코로나19로 달라진 국제정세와 미국·중국·유럽·일본의 세계경제 흐름, 관련 핫이슈를 살펴본다. 세계경제 트렌드와 상식을 경제 초보자에게 쉽게 설명한다.

고령화와 저출산, 미흡한 사회적 안전장치가 노후자금을 각자 마련해야 하는 여건을 만들고 금융분쟁으로 이어질 수 있다는 문제의식 아래, 금융회사와 금융소비자 간 이해상충을 모형으로 살피고 행태경제학과 실증 분석을 바탕으로 현행 금융교육의 한계를 검토한다.

뉴노멀과 4차 산업혁명 시대에 필요한 기술혁신전략을 기술경영 관점에서 다루며, 기술경영 이론과 실무사례를 소개한다.

네이버 스마트 스토어 창업과 운영을 위해 사업계획서 작성, 아이템 선정, 가격 책정과 마케팅 전략 수립을 다룬다. 상품 스토리와 상세 페이지 구성, 고객 관리, 소셜 미디어 홍보부터 스마트 스토어 개설과 상품 노출 최적화까지 살핀다.

회사가 망하지 않도록 만드는 구체적인 노하우 30가지를 네 부에 걸쳐 다루며, 생존을 우선하는 태도와 사장의 책임, 조직의 견고함, 흑자의 중요성을 짚는다. 개인파산을 경험한 경위도 인터뷰 형식으로 담는다.

미션, 전략, 차별화, 혁신 같은 비즈니스 용어를 경영의 관점에서 다시 정의하고 그 배경을 살핀다. 기업 사례와 과학·심리학·통계학 연구 결과를 바탕으로 경영 전략과 조직·관계에 관한 용어의 의미를 설명한다.

코로나19 팬데믹이 질병을 넘어 경제적 재앙으로 번진 상황에서, 세계 경제가 어떤 불황을 겪을지와 그때 우리가 무엇을 해야 할지를 묻는다.

미국과 중국의 무역전쟁과 중국의 자국 기업 중심 정책으로 해외 투자처로서 중국의 매력이 떨어지는 가운데, 베트남이 대안으로 떠오르는 배경을 살핀다. 고급 인력과 해외 투자에 우호적인 국가 정책, 베트남 GDP에서 한국 기업이 차지하는 비중을 다룬다.

도시인의 농지투자를 다루며, 돈이 되는 농지를 찾아내는 법과 농지 매입에 적용되는 법적 규제, 성공과 실패를 가르는 세금 문제를 살펴본다.

금융 벤처기업으로 출발한 SBI 그룹의 성장 과정을 창업과 독립, 기업 생태계 구축, 경영 환경 변화에 대한 대응을 따라 살핀다. 금융과 인터넷에서 사업 가능성을 찾은 배경부터 핀테크·블록체인 도입, 경영 철학까지 다룬다.

경제학의 위기를 과학혁명 직전의 시기와 견주며 경제학에도 혁명이 임박했다고 살핀다. 코페르니쿠스, 윌리엄 하비, 다윈, 베게너가 인류사에서 중요한 존재가 된 과정도 소개한다.

디지털 미디어 환경에서 어린이의 광고 이해가 중요한 맥락을 디지털 디바이드와 설득지식모델에 근거해 설명하고, 연령에 따른 광고 정보 처리 과정과 어린이 대상 광고의 문제점을 살핀다. 또한 광고가 구매와 브랜드 호감도, 물질주의 가치관, 성역할 고정관념, 식습관과 건강에 미치는 영향을 논의한다.

경제경영·자기계발 출판계에서 ‘돈, 부자, 부’를 직접 다루는 책들이 대세를 이루는 가운데, 그런 책을 읽고 부자가 되었다고 말하는 사람이 주변에 없다는 현실을 짚는다.

4차 산업혁명과 팬데믹, 100세 시대에 일자리와 직업이 변하는 가운데, 저자들은 미래 유망 자격증을 살펴보고 각자의 자격증 취득 경험과 노하우를 소개한다.

보고서 읽는 사람의 관점에서 잘 쓴 보고서의 조건을 살피고, 핵심을 빠르게 전달하는 작성법을 다룬다. 나열 대신 스토리텔링을 활용하고, 메시지와 성과를 일관되게 표현하는 방법을 짚는다.

보험영업 노하우와 고객을 내 팬으로 만드는 의사소통 방법을 예시와 함께 다루며, 보험 설계사가 고객과 대화를 나누는 방법을 소개한다.

성공할 것처럼 보였던 방법이 왜 효과가 없었는지 묻고, 대부분 투자자가 처한 현실을 ‘뻔히 알면서도 지는 게임’으로 설명한다. 화려한 성공보다 실패하지 않는 것을 목표로 삼아, 투자에서 반복되는 실패의 문제를 살핀다.

도시에서 품었던 귀향의 꿈을 따라 지리산을 마주한 산골마을로 옮겨온 뒤, 이방인으로 살아가는 어려움과 삶의 의미를 돌아본다. 살아온 날을 성찰하고 앞으로의 희망을 찾으려는 마음을 일기 형식의 글과 밭일, 이웃, 가족의 이야기로 풀어낸다.

고전과 자기계발의 중간에 놓인 이 책은 세종과 다산을 다루며, 과거의 관점이 아니라 현대인이 그들에게서 배울 점을 살핀다.

스타트업 홍보 업무의 기본 개념과 홍보전략 기획부터 보도자료·인터뷰 작성, 기자와의 관계 구축, 해외 홍보까지 실무를 다룬다. 홍보 자료와 콘텐츠를 만드는 방법도 소개한다.

중국 기업과 정책·전략을 살펴보며, 중국을 부정부패와 ‘짝퉁’으로만 여기는 인식이 달라졌음을 다룬다.

코로나 사태가 종식된 뒤 경제와 투자에서 뉴노멀이 자리 잡을 가능성을 살피고, 글로벌 투자의 중심축인 중국을 핵심에 두어 전 세계적 변화의 향방을 경제·산업·사회·법의 측면에서 다룬다.

브랜딩을 특정 직무의 일이 아니라 회사 구성원들이 함께 이해하고 실천할 과제로 다룬다. 기획자와 마케터, 디자이너를 비롯한 전 직원이 브랜드 콘셉트를 고민하고 실천해야 ‘진짜 브랜딩’을 완성할 수 있다고 강조하며, 업무로서의 브랜딩을 짚는다.

대학 졸업을 앞두고 대출로 카페를 연 저자는 매출 부진과 시행착오를 겪으며 카페를 경영한 경험을 들려준다. 창업 준비부터 상권·인테리어, 메뉴와 마케팅, 고객 관리와 지출까지 다루며 카페 사장의 현실과 창업에 필요한 점을 살핀다.