손정의가 창업가이자 경영자로서 걸어온 삶을 30여 년의 취재를 바탕으로 조명하고, 기업가·사업가·경영자의 역할에 관한 그의 관점을 소개한다.

창업과 관련한 정책자금과 정부보조금을 지원받기 위해 알아야 할 내용, 소상공인 창업자금대출과 지역신용재단의 보증제도 및 정책자금의 기본사항을 다룬다. 기업의 고용창출을 위한 국가 지원제도와 관련 지원금도 소개한다.

특허와 4차 산업혁명 기반 기술을 창업에 접목하는 방법을 중심으로, 스타트업 창업의 이론과 실무를 다룬다. 창업 구상과 사업모델 설계부터 신사업 발굴, 특허 기반 기술창업, 자금조달과 지식재산권 경영까지 살펴본다.

코로나19 장기화에 고금리·고물가·고환율까지 겹쳐 소상공인의 어려움이 커진 상황과, 2022년 자영업자가 11만 9,000명 늘어난 배경을 다룬다. 고용환경의 급격한 악화가 자영업자 증가와 맞물렸다는 맥락에서 정부지원금을 활용한 무자본 창업을 소개한다.

중소기업이 해외에 진출할 때 고려할 사항과 목표 시장 선정, 시장 진출·경쟁 우위 전략을 살펴본다. 수출 실무와 바이어 관리, 정부 수출 지원 정책 활용까지 다루며, 작은 기업도 글로벌 수출기업으로 설 수 있다는 저자의 주장을 소개한다.

일론 머스크의 첫 창업과 애플의 시작, 국내 스타트업 사례를 들어 창업 성공 전략을 다룬다. 배달의민족과 야놀자처럼 창업 몇 년 만에 기업 가치가 크게 오른 사례도 소개한다.

web3가 만드는 변화에 주목해 일하는 방식과 부의 원천, 아이덴티티, 교육, 민주주의가 어떻게 달라질지 살핀다. 참여와 열정이 경쟁력이자 자산이 되는 시대를 전망하고, 개인과 기업, 국가가 격변하는 미래에 대비할 방향을 다룬다.

인구 유출과 노동인구 감소에 대응해 지역 안에서 사람·물건·자금이 순환하는 환경을 만들려면 어떻게 자금을 조달해야 할까. 고향납세와 크라우드펀딩을 중심으로 지방자치단체의 지역경영 전환, 지역사업자 육성, 지역금융기관과의 연계 및 지역화폐의 가능성과 과제를 살펴본다.

100세 시대를 맞아 국가와 개인이 연금에 대비하지 못한 상황을 짚고, 소비연금을 불입하는 방안을 제시한다. 소비연금과 국민연금, 건강을 비롯해 연결공유와 습관 등 사업과 삶에 관한 이야기를 함께 담는다.

스타트업은 창업 계획뿐 아니라 엑시트 계획도 세워야 한다고 말한다. 산악 등반에서 정상 정복만으로 성공이 완성되지 않듯, 스타트업과 비즈니스에서도 엑시트를 중요하게 다룬다.

2021년과 2022년의 벤처투자시장을 비교하며, 투자재원과 투자자의 투자 성향, 기업가치 인정에 나타난 차이를 살펴본다. 2022년에는 글로벌 경기와 주식시장 침체, 기술특례상장 조건 강화가 시장 환경을 바꾸었다고 설명한다.

토스가 등장하기 전의 금융생활과 앱 출시 이후 달라진 서비스를 따라가며, 간편송금과 신용점수 관리, 대출 검색, 보험금 청구를 둘러싼 도전과 성장을 살핀다. 토스팀이 금융 플랫폼을 만들고 확장하는 과정에서 마주한 실패와 혁신도 다룬다.

AI 스타트업 100곳의 기업 정보를 비교·분석하고, 기업별 창업자의 경력과 창업 배경, 비전과 목표, 주요 제품·서비스, 핵심기술 및 향후 계획을 담았다. 지난해 선정 기업 가운데 상장 또는 유니콘 전환으로 졸업한 루닛·뷰노·몰로코 CEO 인터뷰도 수록했다.

공장과 유통, 자본이 필요 없고 고정된 계획과 규칙이 통하지 않는 시대에 등장한 ‘변종의 늑대’라 불리는 젊은 스타트업을 살핀다. 이들은 70~80년대 창업 세대나 2000년대 초 벤처 세대와 다르며, 기술과 감성 중심으로 재편된 비즈니스 생태를 자신들만의 방식으로 이해한다.

코로나 팬데믹 속에서도 성장세를 보인 대한민국 스타트업의 도약과, 끊임없는 기술 개발로 혁신을 주도하며 한국 경제를 이끄는 주역으로 자리매김한 모습을 다룬다.

4차 산업혁명 시대에 경영환경이 열악한 소상공인과 중소기업의 사업 성공을 위해 이업종 교류와 협업 비즈니스모델 확립 방안을 다룬다. 중소기업이 융합교류로 새로운 기술과 제품, 비즈니스모델을 개발하고 사업화할 수 있도록 관련 담론을 정리한다.

성장이 멈춘 기업과 성장하는 기업의 차이를 묻고, 마윈이 비전을 설명해 손정의의 투자를 받은 사례를 통해 기업 성장과 IR의 관계를 살핀다.

관광 분야에서 스타트업을 시작할 때 필요한 기본 개념과 창업자의 정신, 아이템 선정부터 사업 모델 구축과 사업계획서 작성, 투자 유치까지를 다룬다. 관광스타트업의 창업과 운영에 필요한 내용을 전문적 시각으로 살핀다.

저성장 시대에도 빠르게 성장한 실리콘밸리 기업 스노우플레이크의 이야기를 다룬다. 빅데이터 클라우드 저장 창고 서비스를 제공하는 이 기업에 워런 버핏이 투자하고 세일즈포스가 전략적 제휴를 맺은 배경을 소개한다.

관광스타트업의 기본 개념과 창업자가 갖춰야 할 정신을 살펴보고, 아이템 선정과 사업 모델 구축부터 사업계획서 작성, 투자 유치까지 창업 과정에서 필요한 내용을 다룬다.

주부가 여성발명대회 ‘생활발명코리아’와 정부지원사업 ‘예비창업패키지’를 거쳐 아이디어를 사업으로 발전시킨 경험을 바탕으로, 실전 창업 과정을 안내한다.

우리별 1호 연구진이 회사를 세워 상장하고 투자 유치에 이르기까지, 쎄트렉아이의 성장 과정과 기술 기반 창업의 실전 노하우를 살펴본다. 가혹한 우주 환경에서도 임무를 수행하는 위성 개발 능력과 인공위성 수출을 다룬다.

메타버스의 개념과 기술 구조, 산업 생태계와 실현 경로를 살피고, 글로벌 기업의 움직임과 산업 체인의 창업·투자 기회를 다룬다. 블록체인·게임·전자상거래·마케팅·건축 등 여러 분야의 응용 사례를 통해 메타버스의 현재와 미래를 조명한다.

아이디어를 발명으로 구체화하는 과정부터 선행기술조사와 특허 등록요건, 상표·디자인·저작권 등 지식재산 제도를 살펴보고, 이를 비즈니스 모델과 상품화로 연결하는 방법을 다룬다. 정부지원사업과 사업계획서도 창업을 위한 주제로 제시한다.