달리, 부동산 중개는 고도의 심리전이며 여러 이해당사자의 갈등을 조정하는 일이라고 살펴본다. 비대면 중개 거래 시스템 구축 논의와 맞물려 공인중개사의 역할을 짚는다.

LCC 비즈니스 모델에 ‘저가’가 없다는 점을 바탕으로 LCC가 왜 저가항공사가 아닌지 살피고, 사례를 들어 LCC와 K-LCC의 차이를 설명한다. 또한 K-LCC에 대한 오해와 진실 12가지를 정리하고 LCC의 탄생과 발전, K-LCC의 설립을 다룬다.

사람이 돈과 관련된 상황에서 어떻게 판단하고 선택하는지 행동경제학으로 살핀다. 휴리스틱과 전망 이론, 넛지 이론을 설명하고 소비·마케팅 사례와 비즈니스에서의 활용을 다룬다.

정치인 16명의 말과 행동에 담긴 마케팅 전략을 살펴보고, 그 전략이 기업 세계에 어떻게 적용되는지 다룬다.

경영학의 마케팅·재무·전략 등 각론 지식을 포괄하면서 흥미를 잃지 않도록 서술한 원론서이자 수험서다. 대학에서 한 학기 다루기에 적절한 구성과 수준을 갖추고, 2010~2020년 국가직 7급 경영학 객관식 기출문제와 해답을 수록한다.