지식재산권과 산업재산권을 살펴보고, 창업에 관한 여러 이론을 다룬다.

창업 실패에는 시장 조사 오류와 자금 부족, 경쟁업체의 등장, 경기 악화 등 여러 이유가 있다. 이 책은 이런 상황에서도 시장을 개척하고 꾸준히 성장하는 기업가들에게 공통적으로 나타나는 ‘7가지 사장의 촉’을 소개한다.

초기에 성공한 신생 기업이 성장을 멈추고 정체되는 시기를 ‘캐즘’으로 보고, 이를 넘어 지속적으로 성장하기 위한 전략과 전술을 다룬다. 노르망디 작전에 빗댄 접근법과 첨단기술 업계의 성공·실패 사례를 소개한다.

창업의 기본 이해부터 준비 과정, 운영과 관리 방법까지 예비창업자와 대학생 창업자를 위한 이론 및 실무 정보를 다룬다.

창업 자체를 근간으로 마케팅을 다루며, 일반적인 마케팅 내용을 나열하는 데 그치지 않고 다양한 사례와 창업 관련 트렌드를 제시한다.

창업자가 알아야 할 기본과 실무를 비롯해 입지 선정, 점포 관리, 서비스와 고객관계관리, 마케팅·물품·재무 관리를 살펴본다.

1인 창업을 주제로 창업 경험과 성과 노하우를 다루며, 경험을 콘텐츠로 만드는 방법과 SNS를 활용해 사업을 무료로 홍보하는 방법을 소개한다.

구글을 그만둔 뒤 스타트업을 창업해 인수합병에 성공하기까지의 사업 경험을 담았다. 아이디어 발굴과 제품 개발, 회사 운영 과정에서 겪은 인간적 갈등과 고뇌, 이를 극복하며 얻은 교훈을 다룬다.

기술사업화의 개요부터 기술사업 기회의 발굴과 평가, 우수 기술의 획득, 지식재산권의 전략적 관리와 활용을 다룬다. 신제품 개발과 생산, 신기술 제품 마케팅과 기술마케팅도 살펴본다.

창업 아이템을 정해 ‘가상 창업’을 해 보고 사업계획을 구체화하며, 그 창업이 성공할지 실패할지 스스로 판단해 보도록 구성한다.

창직을 통해 인생이 달라진 경험을 밝히고, 일자리 문제로 고통받는 청춘과 중장년, 경력단절여성, 노년에게 희망의 씨앗을 전하고자 한다. 어린이와 청소년의 진로·직업 선택에서도 새로운 방향과 방법을 제시한다.

1인창업학교를 운영하며 예비창업자에게 동기부여와 의식성장 코칭을 해온 저자가 1인창업의 비법을 구체적으로 다룬다.

상업용 드론에 기업들이 주목하는 이유를 묻고, 상업용 드론의 현재와 미래를 살핀다. 새로운 사업 가능성과 함께 기술 불안정성, 안전 문제, 규제 장벽도 다룬다.

5년 동안 몽골 투어, 제빵, 웨딩, 숙박업 등 7개의 생업을 발굴하고 개발한 저자의 현장 경험을 바탕으로, 전업이 아닌 생활 밀착형 비즈니스 모델인 생업을 살핀다. 창업과 달리 생업은 재능이나 기획력이 없어도 소규모 자본으로 가능하다고 설명한다.

소자본 창업을 다루며 성공적인 창업계획과 기본 창업지식, 창업철학을 사례로 살펴본다. 입지 선정과 상권분석, 업종 선정의 내용을 소개하고 상권분석에는 상권정보시스템을 활용한다.

부동산경매컨설팅업과 부동산컨설팅업, 매매·개발업, 관리업, 입지선정 및 개발업 등 부동산 관련 창업의 준비 과정과 성공 방법을 다룬다.

돈도 권력도 없는 집안에서 태어난 김철회가 절실함으로 결핍을 채우고 두려움을 극복하며 성공에 이른 이야기를 담는다. 간절함과 노력으로 일군 그의 기업가정신을 살펴본다.

청년실업이 이어지는 상황에서 꿈을 좇는 일이 무모한 도전인지 묻고, 목수 형제가 가구회사 아이니드를 세워 10억 매출을 올리기까지의 과정을 담는다. 학벌과 자금, 특별한 재능이 부족한 형제의 성공 과정에서 무엇을 깨달을 수 있는지도 살펴본다.

고객 가치와 이익, 프로세스 구축을 사업의 근간으로 삼고, Who·What·How의 질문으로 채우는 9셀 메서드를 통해 수익 모델을 창출하는 방법을 다룬다. 일본의 성공 사례를 바탕으로 ‘누구에게’, ‘어느 상품으로’, ‘어떤 타이밍’에 제공할지 살핀다.

당구장 창업을 위해 상권과 이용 고객을 이해하고, 자리를 선별하는 기준과 방법을 다룬다. 소방도로 초입과 지역 랜드마크, 주거지 버스정류장 등 입지를 살필 때의 구체적인 사례와 지도를 곁들인 자리 찾기 방법을 소개한다.

브랜드를 통해 기업의 철학과 가치, 비전, 서비스, 역량을 전달하는 방법을 다룬다. 브랜드 런칭에 실질적으로 도움을 줄 매뉴얼북으로, 브랜드 창조 모델인 《5M 브랜드 모델》을 소개한다.

시대와 분야를 넘나드는 70가지 비즈니스 모델과 이를 적용한 200개 기업, 140명의 기업가 및 비즈니스 리더를 소개한다. 14세기 메디치가부터 21세기 스타트업까지 실제 사례를 역사적 순서로 살펴보며 비즈니스 모델의 흥망성쇠를 다룬다.

한국의 창업 1세대가 보여준 기업가정신을 되짚고, 기업가정신이 사회 전반에 미치는 영향을 살핀다. 앨런 그린스펀과 손정의, 마크 주커버그, 래리 페이지와 세르게이 브린 등 세계 기업가들도 다룬다.

중소기업의 관리·재무 업무를 맡아 일한 경험을 바탕으로, 중소기업 CEO와 관리담당자가 지식과 정보에 취약하다는 문제를 짚고 관련 내용을 정리한다. 창업을 결심한 사람과 중소기업 사장, 관리담당자를 대상으로 한다.