아이폰 4와 삼성 갤럭시S를 다룬 기사, 비싼 휴대폰 통신비, 대기업의 하청업체에 대한 불공정 행위와 만능청약통장을 둘러싼 질문을 통해 대한민국 경제의 불편한 진실과 경제기사의 이면을 탐사한다.

2011년 신묘년을 맞아 서울대학교 소비트렌드분석센터가 제시한 10대 소비트렌드 키워드 ‘TWO RABBITS’를 소개한다. 이 키워드는 까다로워지는 소비자의 니즈에서 파생되는 ‘모순의 토끼’를 뜻한다.

저출산·고령화에 따른 우리나라 인구구조의 변화가 부동산을 중심으로 한 자산시장에 미치는 영향을 분석한다. 통계자료 분석과 설문조사를 병행해 실무적 시사점을 모색한다.

트렌드는 일시적인 유행과 다르며, 앞으로의 10년을 계획할 만큼 정직하다고 설명한다. 세계 소비를 이끌 밑바탕으로 최소한 2020년까지 지속될 것이라 강조하는 17가지 트렌드와 관련 사례, 비즈니스 아이디어를 소개한다.

디지털이 인간의 삶에 깊이 침투하는 디지털 2기를 맞아 2011년 트렌드 키워드로 공진화를 제시하고, 생물이 서로 경쟁하고 협력하며 진화하는 공진화의 개념과 그 가능성을 열어줄 7대 키워드를 살핀다.

소셜미디어가 정치·경제·사회·문화의 패러다임을 바꾸는 흐름을 다룬 입문서 『소셜노믹스』와 비즈니스 소셜미디어의 성공 노하우를 담은 『신뢰! 소셜미디어 시대의 성공 키워드』를 묶었다.

2011년의 급변하는 국내외 정치·경제·사회 환경을 분석하고, 각 기업과 조직의 경영 전략에 대한 해법을 제시한다. 한국경제와 금융, 정치사회, 글로벌 이슈, 산업과학기술, 기업경영, 재테크 등을 다룬다.

대한민국의 미래 소비 패턴과 행동을 살펴보며, 2008년부터 2010년까지 진행한 200회의 소비자 리서치 결과를 바탕으로 소비 데이터를 분석한다.

기업이 장수하는 배경으로 변화하는 환경에 민첩하게 대응하며 거듭 변신하는 점을 짚고, 기술 변화와 미래 산업을 다룬 콘텐츠를 선별해 담는다.

미래학이 주목하는 12가지 주제를 분석하고 전망하며, 주요 관심사와 최신 이론, 예측방법과 주요 용어를 함께 다룬다. 개인권력의 부상과 G2시대부터 인구변화, 기후변화, 인공지능, 교육과 일자리, 미래인의 행복까지 폭넓게 살핀다.

10년 후 인간과 세계의 모습을 묻고, 심리학·자연과학·윤리학의 경계를 넘나드는 18인의 해답을 엮어 진화와 기술, 문화와 구성원의 관계 등 인류의 미래를 둘러싼 질문을 다룬다.

특정 개인 몇몇을 위해 돌아가는 자본주의의 병폐를 분석하고 모두를 위한 해결책을 탐구한다. 쁘띠 부르좌와 프롤레타리아에 대한 해석을 바탕으로 소유상한제와 노블레스 오블리주, 인간답게 사는 권리를 살핀다.

혼란스럽고 급격한 사회 변화와 예측하기 어려운 기습적 사건을 분석하고, 일시적인 대중 취향과 비전의 변화를 구분할 때 놓치는 7가지 사각지대를 제시한다.

아이패드로 대표되는 태블릿PC가 출판·방송·광고·게임·음반·패션·교육·통신 분야의 비즈니스 규칙을 바꾸는 흐름을 살핀다. 미국과 일본의 사례를 통해 아이패드가 가져올 삶과 비즈니스의 변화를 예측한다.

직업과 나이, 세대와 성별의 기준을 넘는 틈새그룹의 취향이 비즈니스와 경제, 사회를 변화시키는 마이크로트렌드 세상을 살핀다.

10년 후 한국과 아시아의 미래를 시나리오로 전개하고, 한국의 미래를 예측해 그에 대처할 미래전략을 제시한다. 수많은 예측과 시뮬레이션을 통해 얻은 결론을 다룬다.

서구 중심의 세계에서 비서구 국가 중국이 강대국으로 떠오른 상황을 바탕으로, 서구적 사고방식이 아닌 대륙적 사고방식으로 경제적 영향력을 발휘하는 중국이 지배하는 세계의 풍경을 그려낸다.

대한민국 명사 122인의 짧은 에세이를 통해 농촌의 현실과 어려움, 농업의 위기와 대책을 경제·사회·문화의 관점에서 살핀다. 농촌이 지닌 따뜻함과 정겨움, 인심과 순수함도 이야기한다.

인도에서 객원교수로 2년간 거주한 경험을 바탕으로 언론인과 학자의 시각에서 인도를 그린다. 경제·정치·사회·문화·생활 등 인도의 다양한 모습을 다룬다.

물건을 왜 구매하고 소비하는지 묻고, 가격이나 성능·품질만으로 설명되지 않는 구매 동기를 살핀다. 필요한 만큼을 가지고도 더 원하게 하며 소비를 이끄는 요인을 ‘욕망 코드’라 정의하고, 다양한 사례와 현상으로 분석한다.

불필요한 소비를 줄이는 삶이 가능한지 살펴보기 위해 마크 보일은 1년간 돈을 받거나 쓰지 않고, 화석연료를 사용하지 않으며 필요한 것을 직접 키우고 만들어 쓰는 실험을 한다. 물물교환 대신 ‘다음 사람에게 베풀기’ 경제를 실천하고 공동체 설립을 꿈꾼다.

중국의 2010~2011년 동향을 살피며, 개인·기업·정부가 알아야 할 중국 관련 핵심 정보를 그래프 등을 활용해 정리한다.

자본주의가 발전하면서 상위 20%와 하위 80%로 양분되는 ‘20대80 사회’와 중산층이 몰락하는 M형 시대가 도래한다고 본다. 월급쟁이가 새로운 빈곤층인 ‘M형 빈자’가 되지 않도록 부자의 경제학과 빈자의 경제학을 비교하며 M형 시대의 생존방식을 다룬다.

전 세계 여성 대상 조사에 바탕을 둔 이 책은 기업이 간과해 온 여성 소비자의 속내와 소비 트렌드를 분석한다. 여성들이 스트레스와 시간 부족, 과로에 시달린다는 조사 결과도 다룬다.