외식산업의 치열한 경쟁과 포화 상태를 배경으로, 외식창업에 앞서 충분히 준비하고 시장을 정확하게 분석하는 일이 성공 가능성을 높이는 데 중요하다고 다룬다.

외식프랜차이즈의 장기 생존을 뒷받침하는 시스템은 어떻게 구축할까? 콘셉트 개발부터 목표고객 선정, 모델점포 운영과 사업타당성 분석, 가맹본부 구성 및 시스템 구축까지 경영과 실무에 필요한 내용을 다룬다.

직장인 유 과장의 자산 형성 과정과 부동산 투자 경험을 따라가며, 부동산 투자 이론 네 가지와 시장 흐름, 투자 준비를 살핀다. 서울과 울산에서의 투자 사례와 저평가 지역·분산형 투자, 자산 형성 계획 사례도 다룬다.

실제 전략기획을 수행하는 방식에 맞춰 전략기획 프로세스의 통합적 모델과 실용적 접근법을 제시한다. 11개의 미니 사례와 471개의 문제, 62개의 확인 학습을 통해 각 장의 개념을 적용하도록 구성한다.

브랜드 경영의 목적을 시장 가치 창출로 보고, 표적 시장과 창출할 가치를 정하는 전략 및 브랜드를 디자인해 가치를 전달하는 전술의 역할을 살핀다. 브랜드의 성공은 전략의 실행 가능성과 시장 가치를 창출하는 전술의 효율성에 달려 있다고 설명한다.

컨테이너선 해운의 경제·경영적 측면을 중심으로 서비스의 기원과 정기선·부정기선의 차이, 컨테이너 시스템의 특성과 수송혁명에 미친 영향을 살펴본다. 우리나라 컨테이너 수송의 발전과 원양·근해 항로 및 아시아 역내 주요 항로를 분석한다.

프랜차이즈 창업 과정에서 업종과 브랜드 선택, 상가 임대차, 행정 인허가, 본사와의 분쟁 등 예비 창업자와 창업자가 겪는 어려움을 단계별로 다룬다. 각 전문 분야의 연구회 회원들이 초보 창업자를 위한 원포인트 레슨을 제시한다.

칵테일을 다루며, 호텔·관광·외식·조리 관련 학과 학생들이 조주기능사 자격을 취득하고 음료와 칵테일을 이해하며 실무 적응력을 키우도록 구성한다. NCS 관련 학과의 음료·칵테일 과목과 2022년부터 개정 시행된 조주기능사 실기시험에 적합한 내용을 담는다.

회계가 기업의 언어이자 일반인에게도 필요한 지식이라는 점을 설명하고, 기업의 회계투명성에 따라 회계의 역할과 중요성이 사회적으로 인식된 배경을 다룬다. 글로벌화와 자본 자유화로 국가 간 회계정보 비교가 필요해지면서 국제회계기준(IFRS)이 제정된 맥락도 살핀다.

경제학 입문서로서 실제 사례와 영화, 고전문학, 사회적 이슈를 화두로 삼아 경제학 개념과 원리를 풀어내고, 주요 개념을 다룬다.

재무회계의 개념적 틀을 익히는 데 초점을 둔 교재로, 주요 자산과 부채의 회계를 다루며 2판에서는 금융자산 부분을 보완했다.

빌딩 시장의 상권과 입지 판단, 현금 3억 원으로 시작하는 방법, 리모델링·신축 비용 산정과 매각 가격을 다룬다. 주택 대출 제한과 다주택자·고급주택에 대한 세금 정책으로 주택 투자 매력이 낮아진 상황에서 꼬마빌딩 투자 시장이 주목받는 배경도 살핀다.

광고학의 기초부터 기획과 전략, 기업 실무까지 살피고, 광고주와 광고대행사의 관계 및 여러 매체를 활용한 광고 제작·홍보 과정을 다룬다. 2판에는 시각 자료와 최신 사례를 더했다.

좋아하는 일을 직업으로 삼은 공방 사장이 10년간 공방을 운영하며 겪은 이야기를 담았다. 정보와 경험이 부족해 시행착오를 겪었던 경험을 바탕으로 공방 창업의 현실적인 내용을 전한다.

미국주식 투자를 위해 현금흐름 할인법으로 기업 가치를 산정하고, SWAN 포트폴리오 전략과 성장주·가치주, 경기민감주·경기방어주의 차이를 살펴본다.

행복을 먼 미래로 미루지 않고 현재의 선택에서 찾는 관점을 살핀다. 무일푼으로 사업을 시작한 저자의 경험을 통해, 당시의 선택이 많은 사람과 부를 불러들였다는 이야기를 전한다.

개인 투자자가 장기투자를 이어가기 어려운 이유를 종목 선택과 그 뒤에 맞닥뜨리는 난관에서 살핀다. 나스닥지수 백테스트와 투자성향에 따른 위험도·수익률 조절, 밸류 리밸런싱의 실력공식을 다룬다.

주부가 여성발명대회 ‘생활발명코리아’와 정부지원사업 ‘예비창업패키지’를 거쳐 아이디어를 사업으로 발전시킨 경험을 바탕으로, 실전 창업 과정을 안내한다.

상가중개영업을 입문·시작·실전·핵심의 네 단계로 나눠 다루며, 저자가 1인 창업 과정에서 계약에 이르기까지 겪은 실패와 시행착오를 통해 얻은 노하우를 담는다.

1인 가구는 2020년 국내에서 가장 큰 비중을 차지한 가구 유형이며, 통계청 장래가구추계에 따르면 2050년에는 그 비중이 더 커진다. 이 책은 이러한 1인 가구와 소비 트렌드를 다룬다.

사내정치와 프로젝트에서 자신이 배제되는 상황, 괴롭히는 직속 상사처럼 회사에서 마주치는 빌런을 다룬다. 빌런과 마주하며 소모되는 회사원의 상황을 짚는다.

코케팅은 소비자우위 논리와 디지털 마케팅 개념을 융합해 디자인한 코칭 마케팅의 개념이다. 디지털 전환을 고민하는 기업 경영진과 실무진을 위해 관련 사례와 개념을 제시한다.