마케팅은 변화가 빨라 오래된 정석이 통하지 않을 수 있고, 바쁜 독자가 관련 책 수십 권을 읽기도 어렵다. 고전부터 최신까지 MBA 마케팅 지침서의 핵심을 한 권에 정리해 전략, 브랜드와 가격, 서비스, 커뮤니케이션, 판매와 고객 등 여러 분야를 살핀다.

개별 회사가 아닌 산업별로 회사를 묶어 다루며, 기본 용어와 각 산업에 속한 회사를 익혀 산업 전반을 이해하고 취업에 대비하도록 구성한다.

비즈니스 코칭에서 성과·참여·개발·시스템 코칭 상황에 따라 부분적·일차적·고급 공감을 적용하는 방법을 다루며, 상황별 공감 방안으로 NEWW 모델을 설명한다. 코치가 자신의 감정을 알아차리는 역량도 고객에게 공감을 제공하는 데 중요하다고 강조한다.

네트워크 사업을 하며 겪은 경험을 바탕으로 사업을 처음 시작하는 사람과 영업력이나 인맥은 있지만 시스템 구축에 어려움을 겪는 이들에게 필요한 이야기를 담는다. 네트워크 사업에 대한 오해와 편견을 바로잡고 시간과 돈으로부터 자유로워지는 것을 제안한다.

프리랜서 만화가가 외주작업을 따내고 의뢰인과 소통하며 원고료를 협상하는 방법부터 계약, 작품 제작, 세금 신고, 사업자 등록, 저작권 보호까지 실무에서 맞닥뜨릴 수 있는 상황을 살핀다.

우리나라의 부동산 정책 변화와 땅값 상승 추이를 되짚고, 시대적 흐름과 개발 가능성을 살펴 땅 투자에 필요한 유의 사항을 제시한다. 지역별 제5차 국토종합계획과 수도권 교통·개발 계획도 다룬다.

코로나19로 언택트 시대가 열리며 인공지능과 IT 기술이 일상 전반을 지배하게 된 변화와, 다우지수가 엑슨모빌을 퇴출하고 세일즈포스를 편입한 사례를 통해 산업 시대의 전환을 살핀다.

바이오의약품 산업을 중심으로 기본 용어와 해당 산업에 속한 회사들을 살펴보고, 산업 전반을 이해해 취업에 대비하도록 구성한다. 개별 회사가 아닌 산업 단위로 취업을 준비하는 접근을 제시한다.

부동산·주식 등 자산 가격이 급격히 변하면서 소득이 크게 달라지지 않아도 상대적 빈곤과 부의 차이가 생기는 현상을 살핀다. 거시경제 전망과 부동산, 주식, 금융 상품, 가상화폐를 아우르는 44인 전문가의 재테크 전략을 다룬다.

실리콘밸리를 특별하게 만드는 요소로 ‘멀티 스위칭’을 제시하고, 개인의 능력을 극대화하려면 여러 스위치를 끄고 켜기를 반복해야 한다고 말한다. 또한 한국인이 노벨상을 굳이 추구할 필요는 없다고 강조한다.

개별 회사를 중심으로 소개하는 취업서와 달리 산업별로 기업을 묶어 기본 용어와 산업 전반을 살펴보고, 해당 산업에 속한 기업을 익혀 취업을 준비하도록 구성한다.

회사별 소개에 치우친 취업 안내서와 달리, 산업별로 회사를 묶어 기본 용어와 산업 전반을 살피고 각 산업에 속한 회사를 익히며 취업을 준비하는 구성을 소개한다.

사용자를 중심에 두고 좋은 서비스가 무엇인지, 이를 위한 디자인을 어떻게 해야 하는지 살핀다. 영국 정부에서 서비스 디자인과 시민들의 디지털 경험 관리를 총괄한 경험을 바탕으로 좋은 서비스를 15가지 법칙으로 정리한다.

신중국 성립부터 현재까지 중국 국가발전전략과 규획의 수립·실행 과정을 살피고, 전략 유형과 앞으로의 전략 방향을 분석한다. 규획의 변천과 실행 과정의 문제를 검토하며 국가 총체적 규획과 지역·시현급 규획체계, 주체기능구역 규획의 개선 및 규획의 법제화를 연구한다.

한국 기업이 중국에서 기대 이하의 성적을 거둔 이유를 분석하고, 대안으로 비즈니스 생태계를 창조하고 진화시키는 방안을 설명한다. 중국 소비자와 파트너, 환경을 살펴 생태계를 만들고 속도·크기·문화 변수를 고려해 발전시키는 과정을 다룬다.

경제학은 제한된 자원으로 인간의 무한한 필요와 욕구를 충족시키는 방법을 연구하며, 돈 버는 학문을 넘어 인간을 다루는 학문으로 제시된다. 책은 경제학에 관한 명언 100개를 연대기 순으로 정리한다.

기업경영에서 구독의 패러다임이 바뀌는 가운데, 나이키와 아마존의 결별과 디즈니와 넷플릭스의 이별, 뉴욕타임스 유료구독자 증가를 사례로 든다. 거대 플랫폼과 다른 방식으로 고객 관계를 다시 만들려는 시도와 새로운 구독전략을 다룬다.

주식 용어와 시장 정보를 이해하는 공부가 투자수익률을 바로 높이기보다 실패와 무모한 투자를 줄이는 데 어떤 역할을 하는지 살핀다. 무자본 M&A와 주가조작, 기업범죄 등의 사례와 수사방식을 다루며 개인투자자가 대규모 자본과 주가조작 세력에 속지 않는 방법을 이야기한다.

홈&쇼핑이 기존 업체보다 짧은 기간에 연 매출 1조·2조 원을 달성한 배경을 살펴보고, 판매자 편의 중심에서 벗어나 고객의 선택권과 편의성을 넓힌 전략을 다룬다.

국내 대기업과 공기업, 글로벌 기업 임원 20명의 인터뷰를 바탕으로 임원이 되는 준비 과정과 임원으로서 겪는 변화, 책임과 부담을 살핀다. 임원의 의사결정과 인재 육성, 스트레스와 불안 등 임원의 역할과 내면도 다룬다.

매일 글을 쓰고 ‘좋아요’를 누르면 코인 보상을 받는 스팀잇을 바탕으로, 30대 부부가 확인한 연간 코인 이자수익률 30%와 스팀코인 재테크를 소개한다.

제품과 서비스의 품질 차이를 낳는 변동을 통계적으로 규명하고, 통계적 지식으로 품질을 관리하고 개선하는 방법을 다룬다. 품질 데이터 분석과 확률분포, 관리도, 검사공정 등을 통해 통계적 품질관리의 기초를 살핀다.