루이비통·에르메스·샤넬의 사례를 통해 명품 브랜드의 기원과 성장 과정을 살피고, 브랜드의 본질과 가치, 성공의 조건을 설명한다.

도요타가 GM을 제치고 세계 1위에 오른 비결을 철저한 해외 시장 공략이나 직원들의 노력 같은 물질적 배경보다 도요타만의 ‘정신’에서 찾는다. 도요타의 현재와 미래를 결정짓는 요인도 살핀다.

빌 게이츠보다 학생 시절 성적이 좋았지만 현재는 패자처럼 살아가는 여섯 친구의 이야기를 통해, 빌 게이츠가 성공한 이유와 MS사가 성장한 비결을 살펴본다. 고등학교 시절 우등생 윌리엄과 컴퓨터에 빠진 빌의 모습을 대비해 성공의 배경을 짚는다.

도요타자동차가 GM을 제치고 세계 자동차시장 판매 1위에 오른 배경을 살피며, 오늘의 도요타를 만든 경영방식과 혁신 방식을 41가지 실제 사례를 통해 다룬다.

1885년 알렌이 광혜원을 개원하며 시작된 세브란스 병원의 역사를 따라간다. 제중원을 거쳐 세브란스 병원(연세의료원)으로 이어진 과정과 알렌, 에비슨, 세브란스가 기독교정신 아래 병원의 설립에 놓은 주춧돌을 다룬다.

미국과 유럽 중심으로 돌아가던 경제시장을 아시아, 중동, 동부 유럽, 라틴아메리카, 아프리카의 신흥시장이 빠르게 따라잡기 시작한 흐름을 짚고, 이머징마켓의 상위 25개 리딩기업을 선정해 공통점을 살펴본다.

네이버가 검색제국을 구축하기까지의 기업 전략과 인터넷 업계의 경쟁을 살피고, 구글 등 해외 강자의 도전과 웹 2.0 시대의 도래를 새로운 위협과 기회로 다룬다. 망이용 대가와 인터넷 시장의 공정한 사업 관행 등 포털 관련 쟁점도 짚는다.

기업은행 차세대 시스템 구축 프로젝트의 입안부터 착수, 개통 후 투자효과 분석까지의 과정을 살피며, 대형 시스템 구축에 필요한 PM의 8가지 자질을 다룬다.

네이버가 검색포털을 넘어 대한민국의 여론에 영향을 미치고 사람들의 일상에 쓰이는 매체로 자리 잡기까지, 네이버의 자회사 NHN과 그 성장에 함께한 사람들의 열정과 모험을 다룬다.

삼성이 세계로 뻗어나간 과정과 미래를 살펴보고, 창업기·기반 구축기·성장기를 거쳐 종합상사와 첨단산업으로 진출한 시기와 IMF 위기 극복 과정을 정리한다. 이병철 시대와 이건희 시대로 나누어 삼성의 성장 경로를 다루며 경영자들의 리더십과 기업 경영전략을 살펴본다.

외환위기 이후 금융 구조조정으로 살아남거나 사라진 회사들을 살펴본다. 외환위기 당시의 경제 상황과 발생 요인, 금융환경 변화와 구조조정 과정을 시기별로 정리하고, 금융회사들의 변천사를 통해 지난 10년의 경험을 돌아본다.

조선 시대 거상들의 경영정신과 리더십을 살펴보고, 개성상인과 보부상, 27명의 거상, 경주 최 부잣집을 비롯한 6개 가문의 사례를 통해 경영의 핵심 가치를 논한다.

월마트가 세계 유통시장을 지배하기까지의 역사와 내막을 살피며, 창업자 샘 월튼의 친구인 돈 소더퀴스트가 곁에서 지켜본 월마트의 모습을 소개한다. 월마트가 소매업에서 성공을 거둔 과정과 자유 기업 체제의 장점을 활용하려는 기업가들에게 제시하는 통찰과 지침을 다룬다.

네이버와 한게임을 통해 성장한 NHN의 성공을 기업 내부 요인과 인물을 중심으로 살피고, 야후·라이코스·다음보다 늦게 출발한 NHN이 검색·이메일·커뮤니티 서비스에서 1순위를 차지하게 된 이유를 다룬다.

수많은 좌절을 겪은 애플이 끊임없는 도전으로 변화와 혁신을 이루고 PC 산업의 전설이 된 과정을 살핀다. 실패를 재도약의 기회로 삼은 애플의 비결과 앞서 나가는 데 중요한 역할을 한 경영원칙을 다룬다.

긴자의 오래된 점포를 돌아보며 배운 상인의 혼을 바탕으로, 긴자 상인들이 오랜 세월에 걸쳐 긴자를 세계의 긴자로 만든 역사를 살펴본다.

세븐일레븐의 경영을 살펴보며, 세계 소매업 분야에서 거대하고 막강한 위치를 차지한 기업의 남다른 경영철학을 소개한다.

삼성과 도요타가 강조한 창조경영을 주제로, 창조경영의 의미와 그것이 회사에 가져올 결과를 살핀다.

가족기업을 연구한 저자는 200년이 넘은 기업들을 탐방·조사하고 전문가들과 토론해, 장수 기업 20곳의 이야기를 담았다. 이들 기업이 국가의 부에서 맡은 역할과 세대를 넘어 기업의 위기를 극복하는 과정을 살핀다.

삼성의 디지털 경영을 이끄는 윤종용의 경영혁신과 리더십을 다룬다. 공학도에서 출발해 삼성전자 부회장에 오른 그의 저력이 어디에서 나오는지 살펴본다.

공기업이 나태하고 안일한 현실을 벗어나 국민과 나라를 위해 나아가려면 혁신이 필요하다는 관점에서, 한국전기안전공사에 부임해 혁신을 선포한 송인회 사장의 혁신경영을 다룬다.

목제품 제조회사의 공동 CEO인 쌍둥이 자매 캘리와 루시는 아버지의 죽음 뒤 회사 업무를 맡아 전문가에게 의존하며 일을 배운다. 21세기에 들어 사고 전환의 필요성을 느낀 두 사람은 서로 다른 경영 관리자의 모습을 원한다.

해외 시장 진출에서 성과를 낸 10개 중소기업의 사례를 모아, 각 기업이 이룬 성공 신화를 다룬다.

2004년 3월 한준호 사장 취임 이후 한국전력이 ‘변화와 혁신’을 최우선 과제로 삼고 사회적 책임을 목표로 추진한 경영혁신을 살펴본다. 세계 최고의 글로벌 종합에너지 그룹으로 도약하기 위해 한국전력이 기반을 강화해 나가는 과정에 주목한다.